賣場：99元/罐的進口奶粉無人問津各大奶粉品牌均在促銷
近日，記者在長沙貝貝熊、貝貝之家等母嬰賣場，沃爾瑪、家樂福等多家超市看到，各大奶粉品牌都均在進行促銷活動，嬰幼兒奶粉正在經(jīng)歷一場降價潮。
在沃爾瑪凱德廣場店，記者還看到多款奶粉在降價促銷，其中惠氏金裝幼兒樂特價148元/罐，還有新西蘭原裝原罐進口的一款名為愛?；萦變号浞侥谭鄞蚱瓢僭獌r位，只要99元/罐。這款原裝進口奶粉，是今年5月剛上架的，目前暫時只有沃爾瑪超市和京東商城有售。不過，如此有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品并未放在顯眼的位置，還是在貨架的最下面兩層。超市售貨員表示，這款奶粉上架半個多月了，但并未出現(xiàn)搶購現(xiàn)象，“幾乎無人問津，消費者對這么低價的嬰兒奶粉還是心存質(zhì)疑”。
而在貝貝熊母嬰雨花亭店，記者看到，幾乎所有的奶粉都在促銷，其中“洋奶粉”此次降價頗為搶眼。合生元針對首次購買的顧客竟推出“買一罐贈一罐”的優(yōu)惠，老顧客也可以享受到“買二贈一”的優(yōu)惠。此外，美贊臣、美素佳兒、雅培等暢銷奶粉都有推出特價、滿額贈禮、滿減等各種形式的促銷活動。
銷售人員表示，此輪促銷從5月中旬開始，是這些奶粉廠家統(tǒng)一做出的價格調(diào)整。“雖然單價上沒有明顯的降價，但其實變相降價很明顯了，但買的顧客并不多，”母嬰店促銷員表示，現(xiàn)在80后家長精明著呢，在母嬰店看了價格去網(wǎng)上買，還有各種代購，讓實體店的奶粉銷量下滑得厲害。
電商：進口奶粉5折促銷荷蘭牛欄也跌破百元
線下奶粉促銷搞得風生水起，電商平臺也“毫不示弱”。記者登錄紅孩子、1號店、京東商城等電商平臺發(fā)現(xiàn)兩件5折、買4贈1、限量搶購等活動讓“辣媽”們搶紅了眼。“為吸引人氣，各大電商均將奶粉促銷作為吸引人氣的法寶，”蘇寧紅孩子電商平臺湖南相關(guān)負責人張選金表示，在剛過去的六一節(jié)促銷戰(zhàn)中，荷蘭牛欄奶粉特價99元/罐，差不多是原價的5折，其他品牌的進口奶粉的價格也普遍降低，是原價的7-7.5折。銷量也很好，“同比增長300%以上”。
“這主要是因為我們在很多地方有店，比如日本、韓國、美國、德國等，在國內(nèi)有免稅倉，眾多母嬰產(chǎn)品都能與國外的價格持平”，張選金表示。
真相：奶源供應(yīng)充足受多重政策影響大
近年來，進口嬰幼兒奶粉一直是母嬰系產(chǎn)品的熱點，持續(xù)輪番漲價，一貫在其本國售價100元人民幣左右的洋奶粉，越洋到中國后售價卻將近300元，于是，不少辣媽養(yǎng)成了四處找代購囤奶粉的習慣。不過，經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會研究提出并報國務(wù)院批準，自2015年6月1日起，我國將降低部分日用消費品、嬰兒食品和用品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。
資深業(yè)內(nèi)人士表示，供應(yīng)量充足也是本輪進口奶粉降價的主要原因。去年國際奶源價格一路下跌，不少乳品企業(yè)追加進口量，導(dǎo)致庫存壓力增大，預(yù)計奶粉的去庫存壓力將在三季度之后才會有所緩解。
今年3月歐盟宣布取消實行了31年的牛奶生產(chǎn)配額管理，預(yù)計將帶動全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%。德國、愛爾蘭、荷蘭等“產(chǎn)奶大國”紛紛宣布將銷售目標市場轉(zhuǎn)移到中國，屆時大量進口奶源涌入。
此外，史上最嚴《新食品安全法》將于今年10月1日正式實施，該法表示，國家嬰幼兒配方食品等特殊食品實行嚴格監(jiān)督管理。業(yè)內(nèi)人士表示，這一政策讓很多貼牌產(chǎn)品急于在10月前將庫存清倉，也促使近段時間部分品牌的奶粉價格下降。
