涼茶紅罐不再是獨(dú)秀,市場(chǎng)上傳聞已久的加多寶新包裝終于揭開(kāi)面紗。昨日本報(bào)從加多寶獲悉,其宣布戰(zhàn)略升級(jí)推出金罐,并推出飲料行業(yè)首個(gè)金標(biāo)準(zhǔn)體系。據(jù)悉,趕在飲料旺季來(lái)臨前,該新包裝已在全國(guó)多省市鋪貨上架,目前市面上金罐紅罐皆有,此后紅罐仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)銷售。對(duì)于下一步戰(zhàn)略,其透露將瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng),并與標(biāo)志性的可口可樂(lè)紅進(jìn)行了包裝區(qū)隔。
今年三月市場(chǎng)傳出消息稱,加多寶將出爐“土豪金”新裝,有網(wǎng)友公布了從加多寶罐體代加工廠生產(chǎn)線實(shí)拍的照片,然而加多寶方面當(dāng)時(shí)對(duì)此沒(méi)有進(jìn)行任何回應(yīng)。
新包裝
全國(guó)多渠道鋪貨
“我們決定在今年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),加多寶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀和反復(fù)論證,作出重大戰(zhàn)略舉措,即推出金罐、打造2.0版。”在昨日金罐上市發(fā)布會(huì)上,加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星表示,金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔,消費(fèi)者在二者間選購(gòu)時(shí)不會(huì)再混淆。據(jù)了解,金罐除顏色有別于紅罐,在文字表述上也規(guī)避了“紅罐”描述,改稱“罐裝涼茶”。
據(jù)了解,廣州市場(chǎng)屬于先期推新包裝測(cè)試市場(chǎng)之一,從昨天開(kāi)始新包裝已全面鋪貨,所有渠道都將很快上架。相較紅罐,金罐配方口味不變,質(zhì)量管控提升,二者價(jià)格沒(méi)有差異。
“我們不是更換包裝。”加多寶方面強(qiáng)調(diào)這只是一次產(chǎn)品升級(jí),“紅罐將繼續(xù)生產(chǎn)銷售并同時(shí)使用。”為何兩種包裝同時(shí)并存?對(duì)此,加多寶方面解釋,雖然測(cè)試顯示金罐獲得良好市場(chǎng)反饋,但細(xì)分市場(chǎng)如農(nóng)村等地或更青睞原有紅色包裝。
事實(shí)上,先于新裝發(fā)布,金罐加多寶已經(jīng)在終端陸續(xù)鋪貨,北京部分區(qū)域的便利店內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)紅罐和金罐并行銷售。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日表示,新包裝將加速全國(guó)鋪貨。“金罐加多寶未來(lái)將成為主推產(chǎn)品,不排除10罐加多寶8罐是金罐。”
區(qū)隔可口可樂(lè)紅
布局海外市場(chǎng)
對(duì)此,特勞特中國(guó)區(qū)合伙人鄧德隆分析認(rèn)為,加多寶在品牌轉(zhuǎn)換后經(jīng)三年運(yùn)作,此時(shí)換包裝升級(jí)將與標(biāo)桿性國(guó)際飲料品牌可口可樂(lè)的紅色形成區(qū)隔,為其布局海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
對(duì)于品牌下一步戰(zhàn)略,陽(yáng)愛(ài)星透露,加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源,打造相配套的金標(biāo)準(zhǔn)體系。2.0版將在原材料管控、提取工藝、過(guò)程質(zhì)量管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí),打造與國(guó)際接軌世界級(jí)工廠,強(qiáng)化金罐海外競(jìng)爭(zhēng)力。此外,還將建立全球一體化營(yíng)銷體系,參與國(guó)際化飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)王月貴介紹,“今年5月,我們將對(duì)加多寶產(chǎn)品進(jìn)行全球招商,并盡快完成渠道搭建”。據(jù)了解,加多寶與2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館達(dá)成戰(zhàn)略合作,金罐將亮相米蘭世博會(huì)。
