本來以為，牛奶漲價，也和高端白酒漲價類似，是為了提高利潤水平的企業(yè)行為。但是高端白酒在漲價時和牛奶卻不完全一樣，白酒曾經(jīng)的漲價，是因?yàn)楫?dāng)時需求太旺盛，昔日的茅臺不管定價多高，都能有足夠的買家，所以每一次白酒的提價，都能換回企業(yè)更多的利潤，喝高端白酒的人，對價格并不敏感。

    牛奶卻不完全相同，喝牛奶的人，還是比較在意價格的，消費(fèi)者去超市購買牛奶，肯定是先看哪個有特價，然后再對比幾個品牌的價格，最后確定適合自己的產(chǎn)品購買。三元牛奶的漲價，并不是說產(chǎn)品需求太大，不管怎么定價都能夠賣出全部產(chǎn)品；而是企業(yè)認(rèn)為現(xiàn)在上游奶源成本不斷提高，自己沒辦法消化增加成本，所以才被迫提價。于是，三元牛奶在提價之后，很可能會面臨部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買其他品牌牛奶的情況。那么三元牛奶四季度乃至未來的業(yè)績水平，并不能與產(chǎn)品價格產(chǎn)生同比例的增長。

    有些事情本欄一直想不明白，人家乳企都能賺錢，怎么就三元業(yè)績虧損？雖說當(dāng)年收購三鹿讓自己背上不小的包袱，但三元還持有北京麥當(dāng)勞一半的股權(quán)，這部分資產(chǎn)怎么也是盈利的。而且收購三鹿也有好多年了，怎么消化也應(yīng)該消化完了。

    還有投資者注意到，三元選擇提價的時間也很有意思，看看三元股份的股價走勢，先是一波凌厲的漲勢，股價從最低4.94元上漲至最高12.57元，隨后股價提前于三季報見頂回落，三季報公布后股價進(jìn)一步下行。跟隨最近的行情上漲后，就出現(xiàn)了產(chǎn)品提價的消息。

    現(xiàn)在本欄提出一種假想，假如有機(jī)構(gòu)投資者炒高三元股價后，提前獲悉三季報業(yè)績不佳的消息，然后提前派發(fā)股票，股價回落后還有剩余股票沒有賣完，于是借著最近的行情緊急拉升股價，跟著便推出產(chǎn)品提價的消息刺激投資者跟風(fēng)買入股票，以實(shí)現(xiàn)自己全身而退的目標(biāo)。如果依據(jù)這一假想發(fā)展，那么現(xiàn)在買入三元股份的投資者，將面臨較大的投資風(fēng)險。