隨著健康飲食觀念的不斷深入，人們對(duì)于糖果市場(chǎng)的關(guān)注逐漸下降。近日，“大白兔換裝”事件成為了人們關(guān)注與談?wù)摰臒狳c(diǎn)，同時(shí)，也引起了人們對(duì)于國(guó)內(nèi)糖果包裝的分析。

       縱觀我國(guó)的糖果包裝市場(chǎng)，要么包裝幾十年一成不變，漸漸脫離了消費(fèi)者的審美需求，要么包裝常變常新，卻難以形成外觀上的品牌效應(yīng)。據(jù)悉，此次“大白兔換裝”雖然有一部分消費(fèi)者表示無(wú)法接受，但是在幾個(gè)銷售點(diǎn)迅速售罄說(shuō)明了糖果包裝創(chuàng)新的重要性。通過(guò)此次事件，也可以了解國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)想要高調(diào)存在于人們的日常生活中，包裝方面需要做哪些努力。

       塑造品牌包裝

       糖果的競(jìng)爭(zhēng)日漸處于白熱化階段；而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來(lái)的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來(lái)越重要！因此，對(duì)糖果企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有包裝魅力的產(chǎn)品。

       在這方面，國(guó)外許多老牌子的糖果企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻有著極強(qiáng)的生命力，歷經(jīng)百年仍深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其中的理念值得國(guó)內(nèi)食品生產(chǎn)及包裝廠家借鑒。歐洲的很多經(jīng)典巧克力品牌，他們主要包裝特點(diǎn)一直沒(méi)有變，但是會(huì)不斷的塑造品牌文化，了解消費(fèi)者們需要什么，包裝更是做簡(jiǎn)約而不是做復(fù)雜；做品牌化包裝而不是做單個(gè)包裝；做經(jīng)典而不是做臨時(shí)，這些都是是經(jīng)典品牌的共有特征。所以說(shuō)在各產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，品牌才是最有效的武器。

       從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢(shì)之一，因此，企業(yè)必須加強(qiáng)品牌化包裝建設(shè)，以萬(wàn)變不離其宗的風(fēng)格，才能穩(wěn)固市場(chǎng)。就比如大白兔奶糖雖然推出“巨白兔”系列以及最近的“限量版”系列，但是其標(biāo)志性的“大白兔”形象卻一直保持著。

       創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)

       在有了標(biāo)志性的品牌設(shè)計(jì)之后，就需要加入新鮮的設(shè)計(jì)元素來(lái)刺激消費(fèi)者的審美。

       糖果行業(yè)是公認(rèn)的傳統(tǒng)主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場(chǎng)，因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者無(wú)論從心理還是從口味上都早已認(rèn)同了這些產(chǎn)品。但就包裝而言，一個(gè)品牌越穩(wěn)定，就越缺乏去拓展新市場(chǎng)的動(dòng)力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對(duì)生產(chǎn)線效率的不斷追求，這對(duì)糖果市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現(xiàn)了越來(lái)越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識(shí)別出品牌的圖案設(shè)計(jì)，以及用金屬箔片作的包裝材料來(lái)刺激即興購(gòu)買(mǎi)。

       隨著糖果市場(chǎng)的不斷發(fā)展，糖果生產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識(shí)到需要對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，以滿足飲食習(xí)慣正在發(fā)生改變的社會(huì)需要。