隨著五糧液宣布提價每瓶60元、國窖1573下通知減額限配，一線白酒幾乎在中秋節(jié)前集體漲價。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過200元。對于一線白酒市場價格集體上漲，業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年一線白酒銷量不錯，給各家漲價增加了信心，中秋節(jié)前的上漲也表明白酒將在節(jié)后步入旺季，在貨源不足的背景下不排除白酒進一步漲價的可能。然而當(dāng)前白酒市場只是一線企業(yè)回暖，實際上整體市場并未回暖。
一線白酒普遍漲價
日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液（以下簡稱“普五”）出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元，升至739元，建議零售價為829元，并宣布于9月15日起執(zhí)行最新價。這也是五糧液自去年8月以來一年內(nèi)第3次調(diào)價。隨后的9月5日，五糧液還在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價后的具體配套措施，其中就包括要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。
對一線白酒調(diào)價的還遠不止五糧液一家。據(jù)報道，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發(fā)“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。北京商報記者還了解到，通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
盡管茅臺官方?jīng)]有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經(jīng)悄然開始上升。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價格已經(jīng)上漲到1150元，而今年6月，則基本徘徊在900元左右。此外，酒仙網(wǎng)等酒類電商平臺價格則為998元/瓶，也較之前有所上漲。
控量保品牌為核心
事實上，白酒行業(yè)經(jīng)過三年多時間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價節(jié)奏上。據(jù)悉，調(diào)價后的普五也創(chuàng)下了歷史新高。白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，當(dāng)前一線白酒企業(yè)還是控量保價，核心是為了保證一線白酒品牌價值。
北京商報記者了解到，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90％。對于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫存方面，普五的渠道和終端的庫存量也基本見底。此外，五糧液方面還表示，明年普五市場投放量不會多于2016年總量。
對于調(diào)整出廠價一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉接受媒體采訪時表示，品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。
貴州茅臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人在經(jīng)銷商座談會上甚至透露，下半年茅臺酒的供應(yīng)量不到8000噸，經(jīng)銷商要合理安排自己的進出貨問題。
蔡學(xué)飛表示，部分一線白酒人為地制造貨品稀缺，實際上就是為了保價。像茅臺、五糧液價格的上漲，作為一線白酒品牌國窖1573肯定不希望自身品牌、價格離開第一梯隊。
并非市場完全回暖
隨著一線白酒企業(yè)價格的提升，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為白酒行業(yè)似乎迎來了回暖。中泰證券分析師胡彥超此前分析白酒提價動因時就認(rèn)為，高端白酒收入占比回升將為二三線白酒提價預(yù)留空間。
蔡學(xué)飛分析指出，當(dāng)前白酒市場只是一線回暖，實際上整體白酒市場并未回暖，一線白酒仍然擠占二三線白酒市場，很多二三線酒企或者經(jīng)銷商還是在萎縮的。
據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布的2016年半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.67億元，同比增加9.11%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.3億元，同比下滑6.76%。其中，白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入32.48億元，同比增長3.93%，而順鑫農(nóng)業(yè)旗下則包含牛欄山和寧城老窖等酒廠。業(yè)內(nèi)人士表示，從白酒企業(yè)上半年業(yè)績來看，一線白酒營收增速基本在15%以上，而區(qū)域性白酒和二三線白酒企業(yè)增速則明顯放緩甚至下降。
酒業(yè)專家、黑格咨詢董事長徐偉亦坦言，此次茅臺、五糧液提價對二三線白酒品牌的價格提升作用不大，當(dāng)前白酒的產(chǎn)量仍超出市場實際需求，二三線白酒品牌不存在類似五糧液、茅臺那種市場的不可替代性。
