其實(shí)，這是益禾堂沿“益趣東方”脈絡(luò)展開(kāi)的致敬經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從24年汲取《西游記》靈感打造IP“堂堂”，到聯(lián)名《紅樓夢(mèng)》開(kāi)啟經(jīng)典文學(xué)聯(lián)名之旅，再到以《三國(guó)演義》為靈感開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，益禾堂始終秉承原創(chuàng)理念和創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)不一樣的生機(jī)與活力。隨著2025年春節(jié)的腳步日益臨近，益禾堂再次聚焦中國(guó)四大名著之一的《水滸傳》，對(duì)經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)作，匠心打造“益”氣·108水滸天團(tuán)，以現(xiàn)代元素重新詮釋這些歷史人物，為年輕消費(fèi)者們帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的新春祝福。
益禾堂“益”氣·108水滸天團(tuán)于1月9日正式上線，昔日草莽英雄跨時(shí)空歸來(lái)，與你華麗邂逅！
原創(chuàng)插畫(huà)重塑經(jīng)典，水滸英雄煥新回歸
千年前的梁山泊英雄穿越時(shí)空與現(xiàn)代都市文化碰撞，會(huì)擦出怎樣的火花？這一次，益禾堂攜手兩位95后新生代插畫(huà)師，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間籌備與創(chuàng)作，以匠心獨(dú)運(yùn)的技藝和無(wú)限的創(chuàng)意，將中國(guó)古代四大名著之一《水滸傳》中的108位經(jīng)典角色重新塑造，最終落地呈現(xiàn)，以符合現(xiàn)代審美的畫(huà)風(fēng)賦予他們?nèi)碌纳蜁r(shí)代感，引領(lǐng)新茶飲文化潮流。
在益禾堂“益”氣·108水滸天團(tuán)中，“天魁星 及時(shí)雨”宋江被打造為“兄控必吃 多金男神”，“天機(jī)星 智多星”吳用化身為“智性戀天菜”，“天傷星 行者”武松化身“虎系boy 微醺達(dá)人”，還有“天孤星 花和尚”魯智深成為“佛系青年”……益禾堂原創(chuàng)插畫(huà)不僅保留了原著中人物的性格特點(diǎn)和故事情節(jié)，更巧妙地融入了現(xiàn)代元素和時(shí)尚氣息，讓每一位梁山好漢都以嶄新的面貌出道，創(chuàng)意十足。
新年好運(yùn)從天降，“益”氣滿(mǎn)堂送祝福
此次傳播不僅限于水滸經(jīng)典角色的重塑，益禾堂還將結(jié)合《水滸傳》中的人物性格、特點(diǎn)，推出春節(jié)限定版產(chǎn)品套餐及創(chuàng)意周邊，向廣大消費(fèi)者送上真摯的新春祝福。
無(wú)論是“所求皆可得”的宋江、“付出就有高回報(bào)”的吳用，還是“2025都是‘豹’富好彩頭”的林沖，他們的祝福都蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和美好寓意，讓消費(fèi)者在新春佳節(jié)品嘗益禾堂茶飲之際，也能感受到來(lái)自千年前的俠義之風(fēng)、兄弟之情?；顒?dòng)期間，更有水滸收藏卡、水滸撲克牌、水滸拼圖、新年賀卡等禮物等你拿，祝你新年開(kāi)好運(yùn)、旺手氣，福氣多多。
線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，互動(dòng)體驗(yàn)樂(lè)在其中
為了讓廣大消費(fèi)者更深入地體驗(yàn)《水滸傳》的魅力，益禾堂還精心策劃了一系列活動(dòng)。線上，益禾堂將發(fā)布多條資訊促成活動(dòng)漣漪式擴(kuò)散，同時(shí)上線H5互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者測(cè)試自己與哪位梁山好漢最為契合，更有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券和周邊產(chǎn)品。線下，益禾堂將邀請(qǐng)“水滸好漢”們空降益禾堂總部，制造水滸玩梗懸念，并在全國(guó)各大門(mén)店設(shè)置主題裝置和打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者在享受美味茶飲的同時(shí)，也能親身體驗(yàn)到《水滸傳》的文化氛圍。屆時(shí)，還有更多富有文化內(nèi)涵和審美價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)等你體驗(yàn)。
自2024年初提出“益趣東方”品牌策略以來(lái)，益禾堂始終致力于將深刻文化內(nèi)涵與現(xiàn)代消費(fèi)潮流相融合，通過(guò)文化賦能展現(xiàn)新茶飲創(chuàng)新活力，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚元素的產(chǎn)品體驗(yàn)，引領(lǐng)新茶飲文化潮流。此次益禾堂×108水滸天團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬和創(chuàng)新，更是對(duì)“益趣東方”的深度踐行與升華，讓傳統(tǒng)文化以一種更加貼近年輕消費(fèi)者審美的方式呈現(xiàn)。1月9日，益禾堂“益”氣108水滸天團(tuán)華麗“出道”，讓我們拭目以待！
