白酒行業(yè)反壟斷，天價(jià)白酒價(jià)格降下來；6家乳企(外資)同樣遭受反壟斷殺手锏，罰金高達(dá)6.7億元，相當(dāng)于其銷售額的3%-6%。面對(duì)巨額罰款，不同的乳企有不同的表現(xiàn)，按照發(fā)改委的說法，不配合調(diào)查和整改的合生元被處上年銷售額6%的罰款，約1.6億元。提供重要證據(jù)的惠氏、貝因美、明治公司免處罰。
有些乳企面對(duì)這波反壟斷調(diào)查，主動(dòng)降低乳品市場(chǎng)價(jià)格，算是給了消費(fèi)者一個(gè)交代。反壟斷，是全球市場(chǎng)普適做法；依法維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，避免一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)主體壟斷市場(chǎng)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本法則。在歐美市場(chǎng)，微軟和蘋果都因涉嫌壟斷遭受過更為嚴(yán)苛的處罰。處罰是警戒也是棒喝，提請(qǐng)那些市場(chǎng)大佬，不要得意忘形，既要確保同行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，又不可依傍市場(chǎng)份額之利從無可奈何又無法抉擇地消費(fèi)者那里獲得高額的市場(chǎng)利潤(rùn)。
中國(guó)有反壟斷法，誰(shuí)壟斷調(diào)查誰(shuí)和處罰誰(shuí)，無可置疑。但對(duì)于上述知名乳企的處罰，也激起了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)波瀾。在國(guó)內(nèi)乳業(yè)不爭(zhēng)氣，洋乳品牌也曝出“有毒”的市場(chǎng)信號(hào)下，國(guó)人對(duì)于乳品市場(chǎng)的信心降到了冰點(diǎn)。但中國(guó)人生活方式的轉(zhuǎn)化，又決定了乳制品已經(jīng)成為國(guó)人離不開的日常用品。面對(duì)因市場(chǎng)壟斷而被處罰的知名乳企，消費(fèi)者的第一反應(yīng)可能有些錯(cuò)亂———以為是這些乳品因?yàn)?ldquo;有毒”和其他質(zhì)量問題才被處罰的呢！
只要和質(zhì)量無關(guān)，知名乳企被罰反而讓消費(fèi)者淡定下來。在全民爭(zhēng)搶外國(guó)乳粉，美歐澳新和香港等境外市場(chǎng)紛紛對(duì)中國(guó)消費(fèi)乳品限購(gòu)的尷尬下，國(guó)人已經(jīng)形成了變異的乳品消費(fèi)觀———價(jià)格高一點(diǎn)不是問題，只要沒有質(zhì)量問題。
這種不正常的消費(fèi)觀念，是外資乳企在華價(jià)格壟斷的主因。據(jù)分析，無論外資乳品還是進(jìn)口乳品，所有成本加起來都不過100元左右。在國(guó)內(nèi)品牌缺乏公信的情況下，外資乳企就成為引漲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的興風(fēng)作浪者。據(jù)發(fā)改委方面的報(bào)告，前年雅培領(lǐng)頭漲價(jià)，其他外資品牌跟漲；去年美贊臣領(lǐng)頭，外資乳企又跟漲了一輪。外資乳企形成了隨漲就市的市場(chǎng)默契———主導(dǎo)國(guó)內(nèi)乳粉價(jià)格，銷售者在市場(chǎng)上心照不宣，形成了事實(shí)上的壟斷價(jià)格聯(lián)盟。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來說，發(fā)改委對(duì)6家乳粉企業(yè)進(jìn)行壟斷調(diào)查，對(duì)其限制競(jìng)爭(zhēng)行為予以處罰，自然是符合市場(chǎng)理性，也是得民心的。但是，任何市場(chǎng)都有其自身的規(guī)律———就中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)而言，就是中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌和乳企的產(chǎn)品質(zhì)量能否讓消費(fèi)者放心，能否和外資乳品品牌一爭(zhēng)高下。如果偌大中國(guó)市場(chǎng)，只有數(shù)個(gè)外資乳業(yè)品牌行走于“江湖”，不形成壟斷價(jià)格，那才奇怪呢。
當(dāng)進(jìn)口乳品也像國(guó)產(chǎn)乳品一樣“有毒”，當(dāng)外資乳企出現(xiàn)價(jià)格壟斷，最焦慮的是消費(fèi)者。他們必須要消費(fèi)乳品，但又不知道該選擇哪個(gè)品牌，這是最大的尷尬。公眾擔(dān)心的還有，處罰了價(jià)格壟斷的外資乳企，宣布了“有毒”的進(jìn)口奶，國(guó)產(chǎn)乳企會(huì)不會(huì)還是扶不起來的劉阿斗？
中國(guó)乳企市場(chǎng)，正本清源還有待時(shí)日。
