實(shí)習(xí)生 陸葉 現(xiàn)代快報(bào)記者 張瑜
記者探訪
洋奶粉掀促銷大戰(zhàn)
有的品牌“買一贈(zèng)一”
近日，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪了南京多家商超、嬰童店，發(fā)現(xiàn)奶粉的促銷大戰(zhàn)特別熱鬧。在新街口附近一家超市內(nèi)，多個(gè)品牌奶粉搞促銷，比如900克裝的雅培菁智優(yōu)純3段奶粉，原價(jià)是388元，現(xiàn)價(jià)358元，每罐降價(jià)30元。還有雀巢能恩金盾3段奶粉，現(xiàn)在促銷優(yōu)惠，買兩罐立減36元；美贊臣的活動(dòng)力度更大，首次通過微信購買美贊臣2段1聽，送同商品一聽。
“這兩年進(jìn)口奶粉沒怎么漲，你看各家促銷力度那么大，不就相當(dāng)于降價(jià)了么？”一位洋奶粉促銷員告訴記者，近兩年洋奶粉宣布漲價(jià)的很少，促銷力度卻明顯增多。這位促銷員還提到，如今超市的國產(chǎn)奶粉品牌也不少，促銷也是緊跟洋品牌，比如900克裝的貝因美愛+2段買兩罐省52元，伊利金領(lǐng)冠呵護(hù)較大嬰兒奶粉原價(jià)每罐288元，買4罐立減288元，每罐僅216元，降價(jià)力度都很大。
一位正在選購奶粉的女士告訴記者，孩子就要換2段奶粉，如今正在考慮換牌子。“反正洋奶粉也打折了，價(jià)格挺優(yōu)惠的。”這位媽媽說。
原因分析
跨境電商沖擊大，售價(jià)比實(shí)體店便宜三成
記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，除了實(shí)體店鋪里，電商平臺(tái)的洋奶粉打折力度也不小。比如某母嬰電商平臺(tái)上，多款洋奶粉都給出了“滿588元省150元”的優(yōu)惠。
一家奶粉電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，今年五六月份，洋奶粉的價(jià)格波動(dòng)較大，到7月份開始比較穩(wěn)定。對方表示，跟去年和今年上半年相比，他們采購的很多洋奶粉明顯價(jià)格下跌，如惠氏降了10%左右，美素降5%左右，而美贊臣差不多也降了7%-8%。
而前幾年，動(dòng)輒就提漲價(jià)的洋奶粉，為何現(xiàn)在價(jià)格親民起來了呢？乳業(yè)專家表示，來自農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，奶粉進(jìn)口42.4萬噸，同比減43.0%，我國奶粉市場進(jìn)入去庫存時(shí)期。業(yè)內(nèi)人士指出，從2013年奶粉市場經(jīng)歷“恒天然事件”、反壟斷調(diào)查后，整個(gè)進(jìn)入深度調(diào)整期，近兩年價(jià)格保持了相對穩(wěn)定。
現(xiàn)代快報(bào)記者也注意到，比如一款某洋品牌奶粉1、2、3段現(xiàn)在的售價(jià)，與兩年前相比，幾乎沒什么變化，2段售價(jià)388元，與兩年前一樣。
對于洋奶粉紛紛降價(jià)，奶粉電商網(wǎng)站奶粉團(tuán)執(zhí)行官劉曾安表示，除以上原因外，還有奶粉跨境電商的沖擊。“尤其是今年以來，很多奶粉電商推出了海外購，在線上銷售的奶粉特別便宜，總體來看，比實(shí)體店鋪能優(yōu)惠三成左右。”
他說，除了價(jià)格優(yōu)勢外，海外購相比代購、海淘合法化，而且到貨很快，消費(fèi)者購物體驗(yàn)更好。“可能跨境電商平臺(tái)的奶粉銷量并不是特別大，但是影響非常大。”劉曾安說。
市場走勢
奶粉市場將保持現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)不會(huì)明顯上漲
從近兩年來看，消費(fèi)者很少聽到奶粉價(jià)格上漲的消息，市場整體下行平穩(wěn)，那么，未來國內(nèi)奶粉市場走勢如何呢？
乳業(yè)專家指出，目前國內(nèi)的奶粉市場進(jìn)入銷庫存階段，國內(nèi)外原奶價(jià)格也是雙雙下降，在這種背景下，專家指出，未來國內(nèi)外原奶價(jià)格倒掛現(xiàn)狀可能在下半年更為凸顯。
在劉曾安看來，目前各洋奶粉的價(jià)格還是都比較穩(wěn)定的，而且總體趨向于下降態(tài)勢。“目前來看，這是趨向理性的市場，我認(rèn)為下降的空間還是有的。”他說，對于下半年的行情，目前來看保持現(xiàn)狀可能性較大，漲價(jià)的可能性不大。
