中低端進口葡萄酒搶灘登陸

        根據(jù)國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占1/3左右。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月里，進口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時期。

       有分析指出，受部分國家葡萄酒進口關(guān)稅下調(diào)等利好因素影響，最近這一輪高速增長的貢獻主要來自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。而以法國酒莊酒為代表的高端產(chǎn)品，盡管傳統(tǒng)上一直被視為市場信心的“晴雨表”，其“回暖”速度卻仍然低于市場平均水平。

        對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2004年中國剛剛加入WTO后，進口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車的中低端葡萄酒又對國內(nèi)酒市場發(fā)起了一場大規(guī)模地進攻。從2015年9月起，中國開始對智利進口葡萄酒實行零關(guān)稅；今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計第一波享受關(guān)稅減免政策的進口葡萄酒將于年底涌入市場。

        根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進口量和進口額竟占中國整個進口份額的68.47%和58.41%，遙遙領(lǐng)先。智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升，低于平均價。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。

        國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)銷量下降

        面對著進口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業(yè)壓力巨大。對于進口葡萄酒降價轉(zhuǎn)型之舉，有葡萄酒企業(yè)人士直言：“這將是一場與中國企業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)”。

        近年來，中國葡萄酒消費總量迅速躍升，但與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷量卻不升反降。在進口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產(chǎn)量下降了14.59%，2014年度進一步下降1.5%。

        張裕日前公布的三季度業(yè)績顯示，公司第三季度實現(xiàn)收入8.6億元，同比下降3.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.37億元，同比下降15.02%。這一業(yè)績低于業(yè)界預(yù)期，東方證券研報認為，這一方面可能因為宏觀經(jīng)濟放緩，影響葡萄酒消費；另一方面進口酒的快速增長對公司葡萄酒銷售產(chǎn)生不利影響。

       “雖然張裕的中低端產(chǎn)品相比進口酒具有一定的性價比優(yōu)勢，但我們認為未來幾年進口酒增速將快于國產(chǎn)葡萄酒。”東方證券在研報中指出，其看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)空間，但進口葡萄酒增速更快。“今年1-8月，我國進口葡萄酒銷量同比增長42.1%，進口葡萄酒銷量占比已達到35%，我們預(yù)期進口葡萄酒全年有望實現(xiàn)30%-40%的增長。”

        銀河證券的分析則認為，與啤酒行業(yè)產(chǎn)量增速趨于飽和不同，從目前人均葡萄酒消費量上看，2014年我國葡萄酒人均消費量不足2L（即一人一年不到2瓶），僅為全球均值的1/3。因此，雖然2015年葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量增速有所下滑，但不影響未來我國葡萄酒行業(yè)的向上發(fā)展空間。