迎來(lái)資本青睞

 

    在遭受了兩年多行業(yè)寒冬之后，以貴州茅臺(tái)為代表的白酒股在上周四迎來(lái)了一次集中爆發(fā)。貴州茅臺(tái)漲停，老白干、酒鬼酒、五糧液、古井貢酒、洋河股份、瀘州老窖等漲幅較高。

 

    除白酒股在資本市場(chǎng)爆發(fā)外，引起北京商報(bào)記者注意的還有兩家典型酒企扭虧為盈的好消息。上周，酒鬼酒和水井坊分別發(fā)布2015年一季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，其中酒鬼酒凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)-2000萬(wàn)元，水井坊凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)-5700萬(wàn)元，兩家即將被ST的企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。水井坊在其一季度報(bào)告中提到，該公司合理、有效地降低各項(xiàng)費(fèi)用成本，這些措施目前已初顯效果。加之一季度屬白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，受上述事項(xiàng)綜合影響，公司2015年一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。一線酒企業(yè)績(jī)向好，也給市場(chǎng)帶來(lái)了些許信心。

 

    在市場(chǎng)人士看來(lái)，除了上述兩家企業(yè)扭虧為盈所帶來(lái)的刺激外，此前一直發(fā)酵的白酒筑底論、國(guó)企改革論和板塊輪動(dòng)論等相關(guān)市場(chǎng)傳言為白酒股市的此輪暴漲提供了動(dòng)力。對(duì)于此次白酒股的集體看漲，另有消息稱，國(guó)家有關(guān)部門(mén)有可能近期會(huì)對(duì)白酒行業(yè)實(shí)施扶持政策，減免相關(guān)稅種。稅收減負(fù)或?qū)⒊蔀榘拙破髽I(yè)增利甚至扭虧的一條路徑。

 

    除此之外，由于資本市場(chǎng)的集體發(fā)力上漲，市場(chǎng)人士對(duì)白酒股的上漲更多地解釋為整個(gè)白酒行業(yè)板塊在補(bǔ)漲。

 

    難逃寒冬侵襲

 

    在經(jīng)歷了股票大漲和酒企業(yè)績(jī)看好之后，市場(chǎng)上隨即出現(xiàn)了“白酒行業(yè)走出低谷、春天即將到來(lái)”的說(shuō)法。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)在說(shuō)白酒行業(yè)春天將至尚不妥當(dāng)。

 

    孟躍營(yíng)銷咨詢公司首席顧問(wèn)孟躍根據(jù)酒鬼酒和水井坊兩家酒企一季度預(yù)告實(shí)現(xiàn)扭虧為盈指出，很多酒企在過(guò)去兩年減少了廣告等各方面的投入并且在大規(guī)模降價(jià)，直沖利潤(rùn)，在這種情況下銷量很容易沖上去，報(bào)表就會(huì)有所變化。再加之春節(jié)促銷因素，上述兩家企業(yè)出現(xiàn)了季節(jié)性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

 

    北京商報(bào)記者梳理上市酒企年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在已公布業(yè)績(jī)的11家上市公司中，除沱牌舍得和順鑫農(nóng)業(yè)凈利處于增長(zhǎng)狀態(tài)外，其他酒企均報(bào)出不同程度凈利下跌或業(yè)績(jī)虧損，而且與2013年相比，多數(shù)酒企凈利降幅普遍擴(kuò)大。另外，還有水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)等三家酒企報(bào)出業(yè)績(jī)虧損，水井坊報(bào)出虧損4億-4.3億元。

 

    孟躍進(jìn)而指出，現(xiàn)階段白酒行業(yè)仍然面臨諸多問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)飽和狀態(tài)，整體市場(chǎng)份額不會(huì)變大。此外，白酒行業(yè)受其他飲品的擠壓，其整體消費(fèi)量還將有所下降，因此爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額仍然是酒企現(xiàn)階段的首要任務(wù)，降價(jià)更是最有利的武器。然而降價(jià)將為酒企帶來(lái)的卻是利潤(rùn)進(jìn)一步被擠壓的現(xiàn)實(shí)，未來(lái)一段時(shí)間酒企仍將面臨競(jìng)爭(zhēng)搶市、利潤(rùn)承壓等系列考驗(yàn)。