經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)限制三公消費(fèi)的寒冬,國(guó)內(nèi)兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績(jī)單,張?jiān)?000869.SZ)營(yíng)收增幅超過(guò)20%,長(zhǎng)城葡萄酒扭虧為盈,國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)被認(rèn)為已出現(xiàn)了回暖跡象,但很快,它們就要面對(duì)下一場(chǎng)硬仗。

 

    “國(guó)產(chǎn)葡萄酒2016年受到的沖擊將會(huì)更大,預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)有顯現(xiàn)。”國(guó)內(nèi)第三大葡萄酒品牌,威龍股份的子公司廣州市魯威酒業(yè)總經(jīng)理姜德鵬接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,受?chē)?guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口葡萄酒開(kāi)放零關(guān)稅影響,國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)將面臨第二輪洗牌。

 

    國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)回暖

 

    “對(duì)部分國(guó)家的關(guān)稅減免,估計(jì)2016年春節(jié)就會(huì)明顯感受到?jīng)_擊。”姜德鵬說(shuō),因?yàn)橹袊?guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒從7月開(kāi)始將逐漸減免關(guān)稅,到2019年將實(shí)現(xiàn)免關(guān)稅。“從報(bào)關(guān),再到布局,進(jìn)口廠商也需要時(shí)間布局,但相信不會(huì)很久。”他認(rèn)為,行業(yè)將面臨繼限制三公消費(fèi)之后的第二輪洗牌。

 

    這種觀點(diǎn)對(duì)剛剛有回暖跡象的國(guó)產(chǎn)葡萄酒或許很殘忍,因?yàn)樗鼈儾艅倓倧南拗迫M(fèi)的陰影下走出來(lái)。齊魯證券的調(diào)研報(bào)告顯示,上半年,國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然仍同比下滑了3.5%,但行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%,利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.2%,利潤(rùn)增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)。

 

    近日披露半年業(yè)績(jī)的葡萄酒龍頭張?jiān)I(yè)績(jī)獲得雙位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)業(yè)收入為28.26億元,增長(zhǎng)22.75%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74,606萬(wàn)元,同比上升16.93%。張?jiān)ＵJ(rèn)為“已初步扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩年以來(lái)銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)下滑的不利局面”。擁有長(zhǎng)城葡萄酒的中國(guó)食品(00506.HK)也將酒類(lèi)業(yè)務(wù)扭虧為盈,從2014年同期虧損5589萬(wàn)港元,至2015年中期盈利1.08億港元。酒品類(lèi)業(yè)務(wù)收入與銷(xiāo)量同比分別提高了19.6%和26.2%,毛利率同比提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

 

    張?jiān)１硎?國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟,但消費(fèi)需求在部分地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇,適合大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò),國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。中國(guó)食品在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中也認(rèn)為,長(zhǎng)城葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)售秩序恢復(fù)正常,并對(duì)酒品類(lèi)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)改善仍然抱樂(lè)觀看法。

 

    莫高股份(600453.SH)新聞發(fā)言人王玉潔則對(duì)記者表示,國(guó)產(chǎn)酒銷(xiāo)量逐漸回升,其中商超的自購(gòu)能力比較強(qiáng),但國(guó)產(chǎn)葡萄酒的反彈還薄弱了一點(diǎn)。上半年,莫高股份的葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1.15億元,同比下降了4.63%。甘肅省葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳浦指出:“經(jīng)過(guò)下滑,2015年省內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在回暖,也在調(diào)結(jié)構(gòu),從前都是爭(zhēng)高端市場(chǎng),現(xiàn)在很明顯都走親民路線了。”2014年,甘肅省的葡萄酒銷(xiāo)售額從10億元跌至不足9億元。

 

    零關(guān)稅將引發(fā)下一輪洗牌?

 

    挨過(guò)限制三公消費(fèi)的寒冬,剛剛有回暖跡象的國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨下一個(gè)難關(guān)。姜德鵬認(rèn)為,零關(guān)稅將引起下一輪洗牌。

 

    其中,對(duì)小廠的影響最大。姜德鵬表示:“目前在山東,有很多做進(jìn)口葡萄酒貼牌的小廠已經(jīng)倒下了。行業(yè)的毛利率只有百分之幾,很多企業(yè)都處在虧損的狀態(tài)了。相信2016年將有更多的廠要倒閉。”他指的是澳大利亞葡萄酒至2019年,將逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅的政策會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生明顯影響。

 

    中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理席康給記者算了一筆賬,目前進(jìn)口酒的綜合稅率約為48%,若實(shí)行零關(guān)稅,稅率將只有約30%,直接降低了近20個(gè)百分點(diǎn),“據(jù)我了解,國(guó)內(nèi)前20大進(jìn)口商,已經(jīng)有好幾家到澳大利亞考察酒莊,而且澳大利亞在中國(guó)的品牌推廣也明顯增加了。加上現(xiàn)在澳元貶值,如果低匯率持續(xù),澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒毫無(wú)疑問(wèn)地很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。他認(rèn)為,特別是本來(lái)做法國(guó)進(jìn)口葡萄酒的商家,都會(huì)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。目前,從進(jìn)口金額來(lái)看,澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒能在總體進(jìn)口葡萄酒金額占比中超過(guò)20%。

 

    降低關(guān)稅的沖擊,或許從智利葡萄酒的進(jìn)口表現(xiàn)就能窺探端倪。智利在2015年初實(shí)施零關(guān)稅,2015年上半年進(jìn)口量大增90%,散裝酒進(jìn)口量排名第一,達(dá)1921萬(wàn)美元,也導(dǎo)致均價(jià)至1.7美元/升的最低水平。相比而言,澳大利亞是國(guó)內(nèi)第二大葡萄酒進(jìn)口國(guó),沖擊不言而喻。海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示,上半年進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價(jià)跌的勢(shì)態(tài),進(jìn)口量同比增長(zhǎng)13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,進(jìn)口均價(jià)大幅下降11.1%,顯示進(jìn)口葡萄酒的價(jià)值也正在回歸。

 

    陳浦向記者坦言,國(guó)產(chǎn)葡萄酒肯定會(huì)受到進(jìn)口葡萄酒的沖擊,“在國(guó)外,葡萄酒產(chǎn)業(yè)被以農(nóng)產(chǎn)品對(duì)待,國(guó)內(nèi)則被看作工業(yè)產(chǎn)品,稅負(fù)就有很大差別,加上歐盟對(duì)行業(yè)有補(bǔ)貼,國(guó)人又更喜歡舶來(lái)品,這是沒(méi)辦法比的。所以行業(yè)一直希望消費(fèi)稅能夠降下來(lái)”。甘肅省作為國(guó)內(nèi)葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū),截至2014年,河西走廊葡萄酒產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到13.9萬(wàn)千升,但政府仍搭臺(tái)讓企業(yè)抱團(tuán),“國(guó)內(nèi)的葡萄酒企業(yè)要抱團(tuán)走出去,走出甘肅,走到全國(guó),才會(huì)有出路。”最近,中國(guó)河西走廊第五屆有機(jī)葡萄美酒節(jié)在廣州舉辦,陳浦認(rèn)為,廣東是進(jìn)口葡萄酒的重要陣地,所以更要在這個(gè)陣地立足,才能同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

 

    面對(duì)毛利低下甚至虧損的行業(yè),姜德鵬認(rèn)為,這是國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)必然經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程,“中國(guó)的市場(chǎng)很大,再差的寒冬都能做,關(guān)鍵是誰(shuí)能堅(jiān)持住”。