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啤酒企業(yè)頻推新品 挖掘新生代消費群潛力

   日期:2015-07-23     瀏覽:8647    
 前些日子,中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布報告稱,去年我國啤酒產(chǎn)銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長,打破了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長勢頭。與此相對的是,進口啤酒連續(xù)3年幾乎呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。進口啤酒逆襲的同時,國產(chǎn)啤酒頻推新品迎戰(zhàn)。如今蘭州市場上早已不是五泉、黃河二者稱霸的天下,哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、漢斯啤酒……甚至進口啤酒,紛紛一起瓜分夏季啤酒市場,消費者的選擇更加多元豐富。
 
    啤酒大佬紛紛挖掘新生代消費群潛力
 
    “我們怎么在蘭州這座眾多啤酒品牌云集的市場中脫穎而出,凸顯自己的品牌很重要。我們生產(chǎn)啤酒的液體看起來是很相似的,關(guān)鍵是我們?nèi)绾巫⑷氩煌钠【莆幕?,來適應(yīng)新一代年輕人的需求發(fā)展。對我們來說,怎么樣讓啤酒文化和現(xiàn)代的年輕人更好地融合在一起更重要。”黃河啤酒市場部負(fù)責(zé)人表示。
 
    青島啤酒股份有限公司副總裁樊偉則認(rèn)為未來的中國啤酒市場將是更加細分的市場,差異化追求將顯得更重要。
 
    “如今,我們在新產(chǎn)品開發(fā)上、創(chuàng)造上要更多去捕捉消費者的喜好,更多的滿足消費者的需求,以實現(xiàn)我們創(chuàng)造的產(chǎn)品形成差異化。”華潤雪花啤酒蘭州分公司負(fù)責(zé)人表示,“所以我們現(xiàn)在想要推出一些新產(chǎn)品,根據(jù)現(xiàn)在年輕人追求時尚、追求高端、追求時髦等方面訴求開發(fā)新產(chǎn)品,從而能夠在新的發(fā)展階段,新常態(tài)下爭取再分一點市場份額。”
 
    “當(dāng)前的啤酒市場已經(jīng)結(jié)束了過去跑馬圈地的階段。”經(jīng)營啤酒銷售多年的業(yè)內(nèi)人士發(fā)表意見稱,“啤酒企業(yè)如何向更加細分的市場進行轉(zhuǎn)變,以滿足不同消費者的文化消費需求將顯得至關(guān)重要。”
 
    多樣品種口感豐富俘獲消費者
 
    2013年,燕京推出了原漿白啤,時隔兩年,青島啤酒在今年6月高調(diào)推出了青島全麥白啤,正式加入白啤酒行業(yè)。近期,又傳華潤雪花將于近期推出白啤酒,啤酒企業(yè)紛紛和國際接軌。被中世紀(jì)的歐洲譽為“貴族啤酒”的白啤,已然開啟了國內(nèi)啤酒多樣化的戰(zhàn)爭。
 
    對于消費者來說,如今多個品牌的啤酒在激烈的競爭中,紛紛火拼價格搶市場,加上現(xiàn)在進口關(guān)稅一降再降,進口啤酒價格不再高不可攀,消費者的選擇空間將越來越大。
 
    “去年有幸品嘗了黃河啤酒推出的黑啤,雖然剛開始喝的時候不太適應(yīng),覺得口味比較偏苦偏澀,但是慢慢地就喜歡上了那個味道。而且,現(xiàn)在還經(jīng)??梢砸姷郊t啤、棕啤、黃啤、白啤等等,我們可以有多種選擇。”消費者周先生告訴記者。
 
    進口啤酒從小眾消費到融入日常生活
 
    幾年前,進口啤酒還屬于小眾消費,一般在酒吧、KTV等娛樂場所銷售,渠道很窄。但最近兩年很多市民發(fā)現(xiàn),除了專業(yè)的銷售門店,各種進口啤酒已經(jīng)逐漸走進了零售市場,正在融入市民的日常生活。
 
    據(jù)國芳綜超的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,去年經(jīng)歷了世界杯的熱鬧,給了各種前來試水的進口啤酒“可乘之機”,積累了較好的群眾基礎(chǔ)。目前超市進口啤酒單品越來越多,從大家熟知的藍帶、百威等,已經(jīng)增加到數(shù)十個品牌左右。
 
    在麥積山路上,還有一家專門出售比利時啤酒的店鋪,這些來自比利時的啤酒外包裝圖案非常討人喜歡:淺粉、深粉、熒光綠……圖案也是非??鋸?,清新萌趣很吸引年輕群體。在釀造工藝上,不少進口啤酒只添加酵母和啤酒花(600090,股吧)進行適度發(fā)酵,所以口感濃郁醇厚,泡沫細膩。
 

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