但記者了解得知，南方市場(chǎng)依然清淡，五糧液有底氣提價(jià)，其他品牌未必跟風(fēng)。且茅臺(tái)價(jià)格下行背景下，五糧液漲價(jià)則更具市場(chǎng)挑戰(zhàn)性。
此時(shí)五糧液（000858）股票還處于停牌中，本報(bào)記者還留意到，7月29日晚間，五糧液發(fā)布緊急停牌公告，稱擬籌劃重大事項(xiàng)。對(duì)此業(yè)界猜測(cè)認(rèn)為，突然停牌或意味其混改進(jìn)入落實(shí)階段。
五糧液淡季突提價(jià)
記者獲悉，五糧液上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在2014年5月，其將普五的出廠價(jià)由729元突然大幅降至609元。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在隨后的2014年12月年度經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液對(duì)外強(qiáng)調(diào)，新年普五609元/瓶的出廠價(jià)不會(huì)下調(diào)。
而在今年1月中旬，五糧液再次召集經(jīng)銷商開(kāi)會(huì)，強(qiáng)調(diào)580元/瓶的批發(fā)價(jià)格底線。隨著五糧液一再?gòu)?qiáng)調(diào)“控量保價(jià)”，且表示不再給更多補(bǔ)貼，普五市場(chǎng)批發(fā)價(jià)此后曾出現(xiàn)快速上漲。
據(jù)五糧液方面有關(guān)人士表示，此番調(diào)價(jià)是根據(jù)普五供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素，經(jīng)過(guò)綜合調(diào)研討論作出的決定，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。
而在今年5月五糧液股東大會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)表示“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”等戰(zhàn)略的實(shí)施，使得五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到預(yù)期。
而據(jù)了解，目前連53度飛天茅臺(tái)的一批價(jià)也跌破819元出廠價(jià)，達(dá)815元。記者采訪得知，南方市場(chǎng)并未快速回暖。
“現(xiàn)在是白酒淡季，廣東地區(qū)銷售依然一般，此時(shí)五糧液有底氣漲價(jià)，不代表其他白酒品牌敢于跟風(fēng)。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液的種種調(diào)整策略的確起到了一定市場(chǎng)效果，但高端白酒在政務(wù)、商務(wù)、民間消費(fèi)上暫時(shí)難得出消費(fèi)企穩(wěn)、整體向好的結(jié)論。此外，他認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格下行而五糧液則選擇漲價(jià)，意味二者價(jià)差縮小，如果茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)下跌，則會(huì)對(duì)五糧液產(chǎn)生沖擊。
公司或進(jìn)入混改落實(shí)階段
安信證券分析認(rèn)為，五糧液停牌與公司推動(dòng)混改進(jìn)入落實(shí)兌現(xiàn)階段有關(guān)。其分析稱，從前期公開(kāi)交流情況來(lái)看，五糧液股份公司混改方案預(yù)計(jì)應(yīng)包含國(guó)資減持、引入戰(zhàn)投和員工持股等一攬子內(nèi)容，較為全面，且力度較大。有行業(yè)人士猜測(cè)，此次緊急停牌，或意味改制方案近日就會(huì)公布。
去年以來(lái)，在包括五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)等高管對(duì)外透露的想法中，股權(quán)多元化、探索員工持股等都是改革的大方向。據(jù)悉，目前當(dāng)?shù)卣芯课寮Z液高管班子管理歸屬問(wèn)題，而在股權(quán)方面，有消息稱五糧液希望推進(jìn)股權(quán)多元化。
