報告指出,由于人均奶類消費量仍有較大提升空間,中國的乳制品行業(yè)仍將在未來中長期呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢,而在未來的中國乳制品市場,液體乳市場的增長空間要好于奶粉市場的增長空間,其中,巴氏奶市場的增長速度將繼續(xù)高于整體液態(tài)奶市場的增長速度。
畢馬威中國消費品業(yè)主管合伙人錢亦馨指出:“相比較而言,在未來的中國乳制品市場,液體乳市場的增長空間要好于奶粉市場的增長空間;未來中國液體乳市場常溫奶占主體地位的格局一定時期內(nèi)不會發(fā)生根本改變,但伴隨著中國乳制品市場發(fā)展的進一步成熟,包括牧場的發(fā)展及冷鏈體系的完善,以及居民可支配收入的增加和健康意識的進一步提升,巴氏奶市場的增長速度預期將繼續(xù)高于整體液態(tài)奶市場的增長,尤其在經(jīng)濟更為發(fā)達的城市,巴氏奶的市場比例將越來越大。”
畢馬威中國消費品業(yè)合伙人王銳指出:“總體而言,當前中國的乳制品企業(yè),根據(jù)其業(yè)務范圍和發(fā)展模式大致可以歸為兩種類型:大而全和小而精。兩種發(fā)展模式并無高下或優(yōu)略之分,既可以走大而全之路,也可以走小而精之道。”
針對2014年中國不少省市出現(xiàn)的“賣奶難”和“倒奶”現(xiàn)象,王銳認為:“根本的原因就是供應不穩(wěn)定——目前中國大部分原奶還都是由廣大散戶奶農(nóng)供應的——由于規(guī)?;什桓撸舾⒅囟唐诶妫喝蹦痰臅r候奶價高,就跟風買牛養(yǎng)殖,很快就短時供應過量,然后奶價下跌,就殺牛倒奶。”
而對于未來中國乳企的奶源建設,王銳認為:“2013年和2014年中國原奶價格的‘過山車’走勢更加說明中國需要集約化的奶牛養(yǎng)殖,未來大批小養(yǎng)殖場特別是散戶退出中國奶牛養(yǎng)殖的歷史舞臺將成必然趨勢。因此,對于中國乳企而言,無論是選擇“大而全”還是選擇“小而精”模式,關鍵環(huán)節(jié)都是奶源,未來幾年中國的奶牛養(yǎng)殖、牧場建設也必須得到迅速的發(fā)展,與之配套的,未來幾年中國的飼草種植和奶牛飼養(yǎng)技術也必須得到迅速的發(fā)展。”
報告總結(jié)指出,對于中國乳企而言,奶源是關鍵,未來幾年需要大量資本投入的集約化飼草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖和牧場建設將會得到迅速發(fā)展,中國奶業(yè)的資本時期已經(jīng)到來。不過,機遇往往也伴隨著挑戰(zhàn)。未來中國乳制品市場的競爭將更趨激烈,原奶供應及安全、進口奶的沖擊、渠道格局變化及轉(zhuǎn)型等問題也在考驗著中國乳企,如何把握市場趨勢及方向,并通過差異化競爭提升份額將是關鍵所在。