瀘州老窖股份有限公司8日發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，對(duì)帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。瀘州老窖方面規(guī)定，其品牌系列將嚴(yán)格按照“帶有‘瀘州老窖’（頭曲、二曲除外）字樣品系產(chǎn)品為100元~400元/瓶，‘瀘州老窖’頭曲、二曲等系列品系產(chǎn)品為100元/瓶以下”的價(jià)格實(shí)施管理。
瀘州老窖全面調(diào)價(jià)
據(jù)悉，瀘州老窖公司方面要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。
此外，瀘州老窖方面稱，將嚴(yán)格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略。據(jù)悉，其核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。
對(duì)此，北京盛初營銷咨詢公司總經(jīng)理柴俊認(rèn)為，上述新政或?qū)⒔Y(jié)束瀘州老窖的品牌亂象，為“大單品”戰(zhàn)略提供了前提條件和基礎(chǔ)，其品牌價(jià)值將會(huì)逐步得以恢復(fù)。
另有知情人士向廣州日?qǐng)?bào)記者透露，“這兩年聚集了太多投機(jī)商在旗下透支品牌資產(chǎn)，內(nèi)部管理松散，此次調(diào)整非常有必要。”不過，他也指出，“目前調(diào)整應(yīng)是系統(tǒng)性調(diào)整，單項(xiàng)價(jià)格調(diào)整還顯武斷。”
出現(xiàn)個(gè)別囤貨現(xiàn)象
除瀘州老窖外，近期國內(nèi)高端白酒也頻頻傳出漲價(jià)消息，令本處于淡季的白酒業(yè)頗受關(guān)注。據(jù)悉，五糧液8月3日起將核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）的出廠價(jià)從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱，“此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。”
此外，茅臺(tái)最近也在低調(diào)調(diào)價(jià)。有茅臺(tái)經(jīng)銷商透露，最近收到通知，“將53度飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元，漲幅近一成。”
不過，廣州日?qǐng)?bào)記者昨日走訪本地酒水市場發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)暫未調(diào)整。52度五糧液水晶瓶價(jià)格多為600多元，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格則在900元左右。
某本地經(jīng)銷商向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，“現(xiàn)在是淡季，銷售依然一般，沒有漲價(jià)，不過此時(shí)傳出漲價(jià)風(fēng)聲，接下來中秋國慶旺季可能出現(xiàn)漲價(jià)反應(yīng)。”
某酒水專營店負(fù)責(zé)人則透露，“批發(fā)價(jià)的確漲了，但零售價(jià)還沒怎么動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人稱，高端白酒漲價(jià)消息出來后，已出現(xiàn)個(gè)別提前囤貨現(xiàn)象，“提前買的大都是婚宴用酒的客戶。”
機(jī)構(gòu):
酒企業(yè)績回暖
高端白酒頻傳漲聲的同時(shí)，白酒股近日表現(xiàn)也十分活躍。廣州日?qǐng)?bào)記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)測算，白酒板塊上周累計(jì)上漲超過5%，上周五則再次全線飄紅。
有分析認(rèn)為，漲價(jià)效應(yīng)帶動(dòng)了上市公司的業(yè)績?cè)偕闲屡_(tái)階。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報(bào)預(yù)告，其中僅*ST皇臺(tái)凈利潤同比降低，酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實(shí)現(xiàn)預(yù)喜，其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達(dá)190%。
國泰君安方面認(rèn)為，“2015年以來高端白酒價(jià)格紛紛上調(diào)，在股市財(cái)富效應(yīng)及中秋旺季帶動(dòng)下，白酒業(yè)有望出現(xiàn)量價(jià)齊升的良好局面，酒企業(yè)績迎來更高的彈性空間。”
另有分析認(rèn)為，白酒板塊亦收獲國企改革紅利。據(jù)了解，16家白酒上市公司中有12家是國有企業(yè)。除老白干酒、沱牌舍得外，五糧液今年5月也表示正在研究相關(guān)改革方案，近日停牌亦引發(fā)市場混改猜想，貴州茅臺(tái)此前也表示產(chǎn)權(quán)制度正在穩(wěn)步推進(jìn)?！?/p>
廣發(fā)證券方面表示，隨著頂層設(shè)計(jì)方案的漸行漸近，具備國企改革預(yù)期的白酒股有望出現(xiàn)加速上漲。安信證券則認(rèn)為，在多重背景下，“白酒板塊基本面見底復(fù)蘇，企穩(wěn)上行可期。”
不過，另有分析人士認(rèn)為，盡管高端白酒已有回暖跡象,但目前整體需求仍處萎縮狀態(tài),“高端白酒調(diào)價(jià)是否意味著引領(lǐng)白酒市場回暖,目前定論或?yàn)闀r(shí)尚早。”
