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乳企攪局奶粉業(yè) 進(jìn)口奶粉價(jià)格降至百元以下

   日期:2015-04-02     瀏覽:5771    
 繼去年君樂寶推出低價(jià)嬰幼兒奶粉后,昨天,國內(nèi)另一家農(nóng)牧企業(yè)巨頭新希望也宣布加入行業(yè)逆襲隊(duì)伍:推出99元/罐(900克裝,下同)的超低價(jià)進(jìn)口嬰幼兒奶粉。新希望稱奶粉是從新西蘭原裝進(jìn)口,因?yàn)槔@過了經(jīng)銷商和門店渠道,與電商京東合作推廣,所以大大降低了營銷成本。乳業(yè)專家認(rèn)為,這款進(jìn)口嬰幼兒奶粉的推出,可能會(huì)攪局嬰幼兒奶粉市場,帶動(dòng)更多奶粉跟進(jìn),改寫洋奶粉暴利的格局。
 
    發(fā)布
 
    新希望攜手京東推低價(jià)奶粉
 
    昨天晚上,新希望集團(tuán)旗下的四川新希望營養(yǎng)制品有限公司在北京召開發(fā)布會(huì),宣布正式推出全球同質(zhì)同價(jià)進(jìn)口嬰幼兒奶粉愛睿惠。
 
    發(fā)布會(huì)上,新希望營養(yǎng)制品有限公司總經(jīng)理王智介紹了某品牌一款900克裝進(jìn)口奶粉在不同國家的售價(jià):該產(chǎn)品在日本是130元,澳大利亞是136元,英國是89元,但到了中國就變成了391元。王智說,新希望要做的,就是要讓原裝進(jìn)口奶粉價(jià)格跌破百元。為此,新希望將試水奶粉價(jià)格眾籌,委托京東金融眾籌平臺作為愛?;菽谭凼装l(fā)電商平臺,將愛?;菽谭鄱▋r(jià)權(quán)交給消費(fèi)者,承諾只要得到9999人支持,愛睿惠的售價(jià)將定為99元/罐。
 
    如果沒有9999人支持的話該奶粉該如何定價(jià)?在發(fā)布會(huì)前,新希望有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者信心滿滿地表示:一定會(huì)有的,而且一段、二段、三段奶粉價(jià)格都將是99元/罐。
 
    對此,乳業(yè)專家王丁棉說,即使99元/罐還有2%-3%的利潤空間。
 
    其實(shí),新希望此前也推出過進(jìn)口嬰幼兒奶粉愛瑞嘉,“這是高端定制產(chǎn)品,市場價(jià)格相對高點(diǎn),每罐300元左右,主要針對免疫力不好、消化吸收差等類型的寶寶的”,新希望有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,但此次推出的嬰幼兒配方奶粉則是為大多數(shù)寶寶打造的全球同品質(zhì)產(chǎn)品。
 
    專家說法
 
    直銷將促進(jìn)奶粉價(jià)格回歸
 
    乳業(yè)專家王丁棉表示,奶粉生產(chǎn)商與電商對接,低成本的直銷模式會(huì)挑戰(zhàn)嬰幼兒奶粉市場目前的高價(jià)體系,是嬰兒奶粉價(jià)格回歸理性的一把尖刀,相信日后會(huì)有更多企業(yè)跟進(jìn),最終洋奶粉在中國市場的暴利局面將終結(jié)。
 
    不過對于中國奶粉市場暴利存續(xù)的時(shí)間,王丁棉表示,還需要幾年,因?yàn)樾孪M?、君樂寶等的市場份額畢竟很小,洋品牌也不愿意主動(dòng)降價(jià),不肯輕易把價(jià)格降到國際水平。
 
    追問
 
    質(zhì)量如何把控?
 
    目前進(jìn)口奶粉在國內(nèi)一般每罐(900克裝)在200元以上,動(dòng)輒達(dá)到三四百元,如今新希望將進(jìn)口奶粉的價(jià)格降到每罐不足百元,其產(chǎn)品質(zhì)量到底如何保證?
 
    王智表示,品質(zhì)是中國消費(fèi)者選擇奶粉的首要因素,愛?;莸哪淘磥碜允澜缥宕髢?yōu)質(zhì)奶源地之一的新西蘭坎特伯雷牧區(qū),由新希望營養(yǎng)制品有限公司與新西蘭上市企業(yè)新萊特合作研發(fā)。昨天,據(jù)來自新萊特的高層介紹,愛?;莸拿抗蕻a(chǎn)品都獲得了美國食品和藥品管理局(FDA)等6大權(quán)威認(rèn)證,同時(shí)每罐奶粉都可追溯到源頭,消費(fèi)者通過手機(jī)掃描產(chǎn)品的二維碼就一目了然。
 
    為何賣低價(jià)?
 
    記者昨天在京東商城發(fā)現(xiàn),眾多洋品牌嬰幼兒奶粉價(jià)格普遍在二三百元錢,如多美滋精確盈養(yǎng)1段800克進(jìn)口裝為228元;惠氏2段新西蘭進(jìn)口900克裝為215元。愛?;萏柗Q高品質(zhì)卻為何只賣出不到百元的價(jià)格?
 
    “那是因?yàn)閲鴥?nèi)洋奶粉價(jià)格畸高,價(jià)格泡沫嚴(yán)重。”王智表示,國內(nèi)洋奶粉售價(jià)之所以畸高,主要原因在于國內(nèi)洋奶粉終端售價(jià)的15%-30%是渠道成本,包括洋奶粉品牌溢價(jià)、物流配送、經(jīng)銷商、代理商和終端商利潤,以及銷售人員工資和提成等。
 
    “若想讓國內(nèi)進(jìn)口奶粉價(jià)格與國際接軌,必須通過渠道創(chuàng)新大刀闊斧砍掉中間環(huán)節(jié)和營銷費(fèi)用”,王智表示,選擇京東商城,是壓縮中間成本、優(yōu)化客戶體驗(yàn)上的最佳選擇。
 
    同行反應(yīng)
 
    君樂寶歡迎洋品牌不予置評
 
    其實(shí)率先宣布要打破中國奶粉暴利神話的是君樂寶乳業(yè)。去年4月12日,君樂寶宣布推出900克裝130元/罐的嬰幼兒奶粉,且僅通過電商和電話銷售,減少中間多重環(huán)節(jié),降低成本。
 
    君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼昨天表示,如果嚴(yán)格按照成本計(jì)算,除了國內(nèi)原奶價(jià)格比國際高外,一罐國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉與進(jìn)口洋奶粉的成本基本相當(dāng),900克裝奶粉成本約為70多元,每罐90元-130元,這是全球市場合理平均的價(jià)格。
 
    劉森淼表示,在為中國消費(fèi)者呼吁低價(jià)奶粉的陣營里,君樂寶又多了一個(gè)伙伴,也歡迎更多的同行加入。據(jù)劉森淼透露,君樂寶低價(jià)奶粉上市一年以來,銷售額達(dá)3億元。
 
    洋品牌方面,多美滋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對于競品的商業(yè)行為不方便評論,近期也沒有調(diào)價(jià)的計(jì)劃,因?yàn)橐粋€(gè)商品的成本不僅僅是產(chǎn)品本身,還包括公司運(yùn)營、人力等各方面的成本。
 
    美贊臣、雅培等相關(guān)負(fù)責(zé)人也都表示“不評價(jià)競爭對手的產(chǎn)品價(jià)格”,公司的產(chǎn)品價(jià)格是按自己的計(jì)劃運(yùn)作的。
 
    一位不愿具名的洋品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)在各企業(yè)都在斥巨資讓奶粉向母乳營養(yǎng)看齊,奶粉的成本包括巨額的研發(fā)費(fèi)用等,像這種99元的奶粉在一線城市很難立足。
 

特別提示:本信息由相關(guān)企業(yè)自行提供,真實(shí)性未證實(shí),僅供參考。請謹(jǐn)慎采用,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。


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