對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道是我國(guó)乳業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，電商的沖擊成為一個(gè)不可回避的重要因素。未來(lái)，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格仍有很大的下調(diào)空間，奶粉最終將成為一個(gè)微利行業(yè)。
奶粉“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈
連日來(lái)，記者走訪深圳部分商超，看到許多奶粉品牌都有降價(jià)促銷的優(yōu)惠活動(dòng)。在電商平臺(tái)上，奶粉的價(jià)格戰(zhàn)尤其突出。如在“6·18”大促中，包括雅培、美贊臣、惠氏在內(nèi)的大小品牌紛紛推出降價(jià)、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式，其中惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g×2罐，直接降價(jià)50%。
據(jù)深圳福田保稅區(qū)內(nèi)一位多年從事奶粉代理的商家介紹，目前，全國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。2014年第四季度，全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的份額正在萎縮，電商渠道增長(zhǎng)最猛，每年以100%的增速在發(fā)展。
上述商家還表示，其實(shí)早在2014年4月，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌君樂(lè)寶在電商平臺(tái)推出130元的平價(jià)奶粉。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，君樂(lè)寶低價(jià)策略和電商渠道對(duì)整個(gè)行業(yè)都極具顛覆性，讓線下奶粉品牌代理商面臨極大壓力，所以不得不降價(jià)促銷。
洋奶企發(fā)力跨境電商平臺(tái)
除了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌借電商低價(jià)方式打開(kāi)市場(chǎng)外，洋奶粉品牌也對(duì)電商渠道十分重視。記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，已有多家洋奶粉品牌發(fā)力跨境電商平臺(tái)。
據(jù)有關(guān)媒體對(duì)國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)天貓[微博]、京東和一號(hào)店統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)京東商城[微博]“嬰幼奶粉”首頁(yè)，共有60款產(chǎn)品，其中52款為洋品牌，占比達(dá)87%；天貓“嬰幼奶粉”首頁(yè)60款產(chǎn)品中有45款為洋品牌，占比75%；1號(hào)店“嬰幼奶粉”首頁(yè)有72款產(chǎn)品，69款是洋奶粉，占比高達(dá)96%。
“洋奶粉品牌占領(lǐng)電商首頁(yè)，反映外資奶企對(duì)該渠道的重視。”一位資深乳業(yè)人士分析，隨著廣州南沙自貿(mào)區(qū)落地，天貓國(guó)際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等知名電商企業(yè)進(jìn)駐，許多國(guó)際乳業(yè)巨頭紛紛在這些電商平臺(tái)開(kāi)通旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機(jī)。
如亨氏品牌日前就對(duì)外稱，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直穩(wěn)居意大利本土嬰幼兒奶粉第二大品牌位置，借自貿(mào)區(qū)跨境電商政策利好背景引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供高性價(jià)比進(jìn)口奶粉。
奶粉行業(yè)面臨重新“洗牌”
對(duì)于今年乳業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩，以及受電商低價(jià)的沖擊所致。
乳業(yè)專家王丁棉日前在接受媒體采訪時(shí)就表示，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢(shì)變化很大，需求最強(qiáng)勁的中國(guó)，進(jìn)口量也開(kāi)創(chuàng)了6年來(lái)的新低，預(yù)計(jì)此輪的低價(jià)對(duì)全球奶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響將會(huì)延續(xù)2～3年。
分析師宋亮對(duì)記者表示，7月1日正式實(shí)施的《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，對(duì)今年我國(guó)的進(jìn)口奶粉產(chǎn)生一定影響。但是，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。目前，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%~30%左右，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)仍有很大的下調(diào)空間，充分的競(jìng)爭(zhēng)將使嬰幼兒奶粉最終成為一個(gè)微利行業(yè)。
宋亮還認(rèn)為，奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道一直是我國(guó)乳業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，這主要受到產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于國(guó)際市場(chǎng)、電商沖擊降低了維護(hù)成本3個(gè)方面的影響。在這種趨勢(shì)下，未來(lái)奶粉市場(chǎng)除了拼質(zhì)量安全、配方標(biāo)準(zhǔn)之外，還要拼價(jià)格、拼服務(wù)。
