國內(nèi)葡萄酒市場供大于求價格下跌
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月我國進口葡萄酒的總量為22.1萬千升，同比下降約1%，進口額同比下降24.2%，至7155萬美元。
從前7個月進口葡萄酒的總量不難看出，國內(nèi)葡萄酒市場正在步入飽和期。近幾年，中國葡萄酒市場快速發(fā)展，很多品牌和代理商都在加快腳步布局國內(nèi)市場，然而國內(nèi)消費者對于葡萄酒消費還處于初級階段，需求量遠(yuǎn)沒有想象得那么大，現(xiàn)在市場處于供大于求的局面。
沒有真正涉足葡萄酒行業(yè)的人很難發(fā)現(xiàn)，其實并非只有高端葡萄酒難做，今年高中低檔的葡萄酒都受到了沖擊，國內(nèi)消費者對于葡萄酒的購買量遠(yuǎn)低于白酒和啤酒，供求關(guān)系不平衡，降價銷售是最快速減少庫存的方式。很多葡萄酒伙伴都在思考如何轉(zhuǎn)型的問題。
高端市場充斥假酒原料減產(chǎn)對出品“零影響”
今年對于法國葡萄酒來說是個多事之年，中國進口法國葡萄酒出現(xiàn)負(fù)增長，自然災(zāi)害又于近日襲擊了波爾多產(chǎn)區(qū)，導(dǎo)致其產(chǎn)量銳減20%。
法國作為擁有全球最多頂級葡萄酒莊的葡萄酒之國，其也是最早進入中國市場的一批葡萄酒原產(chǎn)國，目前占據(jù)國內(nèi)葡萄酒市場80%的份額。波爾多地區(qū)出品的拉菲葡萄酒在中國是家喻戶曉的葡萄酒，正是因為這種名氣，山寨版法國高端葡萄酒在國內(nèi)市場上隨處可見。
拉菲莊園在國內(nèi)一年的銷量是其十年產(chǎn)量加起來都無法達(dá)到的，市場上80%-90%的頂級法國葡萄酒都是贗品。
對此，業(yè)內(nèi)人士稱葡萄酒市場上的假拉菲并非產(chǎn)自法國，原料自然也與法國葡萄無關(guān)，日前法國葡萄受到自然災(zāi)害減產(chǎn)不會對其產(chǎn)量產(chǎn)生影響。但值得關(guān)注的是，法國高端葡萄酒價格沒有提升，而總體是往下走的趨勢。對于高端葡萄酒來說，價格是其占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)位置的護身符，不會輕易地自降身價，消費者在選購的時候應(yīng)謹(jǐn)慎。
新世界酒興起法國葡萄酒需求量下降
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統(tǒng)計顯示，今年1-7月中國進口法國葡萄酒金額出現(xiàn)負(fù)增長，其余11個國家進口量和進口額都保持正增長。新世界葡萄酒表現(xiàn)強勁，南非尤為突出，增長率高達(dá)90%。
越來越多的新世界酒品牌出現(xiàn)在葡萄酒銷售區(qū)。銷售人員對于新世界酒品的知識也非常豐富，可以根據(jù)消費者的口味需求進行推薦。
現(xiàn)在法國葡萄酒在國內(nèi)市場上占70%-80%的比例，主導(dǎo)地位不可否認(rèn)，但新世界葡萄酒的快速發(fā)展也不容小覷。國內(nèi)消費者對于葡萄酒認(rèn)識提高，開始根據(jù)自己的喜好選購品牌和品種。新世界的酒品由于口感清爽更適合葡萄酒初學(xué)者，所以市場增速非?？?。南非好望天界莊園中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姚尚勇分析稱。
國內(nèi)政策調(diào)控酒商降低利潤清庫存
國內(nèi)“禁酒令”的出臺不僅對白酒市場產(chǎn)生沖擊，對于葡萄酒消費也產(chǎn)生了不小的影響。高端葡萄酒原本可以掙個盆滿缽滿的節(jié)慶市場，在今年卻被中低端葡萄酒占盡了便宜。
2012年是國內(nèi)酒行業(yè)遭遇拐點的一年，白酒、葡萄酒以及烈酒在經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)政策的雙重夾擊下均遇到了前所未見的困難和挑戰(zhàn)，其中被譽為新興行業(yè)、朝陽行業(yè)的進口葡萄酒也僅增長了10.36%的進口量，與之前幾年動輒60%-70%的增長速度不可同日而語。但同時卻有大批其他領(lǐng)域的企業(yè)涌入做多進口葡萄酒，其中不乏一些大型企業(yè)，可見對市場的樂觀預(yù)期并沒有改變。有分析人士指出，相比葡萄酒，國內(nèi)行政政策對白酒行業(yè)的影響更大，同時隨著健康飲酒的理念逐步深入人心，更多消費者會選擇酒精度數(shù)更低的葡萄酒，這是企業(yè)看好葡萄酒市場的主要原因，由于進口酒整體質(zhì)量相對更高，因此更多企業(yè)選擇進軍進口葡萄酒。
美酒網(wǎng)中秋、國慶兩節(jié)的銷售數(shù)據(jù)顯示，高端葡萄酒僅占20%，與去年同期相比有明顯下滑。
除了電商，傳統(tǒng)渠道的高端葡萄酒銷售也不盡如人意。國內(nèi)某高端葡萄酒經(jīng)銷商表示：“國內(nèi)相關(guān)政策的出臺導(dǎo)致高端葡萄酒市場遠(yuǎn)不如從前，為了減少損失，我們現(xiàn)在開始考慮打折銷售。不僅可以收回壓在酒上的資金，還可以減少庫存成本。”
