雖然以批發(fā)市場為代表的散裝茶銷售日漸冷清，但品牌茶企卻在近一年表現(xiàn)活躍。繼八馬茶業(yè)之后，廣東本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陸新三板。昨日，怡品茗在廣州舉辦2016年春季品鑒會，其董事長總經(jīng)理龍君華接受南都記者采訪時透露，茶葉市場的消費需求一直存在，但消費方式已經(jīng)從選散裝茶轉(zhuǎn)到購買知名產(chǎn)品，行業(yè)競爭的戰(zhàn)場已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

茶葉產(chǎn)品升級明顯

“喝茶的人一直都在，只是消費方式轉(zhuǎn)變了，消費升級了。”據(jù)龍君華介紹，以前消費者喜歡選散茶，但隨著品牌意識的提升，已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)到品牌產(chǎn)品上。為了買好茶，消費者愿意多花錢。“我們感受到了市場的變化，產(chǎn)品和發(fā)展策略都有對應(yīng)的調(diào)整。”據(jù)他介紹，怡品茗的產(chǎn)品檔次一直有上調(diào)，近五年來，在品質(zhì)指標(biāo)方面，每年都有5%-10%的提升。企業(yè)銷售規(guī)模也一直呈上升趨勢，增幅在30%左右。

在消費市場升級的背景下，中國茶市場也受到了“外資狼”的關(guān)注。上周，星巴克對外宣布要在中國賣茶，9月導(dǎo)入高端茶品牌T eavana。星巴克的通報顯示，茶產(chǎn)品比前一年錄得同比17%的增長，所有茶的品類都強勁增長，增長最快的品類幅度達到29%。星巴克董事長兼首席執(zhí)行官舒爾茨更是透露，茶品牌的擴張，一個焦點就在中國及亞太區(qū)。

產(chǎn)業(yè)集聚將導(dǎo)致小企業(yè)大量被淘汰

據(jù)龍君華介紹，怡品茗有望于今年下半年在新三板掛牌。目前茶企在資本市場表現(xiàn)良好，八馬茶業(yè)上市后，股價一直在漲。

“對于品牌茶企來說，現(xiàn)在還是成長期，我們才剛剛起跑，市場空間還非常大。”龍君華表示，隨著這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)集約化會越來越明顯，優(yōu)勝劣汰正在加速，小企業(yè)會慢慢退出市場。“目前全國的茶企大約有七八萬家，我預(yù)計，五年之內(nèi)只會剩下幾千至1萬家。”

對于外資企業(yè)的加速布局，他表示，像星巴克這樣的外資連鎖，在茶文化方面還是與本土企業(yè)存在差異的，因此暫時不會有很直接的競爭沖突。