曾經(jīng)“高高在上”的進口葡萄酒，近年來隨著進口量逐年攀升和價格降低，已經(jīng)進入尋常百姓家。此次在“零關稅”的政策紅利之下，進口葡萄酒更是吹響了新一輪對國產(chǎn)酒的進攻號角。但與此同時，進口葡萄酒火熱的市場背后，也隱藏著魚龍混雜等亂象。

 

    觀察篇

 

    葡萄酒零關稅擴容

 

    近年來，隨著國內(nèi)葡萄酒市場的火熱，除了大家非常熟悉的法國波爾多地區(qū)進口葡萄酒外，還有不少“新面孔”出現(xiàn)，如來自澳大利亞、智利、美國、西班牙、意大利等國家的葡萄酒。

 

    據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口分會統(tǒng)計，今年1~5月，我國進口葡萄酒數(shù)量同比增長38.09%，金額同比增長22.32%，進口額增速繼續(xù)提高。

 

    6月17日，中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定，意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。而在此之前，享受葡萄酒零關稅待遇的國家還有智利和新西蘭。

 

    這些舉措都將拉動葡萄酒進口量進一步增長。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、智利葡萄酒到中國的進口量也出現(xiàn)激增。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%，成為僅次于法國的第二大葡萄酒進口國。今年3月，智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱，總額超過1.16億美元。

 

    價格漸趨親民

 

    過去的十年，進口葡萄酒受益非理性消費，其價格虛高，不過隨著三公消費禁令等因素的影響，進口葡萄酒不再都是“高大上”產(chǎn)品，價格變得越來越親民。

 

    記者在京城超市、酒業(yè)專賣店看到，貨架上擺放著不少標稱“原裝進口”的葡萄酒，價格差距懸殊：高檔的禮盒酒有的一瓶標價1000元以上，甚至上萬元;低端的進口葡萄酒，有的一瓶幾百元左右，打折后有些甚至低至數(shù)十元一瓶?？偟膩碚f，產(chǎn)自法國的較貴，而產(chǎn)自澳洲、西班牙、智利等國的則相對便宜。一位酒業(yè)專賣店銷售人員介紹，目前國內(nèi)市場進口葡萄酒銷售較好的，價位多集中在100-500元這一檔次，這個價位的葡萄酒品牌眾多，涉及的國家和主要產(chǎn)區(qū)幾乎應有盡有。

 

    而在此前，一些高檔葡萄酒銷售很是火熱，甚至可以說是“一瓶難求”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，以大拉菲為例，在2011年前后，一瓶1982年的大拉菲在國內(nèi)最高能賣到8萬元-10萬元。現(xiàn)在，同樣一瓶1982年法國大拉菲，只需要4.5萬元，而通過一些壓貨的經(jīng)銷商還能拿到更低價格。

 

    中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，零關稅直接影響終端價格，使進口葡萄酒價格不斷下探，國內(nèi)葡萄酒市場競爭更加白熱化。此外，受三公禁令、經(jīng)濟大環(huán)境等影響，也使得高端葡萄酒自降身價，以搶奪市場。“進口葡萄酒過去暴利銷售模式不再，近幾年進口葡萄酒市場競爭越來越激烈，新西蘭、智利、澳大利亞等國的進口葡萄酒關稅減免，將導致進口量大幅增加，國內(nèi)葡萄酒整體市場供過于求，價格自然下跌。此外，現(xiàn)在整個酒水市場不景氣，各渠道商均在采取低價出貨策略，電商平臺的價格策略也對進口葡萄酒的價格帶來較大沖擊。”

 

    國內(nèi)酒企壓力大

 

    進口葡萄酒飛歌猛進，也給國產(chǎn)葡萄酒不少壓力。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)葡萄酒全年釀酒總產(chǎn)量116.10萬千升，同比增長2.11%;實現(xiàn)銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。不僅整個國產(chǎn)葡萄酒增長乏力，一些國產(chǎn)葡萄酒龍頭表現(xiàn)也差強人意。國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張裕年報顯示，2014年實現(xiàn)營業(yè)收入42億元，較上年下降3.80%。

 

    中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明接受媒體采訪時表示，盡管一些國產(chǎn)葡萄酒的價格較低，但價格并不是決定行業(yè)發(fā)展的唯一因素。葡萄酒是極具個性化的酒種，注重的是品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)和性價比，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度。“國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸在于個性和品質(zhì)，葡萄品種的選擇、栽培模式和技術沒有提高，各個產(chǎn)區(qū)沒有形成自己的特色。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)重渠道輕文化，照搬白酒的營銷模式是不可取的，葡萄酒的文化屬性很重要，高端酒的價格支撐需要品質(zhì)、品牌、歷史、文化、風土等因素共同作用。”

 

    朱丹蓬表示，國產(chǎn)葡萄酒的競爭更多在于拼規(guī)模、拼價格，并沒有給消費者講一個好的故事，把葡萄酒文化內(nèi)涵教給消費者。“隨著關稅減免政策進一步放開，品種豐富的進口酒或?qū)⑦M一步蠶食國產(chǎn)酒市場份額，價格戰(zhàn)在所難免。因此，未來葡萄酒消費將更傾向于高性價比產(chǎn)品，國產(chǎn)葡萄酒的市場壓力將更大。”