根據(jù)市場研究機構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2013年上半年，蒙牛液體奶及酸奶的市場份額繼續(xù)排名市場第一。在經(jīng)歷了去年的戰(zhàn)略調(diào)整期后，蒙牛業(yè)績重回上升通道。面對這份成績單，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍說：“上半年，我們通過持續(xù)聚焦夯實基礎(chǔ)，梳理系統(tǒng)，使企業(yè)保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢頭。

    夯實基礎(chǔ)成為蒙牛的關(guān)鍵詞，去年蒙牛業(yè)績出現(xiàn)戰(zhàn)略性下滑，蒙牛的全面調(diào)整已有時日。2012年，來自中糧系的孫伊萍空降蒙牛，這意味著蒙牛正式進入了“轉(zhuǎn)型時代”，去年6月，接手蒙牛60多天之后，孫伊萍曾表示，過去蒙牛增長速度非?？欤F(xiàn)在對于新蒙牛來說，要追求的是有質(zhì)量的增長。

    于是，蒙牛開始進行三大戰(zhàn)略調(diào)整，首先，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚集重點品牌。圍繞重點產(chǎn)品品牌，開展多元化的市場推廣。其次，整合銷售渠道，開發(fā)新的銷售網(wǎng)點，提高單個網(wǎng)點的銷售力。另外，蒙牛還持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量安全管控，把控奶源品質(zhì)，強化質(zhì)量管控和檢測標(biāo)準(zhǔn)，自建牧場，來自規(guī)模牧場優(yōu)質(zhì)高端原奶占總奶源的比例已提升至94%，進一步保證產(chǎn)品品質(zhì)。

    此外，蒙牛還以壯士斷腕的決心進行組織架構(gòu)重整，將常低溫業(yè)務(wù)進行部門合并，以加強業(yè)務(wù)資源整合和一線決策速度。這一正常的業(yè)務(wù)調(diào)整在當(dāng)時曾引發(fā)媒體猜測，甚至有裁員之說。而如今看來，這一業(yè)務(wù)調(diào)整正是蒙牛全面轉(zhuǎn)型升級的縮影。

    轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果顯而易見，如今的蒙牛更加適應(yīng)市場競爭，更加以消費者需求為導(dǎo)向，特侖蘇、煥輕、冠益乳等一批高端產(chǎn)品，已經(jīng)在蒙牛的產(chǎn)品系列中占據(jù)越來越高的市場份額，這無疑為蒙牛未來的持續(xù)高增長奠定了基礎(chǔ)，如今，奶源建設(shè)和高端產(chǎn)品的研發(fā)能力，儼然已經(jīng)成為蒙牛的核心競爭力。

    中國乳業(yè)市場的競爭日趨激烈，企業(yè)要想保持領(lǐng)先地位，唯有以消費者為導(dǎo)向，走產(chǎn)品差異化之路，這對占有極大市場份額的乳業(yè)巨頭來說并非易事，但轉(zhuǎn)型升級是大勢所趨，短期的陣痛可能在所難免，但產(chǎn)業(yè)升級方能換來企業(yè)的長遠發(fā)展。

    昨日回顧：

    蒙牛上半年營業(yè)收入206.680億元同比增長13.3%

    蒙牛乳業(yè)（HK2319）在港發(fā)布2013年中期銷售業(yè)績。2013年上半年，蒙牛營業(yè)收入完成206.680億元，同比增長13.3%；實現(xiàn)凈利潤7.495億元，同比增長16.3%，業(yè)績穩(wěn)步上升。而對于下半年的預(yù)期，孫伊萍表示將更多聚焦于借助與國際合作伙伴的國際經(jīng)驗以提升蒙牛整體品質(zhì)：“我們將全面對接國際合作伙伴在質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品創(chuàng)新上的成熟經(jīng)驗和模式，進一步夯實基礎(chǔ)，全面提升公司內(nèi)部管理系統(tǒng)，更多關(guān)注于消費者需求”。