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中國(guó)乳制品市場(chǎng)將來(lái)會(huì)怎樣?這里有六個(gè)預(yù)測(cè)

   日期:2015-04-22     瀏覽:5694    
 中國(guó)乳制品市場(chǎng)已成為全球乳業(yè)最受關(guān)注的市場(chǎng)之一,畢馬威最近發(fā)布了一份名為《2015中國(guó)的牛奶和乳制品市場(chǎng)》的報(bào)告,對(duì)該市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出了以下幾點(diǎn)預(yù)測(cè): 
 
    1、由于人均奶類消費(fèi)量仍有較大提升空間,中國(guó)的乳制品行業(yè)未來(lái)中長(zhǎng)期還會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)
 
    研究表明,居民收入每增長(zhǎng)1%,大約帶動(dòng)乳品消費(fèi)量增加0.8%,而近幾年,中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng)都超過(guò)10%,這種趨勢(shì)還將繼續(xù)。其中,農(nóng)村市場(chǎng)的乳制品空間更大。
 
    2、相較于奶粉,液體乳更值得關(guān)注
 
    雖然中國(guó)對(duì)二胎政策的逐漸寬松某種程度上會(huì)促使嬰幼兒數(shù)量的增長(zhǎng),但奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈,在產(chǎn)能供給持續(xù)增加的背景下,未來(lái)奶粉行業(yè)的拉鋸戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)可能成為常態(tài),再加上更為嚴(yán)格的監(jiān)管,奶粉市場(chǎng)整體成長(zhǎng)空間并不樂(lè)觀。
 
    尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)奶粉銷售額雖有4%的增長(zhǎng),但銷售量下降了7%。液體乳市場(chǎng)則有望伴隨人均乳制品消費(fèi)量的提升而繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
 
    3、巴氏奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)高于整體液態(tài)奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度
 
    巴氏奶的低溫殺菌方法更大程度上保持了生鮮乳的蛋白活性,口感上也更新鮮,但由于中國(guó)奶源地域分布原因,加上巴氏奶保質(zhì)期短、需冷鏈儲(chǔ)存運(yùn)輸和中國(guó)人飲食習(xí)慣等問(wèn)題,巴氏奶在中國(guó)發(fā)展一直不快。中國(guó)液態(tài)奶的品種結(jié)構(gòu),UHT奶的市場(chǎng)占有率大于80%,巴氏奶小于20%,該比例幾乎是全球消費(fèi)份額的“顛倒”。
 
    未來(lái),中國(guó)液體乳市場(chǎng)常溫奶占主體地位的格局一定時(shí)期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本改變,但伴隨著中國(guó)乳制品市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)一步成熟(牧場(chǎng)的發(fā)展及冷鏈體系的完善),以及居民可支配收入的增加和健康意識(shí)的進(jìn)一步提升,巴氏奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度預(yù)期將繼續(xù)高于整體液態(tài)奶市場(chǎng)的增長(zhǎng),尤其在經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的城市,巴氏奶的市場(chǎng)比例將越來(lái)越大。
 
    4、中國(guó)的集約化飼草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖和牧場(chǎng)建設(shè)將會(huì)得到迅速發(fā)展
 
    2014年,中國(guó)不少省市出現(xiàn)“賣奶難”和“倒奶”現(xiàn)象,一些北方主產(chǎn)區(qū)形勢(shì)更為嚴(yán)峻,尤其是散戶和部分不規(guī)范和養(yǎng)殖水平低的養(yǎng)殖小區(qū)。根本的原因就是供應(yīng)不穩(wěn)定——目前國(guó)內(nèi)大部分原奶還都是由廣大散戶奶農(nóng)供應(yīng)的——即便是在中國(guó)奶業(yè)第一大區(qū)內(nèi)蒙古,其奶牛養(yǎng)殖規(guī)?;试?013年也才剛剛超過(guò)50%。
 
    中國(guó)需要集約化的奶牛養(yǎng)殖,未來(lái)大批小養(yǎng)殖場(chǎng)特別是散戶退出中國(guó)奶牛養(yǎng)殖的歷史舞臺(tái)將成必然趨勢(shì)。
 
    對(duì)于中國(guó)乳企而言,無(wú)論是選擇“大而全”還是選擇“小而精”模式,關(guān)鍵環(huán)節(jié)都是奶源,未來(lái)幾年中國(guó)的奶牛養(yǎng)殖、牧場(chǎng)建設(shè)也必須得到迅速發(fā)展。與之配套的,未來(lái)幾年中國(guó)的飼草種植和奶牛飼養(yǎng)技術(shù)也必須得到迅速的發(fā)展。如果中國(guó)的大型集約化牧場(chǎng)希望在持續(xù)產(chǎn)奶量和牛群健康方面達(dá)到世界一流水平,則飼草種植以及奶牛飼養(yǎng)技術(shù)(特別是飼料配方及配套供料系統(tǒng))必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。
 
    5、液體乳領(lǐng)域面臨著進(jìn)口奶的沖擊
 
    中國(guó)液體乳市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力也在吸引眾多進(jìn)口奶的進(jìn)入,近年來(lái)中國(guó)一二線城市超市貨柜上進(jìn)口液態(tài)奶數(shù)量大幅增加。目前進(jìn)口常溫奶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)家已有27個(gè),品牌多達(dá)近100個(gè)。從數(shù)量上看,自2010-2013年的4年時(shí)間內(nèi),進(jìn)口液體乳累計(jì)增幅高達(dá)800%。2014年1到10月份液體乳進(jìn)口量已達(dá)20萬(wàn)噸。盡管占比仍不值一提,但進(jìn)口奶每年的增幅巨大,同時(shí),進(jìn)口奶主要沖擊到了中國(guó)的高端液體乳市場(chǎng),而這部分業(yè)務(wù)是中國(guó)乳企的主要利潤(rùn)來(lái)源,目前中國(guó)高端液體乳市場(chǎng)總量約為200萬(wàn)噸。
 
    在奶粉市場(chǎng),中國(guó)已被國(guó)外產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山,中國(guó)乳制品企業(yè)主要依靠液體乳,特別是高端液體乳的高額利潤(rùn),維持行業(yè)的盈利水平,如果價(jià)格低廉的國(guó)外液態(tài)奶大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),將會(huì)沖擊中國(guó)乳制品加工業(yè),進(jìn)而沖擊整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
 
    不過(guò),中國(guó)乳企也意識(shí)到了進(jìn)口奶的增長(zhǎng)威脅,已經(jīng)開(kāi)始著手布局進(jìn)口奶。伊利、蒙牛、光明等中國(guó)龍頭乳企均在海外尋找奶源,以補(bǔ)充進(jìn)口奶產(chǎn)品線。
 
    6、液體乳及奶粉領(lǐng)域均面臨著電商所帶來(lái)的渠道轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
 
    電子商務(wù)讓乳品銷售的渠道格局正在發(fā)生變化。以液體乳領(lǐng)域?yàn)槔?,進(jìn)口液體乳(主要為常溫奶)正是依靠各大電商渠道快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,1號(hào)店、京東商城等電商平臺(tái)在推廣進(jìn)口奶時(shí)更多是采用“要規(guī)模不要利潤(rùn)”的模式,以較低的價(jià)格沖擊市場(chǎng),也改變著傳統(tǒng)乳企以往的渠道培育模式。
 
    對(duì)于奶粉市場(chǎng)而言,網(wǎng)絡(luò)銷售模式在過(guò)去幾年一直存在,并發(fā)展成為一個(gè)無(wú)法忽視的渠道。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,電商渠道的年復(fù)一年的增長(zhǎng)趨勢(shì)影響了線下渠道的消費(fèi),以2014年1月份嬰幼兒奶粉銷售為例,電子商務(wù)渠道銷售額增幅高達(dá)50%,而同期零售渠道則出現(xiàn)下降4%,母嬰渠道增幅為15%。截至2014年3月,商超、母嬰渠道、電商渠道嬰幼兒奶粉銷售額占比約為34:42:24。

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