2016年中國奶粉市場的主基調(diào)就兩個(gè)字——競爭。這一年的競爭結(jié)果會(huì)奠定未來5年，甚至10年的行業(yè)格局。這是大勢?？梢哉f，誰在2016年沒有搭好競爭框架，未來幾年將付出數(shù)倍的資金和努力，但也未必能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。奶粉市場競爭升級 國際乳品品牌兩極分化部分進(jìn)口奶粉推出中國市場 進(jìn)口奶粉安全隱患一直都存在，2016年5月，國務(wù)院下發(fā)了《2016年食品安全重點(diǎn)工作安排》，此后，國家食藥監(jiān)總局、質(zhì)檢總局、海關(guān)總署等機(jī)構(gòu)都對進(jìn)口食品加強(qiáng)全程監(jiān)管，在嚴(yán)厲的監(jiān)管下越來越多的質(zhì)量問題暴露出來。
      除了質(zhì)量問題頻見報(bào)端，多個(gè)進(jìn)口奶粉品牌被爆處境艱難。受奶粉新政影響，曾經(jīng)的澳洲奶粉第一品牌貝拉米出現(xiàn)業(yè)績低于預(yù)期，股價(jià)大幅下滑，甚至引起3家公開起訴的尷尬局面。而邁高與美贊臣在新政大背景下不得已而提出“分手”。在過去五年中，我國對進(jìn)口奶粉的門檻幾乎為零，導(dǎo)致中國市場上進(jìn)口奶粉魚龍混雜，這也對我國國內(nèi)乳制品行業(yè)造成很大的沖擊。最新實(shí)施的奶粉新政規(guī)定國內(nèi)外奶粉企業(yè)將實(shí)行統(tǒng)一注冊管理，使許多國外奶粉品牌進(jìn)入中國市場有所畏懼。隨著新政實(shí)施，我國進(jìn)口奶粉已面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，風(fēng)光不再，對國產(chǎn)品牌沖擊也將減弱。進(jìn)口奶粉品牌兩極分化加劇與不少洋奶粉被迫或主動(dòng)退出中國市場形成鮮明對比的是，一批大型乳粉企業(yè)開始加速布局中國市場。兩極分化趨勢日益明顯。
      恒天然首席財(cái)務(wù)官盧卡斯帕拉維奇尼先生在接受記者專訪時(shí)表示：“中國金融市場發(fā)展迅速，雖然我們與許多全球性的銀行建立了關(guān)系，但擁有一個(gè)當(dāng)?shù)亟鹑趯＜铱梢宰屛覀冋紦?jù)優(yōu)勢，幫助我們在快速變化的市場圖景中，始終與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，我們正在中國建立許多關(guān)系，作為我們不斷加碼中國市場的戰(zhàn)略需求，需要與本土銀行合作?！弊鳛橥赓Y乳業(yè)巨頭，獲得授信的目的也是為了加速布局中國市場，開拓新市場以及搶占部分實(shí)力不濟(jì)的外資品牌被踢出后留下的市場份額。而乳制品原料價(jià)格的回升，也推動(dòng)外資乳企加速布局中國市場。這兩年乳制品原料價(jià)格一直低迷，然而近期卻出現(xiàn)了回暖趨勢。面對進(jìn)口奶粉 國產(chǎn)品牌該如何發(fā)力?自三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)已有8年時(shí)間，至今仍深陷其中，值得深思。國內(nèi)奶粉品牌的銷售區(qū)域，原本就主要集中在二、三線城市，一線城市的占有率也僅為25%左右。現(xiàn)在，新西蘭、澳大利亞、荷蘭、愛爾蘭等國，正在對我國全力出口嬰幼兒奶粉，并且觸角已然深入到我國的二三線城市。面對如此強(qiáng)勢的進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)品牌又該如何應(yīng)戰(zhàn)呢?
      國產(chǎn)奶粉丟了信譽(yù)、丟了精細(xì)化、品質(zhì)化，自然就丟了人心，丟了競爭力。消費(fèi)需求越來越高，而國產(chǎn)奶粉卻不能重整信心，提高品質(zhì)和監(jiān)管，甚至整個(gè)行業(yè)都處在粗放式發(fā)展帶來的結(jié)構(gòu)不合理中，產(chǎn)品附加值低，供給和需求對應(yīng)不上，又怎能重拾市場信賴呢?消費(fèi)這駕馬車跑不快，還需要通過改革和政策調(diào)整來改變現(xiàn)狀。政策指引關(guān)乎企業(yè)發(fā)展和市場動(dòng)向。2016“金猴年”攜手“全面開放二孩政策”，已經(jīng)為奶粉業(yè)帶來了無限商機(jī)和挑戰(zhàn)。面對配方注冊制新政的實(shí)行和持續(xù)高壓的市場監(jiān)管態(tài)勢，2017年的奶粉市場又會(huì)是怎樣一番天地?