涼茶紅罐不再是獨秀,市場上傳聞已久的加多寶新包裝終于揭開面紗。昨日本報從加多寶獲悉,其宣布戰(zhàn)略升級推出金罐,并推出飲料行業(yè)首個金標準體系。據(jù)悉,趕在飲料旺季來臨前,該新包裝已在全國多省市鋪貨上架,目前市面上金罐紅罐皆有,此后紅罐仍會繼續(xù)生產(chǎn)銷售。對于下一步戰(zhàn)略,其透露將瞄準海外市場,并與標志性的可口可樂紅進行了包裝區(qū)隔。
今年三月市場傳出消息稱,加多寶將出爐“土豪金”新裝,有網(wǎng)友公布了從加多寶罐體代加工廠生產(chǎn)線實拍的照片,然而加多寶方面當(dāng)時對此沒有進行任何回應(yīng)。
新包裝
全國多渠道鋪貨
“我們決定在今年進行戰(zhàn)略升級,加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證,作出重大戰(zhàn)略舉措,即推出金罐、打造2.0版。”在昨日金罐上市發(fā)布會上,加多寶集團執(zhí)行總裁陽愛星表示,金罐加多寶完全和競品區(qū)隔,消費者在二者間選購時不會再混淆。據(jù)了解,金罐除顏色有別于紅罐,在文字表述上也規(guī)避了“紅罐”描述,改稱“罐裝涼茶”。
據(jù)了解,廣州市場屬于先期推新包裝測試市場之一,從昨天開始新包裝已全面鋪貨,所有渠道都將很快上架。相較紅罐,金罐配方口味不變,質(zhì)量管控提升,二者價格沒有差異。
“我們不是更換包裝。”加多寶方面強調(diào)這只是一次產(chǎn)品升級,“紅罐將繼續(xù)生產(chǎn)銷售并同時使用。”為何兩種包裝同時并存?對此,加多寶方面解釋,雖然測試顯示金罐獲得良好市場反饋,但細分市場如農(nóng)村等地或更青睞原有紅色包裝。
事實上,先于新裝發(fā)布,金罐加多寶已經(jīng)在終端陸續(xù)鋪貨,北京部分區(qū)域的便利店內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)紅罐和金罐并行銷售。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日表示,新包裝將加速全國鋪貨。“金罐加多寶未來將成為主推產(chǎn)品,不排除10罐加多寶8罐是金罐。”
區(qū)隔可口可樂紅
布局海外市場
對此,特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆分析認為,加多寶在品牌轉(zhuǎn)換后經(jīng)三年運作,此時換包裝升級將與標桿性國際飲料品牌可口可樂的紅色形成區(qū)隔,為其布局海外市場奠定基礎(chǔ)。
對于品牌下一步戰(zhàn)略,陽愛星透露,加多寶將整合集團所有內(nèi)外部資源,打造相配套的金標準體系。2.0版將在原材料管控、提取工藝、過程質(zhì)量管理等方面進行系統(tǒng)性升級,打造與國際接軌世界級工廠,強化金罐海外競爭力。此外,還將建立全球一體化營銷體系,參與國際化飲料市場的競爭。
據(jù)王月貴介紹,“今年5月,我們將對加多寶產(chǎn)品進行全球招商,并盡快完成渠道搭建”。據(jù)了解,加多寶與2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館達成戰(zhàn)略合作,金罐將亮相米蘭世博會。
