據(jù)“2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告”分析，進(jìn)口量連漲是多方面原因造成的。其中包括，我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。進(jìn)口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，也適用于新興的O2O消費模式。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹，目前酒仙網(wǎng)上售賣的啤酒以國產(chǎn)中高端和進(jìn)口產(chǎn)品居多，也是受市場變化及需求影響。他認(rèn)為，不同于國內(nèi)啤酒包裝單一，進(jìn)口啤酒的包裝設(shè)計更符合中高端人群的審美文化。另外，上述報告指出：“不可否認(rèn)，進(jìn)口啤酒量的大幅增長有著消費者對生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”

 

    就在進(jìn)口量猛增的同時，國內(nèi)的啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)卻并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國啤酒產(chǎn)量為4921.9萬千升，與上年同期相比下降0.96%。這一產(chǎn)量微降終結(jié)了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長，而啤酒也是在飲料酒中惟一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種。