健身運動熱催生了功能飲料的熱銷，季節(jié)屬性淡化，功能飲料步入高速發(fā)展期。就在可口可樂持股的魔爪(Monster)功能飲料進入中國市場沒多久，日前，中糧集團旗下的電商平臺我買網推出了功能性飲料荷蘭bigbang嗨棒，這意味著中糧集團正式在功能飲料市場布局，新一輪競爭已經啟動。
　　自2015年以來，飲料行業(yè)增速已經降至個位數，尤其是去年，受全國經濟下行、部分消費群體收入下降以及全國大部地區(qū)持續(xù)降雨的影響，使得已經進入調整期的飲料行業(yè)更加低迷。數據顯示，去年上半年全國飲料行業(yè)總產量為8979.52萬噸，比上年同期增長2.80%。其中碳酸飲料和果蔬汁類及其飲料分別比上年同期增長-2.76%和-1.51%。包裝飲用水也在去年5月份出現了罕見的比上年同期增長-3.44%的下降。

　　在飲料行業(yè)整體不景氣的背景下，功能飲料卻獨領風騷。功能飲料，大致可分為以提神和補充體力為主要訴求的能量飲料和補充電解質等為主的運動飲料。據統(tǒng)計，2015年國內飲料市場零售規(guī)模近5500億元，全行業(yè)增速為5.66%，功能飲料零售市場規(guī)模606億元、同比的增速更是達到了15.16%，遠遠跑贏了整個飲料市場的發(fā)展速度。而AC尼爾森提供的數據也顯示，2009~2014年間，中國功能飲料復合年增長率達到31.6%，預計到2019年規(guī)模將達到1013億元。
　　出于對功能飲料發(fā)展前景的看好，中糧的涉足似乎并不意外。此次中糧的這款名為bigbang嗨棒的瓜拉納風味復合果味飲料是中糧與歐洲最大的飲料商荷蘭Refresco公司共同研發(fā)的。據悉，Refresco創(chuàng)立于1820年，在功能飲料的領域有近30年的研發(fā)經驗。這是兩者組建運動能量實驗室后推出的首款產品。
　　bigbang嗨棒品牌總監(jiān)陳睿表示，“近幾年中國的運動型飲料和能量飲料的飽和度是偏低的，未來的市場空間很大。”與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間。
　　同時他也表示，目前競爭對手的情況在一定程度上給予了bigbang嗨棒成長的土壤和增長的空間。根據尼爾森數據，2016年1-8月紅牛的市場占有率是68%，樂虎等本土前三位品牌占有率是24%，其他品牌僅占8%。業(yè)內人士透露，目前在中國功能飲料市場，紅牛雖優(yōu)勢較大，但也面臨品牌老化，品牌授權等一系列問題，而二線品牌東鵬特飲、樂虎市場占有率并不高，且銷售多在三四線城市，而魔爪剛入中國，根基尚不穩(wěn)固。業(yè)內人士表示，中糧布局功能飲料市場，bigbang嗨棒的介入一定會攪動國內功能性飲料目前的格局。