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啤酒企業(yè)營收“過山車”:20年來首次負(fù)增長

   日期:2015-04-07     瀏覽:8778    
 啤酒企業(yè)營收“過山車”:20年來首次負(fù)增長
 
  張志偉
 
  隨著各大啤酒企業(yè)陸續(xù)披露2014年成績單,行業(yè)在過去一年的喜怒哀樂也盡收眼底。
 
  《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者對(duì)華潤創(chuàng)業(yè)、青島啤酒等財(cái)報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),2014年第四季度各酒企沒有擺脫行業(yè)的整體低迷,與上一年同期相比,營收均出現(xiàn)不同程度的下滑,并且雪花啤酒單季虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。
 
  “去年下半年,啤酒業(yè)壓力相當(dāng)大,上半年還呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長,下半年則大幅下滑,啤酒行業(yè)全年累計(jì)產(chǎn)量同比下降0.96%,20多年來首次負(fù)增長。”啤酒專家方剛向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱,增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為啤酒業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。
 
  “過山車”
 
  回過頭再翻閱啤酒企業(yè)2014年中期業(yè)績,可謂一片“形勢大好”。
 
  2014年上半年,燕京啤酒營收77.57億元,同比增長5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.81億元,同比增長10.3%。公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量307萬噸,同比增長4.19%。“保持了銷售收入增長快于銷量增長、利潤增長快于銷售收入增長的良好發(fā)展態(tài)勢。”燕京啤酒方面對(duì)于中報(bào)業(yè)績?nèi)缡歉爬ā?/div>
 
  但在接下來的旺季里,燕京啤酒的表現(xiàn)并不理想。第三季度,公司營收44.87億元,同比下降0.12%;歸屬于上市公司的凈利潤為3.34億元,同比下降7.28%。
 
  另據(jù)母公司北京控股(00392.HK)最新發(fā)布的財(cái)報(bào),燕京啤酒2014年?duì)I收151.5億港元,折合人民幣約121.08億元,同比下降11.96%。不過根據(jù)燕京啤酒三季報(bào),前三季度公司營收已經(jīng)達(dá)到122.45億元,對(duì)于數(shù)據(jù)之間為何“打架”,燕京啤酒方面向回應(yīng)稱“以公司公告為準(zhǔn)”。
 
  與此同時(shí),雪花啤酒和青島啤酒在2014年下半年,尤其是第四季度,也一起遭遇成長的煩惱。
 
  統(tǒng)計(jì)得出:青島啤酒2014年第四季度營收33.13億元,同比下降19.2%;虧損1.89億元,與2013年同期相比有所減虧。雪花啤酒2014年第四季度營收50.96億港元,同比下降8.74%;單季虧損2.81億港元,虧損幅度進(jìn)一步拉大,2013年第四季度的虧損額為1.64億港元。
 
  2014年,雪花啤酒營收和凈利潤分別為344.82億港元和7.61億港元,分別同比增長4.5%和下降19.3%。
 
  華潤創(chuàng)業(yè)方面在年報(bào)中解釋稱,“去年,整體市場銷量因宏觀經(jīng)濟(jì)放緩而低迷,在第三季度啤酒銷售旺季,長江中下游區(qū)域出現(xiàn)涼夏,影響當(dāng)?shù)劁N量,對(duì)比2013年同期的炎熱天氣,導(dǎo)致公司啤酒業(yè)務(wù)整體銷量增長放緩,盈利水平下降。”
 
  行業(yè)的負(fù)增長對(duì)于啤酒行業(yè)來說,雖然不是災(zāi)難來了,但也是新考驗(yàn)的開始。方剛介紹,“可以預(yù)見的是短期之內(nèi)行業(yè)格局不會(huì)有重大變化,但是行業(yè)業(yè)績開始遭遇爬坡階段。”
 
  面臨這種新常態(tài),曾主要靠并購方式上規(guī)模的雪花啤酒顯然也是有所領(lǐng)悟:“公司將繼續(xù)謹(jǐn)慎尋求及評(píng)估投資商機(jī),并結(jié)合內(nèi)涵增長,提升市場份額,確保市場領(lǐng)先地位。”
 
  新常態(tài)
 
  馬跑累了,總是需要放緩或停下來休息,啤酒業(yè)也一樣。
 
  國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年1~12月,我國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬噸,同比下降0.96%。根據(jù)各家啤酒披露的銷量成績可以得出市場份額:雪花啤酒2014年銷量1184.2萬噸,市占率同比提升一個(gè)百分點(diǎn)至24%;青島啤酒銷量915.4萬噸,市占率增至18.6%;百威英博銷量為714.12萬噸,市占率已達(dá)15.9%。
 
  在一系列眼花繚亂的行業(yè)間并購后,如今國內(nèi)前五大啤酒集團(tuán)(華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯)市場集中度已經(jīng)接近80%。在標(biāo)的所剩無幾的情況下,2014年百威英博還收購吉林金士百、江蘇大富豪兩個(gè)重要區(qū)域品牌,青島啤酒收購大本營市場的淄博綠蘭莎,等等。
 
  中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華告訴,“總體而言,啤酒行業(yè)集中性跑馬圈地已經(jīng)告一段落,但是仍有部分企業(yè)基于區(qū)域市場考慮選擇并購或者擴(kuò)張產(chǎn)能,百威英博、青島啤酒較為明顯。”
 
  “終端是買來的,消費(fèi)是灌出來的,市場是搶出來的!”方剛稱,但是,以地面戰(zhàn)為擅長的啤酒行業(yè)把重兵集結(jié)在渠道壁壘上,龐大的渠道費(fèi)用與可憐的品牌費(fèi)用形成了不相稱的對(duì)比。
 
  在這方面,雪花啤酒方面是這么說的:2014年,面對(duì)市場競爭進(jìn)一步加劇,公司增加對(duì)促銷和市場宣傳費(fèi)用的投入,但通過發(fā)揮集中采購及規(guī)模優(yōu)勢,積極推進(jìn)精益生產(chǎn),并致力深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升,以此來舒緩成本上漲壓力。
 
  目前,我國人均啤酒消費(fèi)量達(dá)34.2升/年,已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年。以雪花啤酒為例,截至2014年底,在中國內(nèi)地經(jīng)營著超過95間啤酒廠,年產(chǎn)能超過2000萬噸。
 
  在多位啤酒業(yè)人士看來,無論從噸位還是到銷售額,如今啤酒都算是快消品中最大的品類,經(jīng)過這么多年的奮馬加鞭,如此大的產(chǎn)能基數(shù)很難再現(xiàn)昔日高增長態(tài)勢。
 
  那么,在新常態(tài)下,各家啤酒巨頭何去何從?
 
  在方剛看來,新常態(tài)下的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“調(diào)結(jié)構(gòu)”。“一是速度沒了結(jié)構(gòu)在,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從金字塔形的低端結(jié)構(gòu)逐步向中高端轉(zhuǎn)移,中高端的結(jié)構(gòu)增長將是企業(yè)業(yè)績增長的主力;二是噸位少了金額在,新常態(tài)下,噸位考核的比重將降低,以結(jié)構(gòu)調(diào)整為中心的金額考核會(huì)登場。”
 
  方剛還稱,從盈利品類轉(zhuǎn)入常規(guī)品類,從季節(jié)性消費(fèi)到常態(tài)化消費(fèi),易拉罐啤酒將是接下來行業(yè)的一個(gè)增長點(diǎn)。

特別提示:本信息由相關(guān)企業(yè)自行提供,真實(shí)性未證實(shí),僅供參考。請(qǐng)謹(jǐn)慎采用,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。