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茅臺飛天53度酒跌破千元 與最高價(jià)比已遭腰斬

   日期:2013-08-21     來源:顏金成    瀏覽:1426    評論:0    
核心提示: 記者從眾多購物網(wǎng)站及實(shí)體購物商城了解到,貴州茅臺(600519,股吧)飛天53度酒的銷售價(jià)格已經(jīng)跌破千元。據(jù)悉,茅臺(600519,股吧)飛天53度酒零售價(jià)從上世紀(jì)90年代的一兩
 記者從眾多購物網(wǎng)站及實(shí)體購物商城了解到,貴州茅臺(600519,股吧)飛天53度酒的銷售價(jià)格已經(jīng)跌破千元。據(jù)悉,茅臺(600519,股吧)飛天53度酒零售價(jià)從上世紀(jì)90年代的一兩百元一路上揚(yáng),到2011年最高時(shí)達(dá)2000多元一瓶。

    在茅臺網(wǎng)上商城,貴州茅臺的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價(jià)格都還在1500元以上。但是在京東等眾多購物網(wǎng)站上,從今年二季度就陸續(xù)開始出現(xiàn)千元以下的茅臺酒。

    據(jù)記者了解,在主流實(shí)體店里,飛天53度的價(jià)格還保持在千元以上,但在個(gè)別商超,茅臺飛天53度已經(jīng)跌破千元。比如,在深圳山姆會(huì)員店,茅臺飛天53度的價(jià)格就已經(jīng)低至998元。去年,貴州茅臺董事長袁仁國曾經(jīng)要求,經(jīng)銷商必須堅(jiān)挺茅臺飛天53度1519元的價(jià)格,團(tuán)購價(jià)必須在1400元以上,亂價(jià)的區(qū)域,大區(qū)經(jīng)理將遭降職處分。

    據(jù)悉,面對飛天茅臺銷售跌破千元,茅臺集團(tuán)迅速采取了措施。對于經(jīng)銷商,茅臺集團(tuán)開始限制53度飛天茅臺的供貨。與此同時(shí),茅臺集團(tuán)召集一級經(jīng)銷商前往貴州開會(huì),通知他們回去消化茅臺酒庫存。手里貨源緊張的經(jīng)銷商開始跟茅臺集團(tuán)溝通,隨后53度飛天茅臺的市場價(jià)格略微出現(xiàn)上浮,而飛天茅臺的出廠價(jià)格也由每瓶819元上調(diào)為999元。

    但業(yè)內(nèi)人士分析,正如之前茅臺要求保住1519元未果一樣,在行業(yè)低迷的大勢下,企業(yè)的行為往往顯得力度有限。

    實(shí)際上,隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段,白酒價(jià)格下跌已經(jīng)是大勢所趨。7月上旬,茅臺下調(diào)旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒、仁酒等四個(gè)子品牌的終端價(jià)格,最高降幅超50%。至此,茅臺中高低端產(chǎn)品全線降價(jià)。

    有媒體報(bào)道稱,目前,52度的五糧液(000858,股吧)出廠價(jià)是729元,但是從經(jīng)銷商手里600多元就可以拿到貨。以前每瓶酒能賺五六成利潤的日子已經(jīng)一去不返,現(xiàn)在經(jīng)銷商只能指望酒廠返點(diǎn)。五糧液承諾,要以返點(diǎn)的形式對經(jīng)銷商進(jìn)行補(bǔ)貼,但是目前尚未推出具體補(bǔ)償方案。

    洋河股份(002304,股吧)董事長、黨委書記張雨柏公開表示,洋河不會(huì)降價(jià),稱價(jià)格的堅(jiān)持非常重要。但是,洋河也在向中低端市場進(jìn)軍。張雨柏稱,今年公司市場重心將下移,看重大眾市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,并認(rèn)為大眾消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)將會(huì)成為重點(diǎn)。

 
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