近日，2024中飲超級路演秀（以下簡稱“中飲秀”）第II季在成都總府皇冠假日酒店正式拉開序幕，為飲品行業(yè)全方位展示飲品行業(yè)的“黑馬成色”。
據(jù)悉，繼去年深圳秋糖會期間，中飲秀第Ⅰ季啟動后，其創(chuàng)新的活動形式贏得企業(yè)認可、行業(yè)贊譽。而隨著2024年春糖會在成都隆重召開，中飲秀第Ⅱ季已通過升級煥新，以新形象、新概念再次華麗登場.
此次中飲秀第Ⅱ季，由中國首家深度聚焦飲品行業(yè)鏈接服務平臺——“品飲匯”借勢春季糖酒會東風，與中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)加速平臺“創(chuàng)業(yè)黑馬”、大數(shù)據(jù)賦能平臺“馬上贏”強強聯(lián)手，以加速推動中國飲料行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，助力企業(yè)在激烈競爭中全面“突圍”。
據(jù)悉，本次中飲秀第Ⅱ季上線視頻直播觀看人數(shù)超2.4萬，圖文直播觀看人次9萬+，整體曝光量已突破10萬+。
趨勢分享，洞察市場“風向”的力量
本次中飲秀以“品類征占”為主題，加強與品牌商、智力機構(gòu)、渠道商、媒體、消費者的鏈接與溝通，共同聚焦行業(yè)發(fā)展熱點，解讀全球視野下飲品行業(yè)的未來生態(tài)，破局企業(yè)增長難題，推動本土品牌中國式特色創(chuàng)新。
值得一提的是，中飲秀第Ⅱ季承接第Ⅰ季亮點，不但強調(diào)了時尚性、風向性的價值呈現(xiàn)，更在路演環(huán)節(jié)之前加入了線下“專家評審團投票”環(huán)節(jié)，凸顯了本次路演秀的專業(yè)性、嚴謹性。
本屆中飲秀特邀湖南省食品流通行業(yè)協(xié)會會長張海清、源優(yōu)大地（北京）供應鏈管理發(fā)展有限公司創(chuàng)始人王一剛、品躍品牌服務（深圳）有限公司創(chuàng)始人及CEO李錦城、創(chuàng)業(yè)黑馬集團合伙人徐行月、澤潤食品研究所創(chuàng)始人張衛(wèi)澤、華現(xiàn)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人趙前、北京馬上贏網(wǎng)絡科技有限公司創(chuàng)始人王杰祺、尚承投資聯(lián)合創(chuàng)始人宋世杰、河源國家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部長賴素璇等來自各個行業(yè)的資深人士、政府相關(guān)部門代表以及營銷專家作為嘉賓代表，大大提升了本屆中飲秀的公正力、專業(yè)力、影響力。
同時，品飲匯創(chuàng)始人胡玉文、希姐也作為主辦方代表出席活動現(xiàn)場。
胡玉文先生首先在活動現(xiàn)場做了《品類征占 重塑創(chuàng)新》的主題分享。胡玉文從當前市場競爭格局、消費趨勢出發(fā)，提出了當前品牌最好的創(chuàng)新路徑是“品類征占”。
“在當前渠道碎片化、消費升級時代，通過品類創(chuàng)新、品類征占率先進入市場是對企業(yè)的一個挑戰(zhàn)，但是也是一個必須做的選擇——一定要去除‘產(chǎn)品思維’，一定要去除‘自我中心式’，一定要盡可能地開放，一定要尋求外部資源，積極去與市場互動，全方位與外部融合。”胡玉文強調(diào)，企業(yè)要實現(xiàn)成功的“品類征占”，首先需要建立“自我進化”與“開放融合”的創(chuàng)新意識。
基于此，品飲匯作為定位飲品行業(yè)里“懂行業(yè)、多功能、深維度、鏈資源、廣賦能”的價值創(chuàng)新驅(qū)動平臺，通過驅(qū)動飲品人“自我進化”、促進“開放融合”，搭建了中飲超級路演秀。“這是一個能夠充分展示企業(yè)實力、產(chǎn)品價值的超級舞臺，更是一臺引領(lǐng)風向、賦能未來的創(chuàng)新驅(qū)動器。”
而馬上贏公司的副總裁任運志先生則依托大數(shù)據(jù)分析的平臺優(yōu)勢，帶來了《飲品行業(yè)2023復盤和2024趨勢發(fā)布》。
馬上贏依據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡在2022-2023年采集的數(shù)據(jù)，顯示“戶外活動及社交場景的復蘇，推動了對飲料、酒類目的需求增加；其中，白酒、即飲茶、常溫牛奶、非冷藏果汁、運動飲料、能量飲料快速成長。”
同時報告顯示，以東鵬飲料、農(nóng)夫山泉、旺旺集團、大窯為代表的飲品品牌，分別在功能飲料、茶飲料、乳飲料、碳酸飲料市場上表現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。
在新品端，從行業(yè)TOP20公司的新品品類這兩年的布局來看，“非冷藏即飲果汁、即飲茶成為重點推新方向”。其中，即飲茶為年度最火熱新品，在TOP100飲料新品中有25款上榜產(chǎn)品的數(shù)量名列第一！
接下來，河源國家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部部長賴素璇女士帶來了“捧起就能喝，一湖好水，歡迎您”的主題演講，展示廣東河源國家高新區(qū)優(yōu)質(zhì)水源優(yōu)勢，以及完善的營商環(huán)境，并歡迎飲品行業(yè)人士來河源考察，筑巢引鳳、共享發(fā)展紅利。
品牌亮劍！飲品行業(yè)上演超級“大秀”
值得關(guān)注的是，本次中飲秀首度創(chuàng)設“中飲·飲力之星”榮譽獎項，并從產(chǎn)品功能創(chuàng)新、消費場景創(chuàng)新、品牌包裝創(chuàng)新三大維度進行評選，尋找到那些具有內(nèi)生性創(chuàng)新特質(zhì)，并兼?zhèn)溟L期主義價值的新銳力量。
經(jīng)統(tǒng)計，2024中飲超級路演秀第二季有近100個飲品品牌報名參選，共計9927位專業(yè)經(jīng)銷商參與投票，累計投票數(shù)量達到36182人次，集體訪問量20萬+，最終誕生了十家“飲力之星”入圍品牌。
在當日活動現(xiàn)場，多家“飲力之星”入圍品牌，在中飲秀第Ⅱ季舞臺上開啟了精彩的路演秀，以充分展現(xiàn)自己產(chǎn)品的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力。
同時，活動還邀請張衛(wèi)澤、趙前、王一剛、徐行月、張海清、李錦城等多位資深專家，與品飲匯創(chuàng)始人希姐一道組建了現(xiàn)場嘉賓點評團，對上榜企業(yè)一一進行了精彩點評。
在產(chǎn)品功能賽道路演環(huán)節(jié)，張衛(wèi)澤老師笑稱：“老革命遇到了新話題”，因為包括帶橄（柚柑汁）、白樺小鎮(zhèn)（樺樹汁）、衛(wèi)視（藍莓汁）等帶來的產(chǎn)品都是“特色果汁類飲品”，都是市場上極具特色的細分品類產(chǎn)品，具備稀缺性和高端性的產(chǎn)品價值。
趙前認為，這些品牌產(chǎn)品具備了特色化趨勢，能挖掘出更多營銷價值。同時，包括將罐頭類產(chǎn)品休閑化、飲料化的姚淑先品牌，都在打破品類邊界，延展產(chǎn)品附加值，如果未來有持續(xù)的營銷勢能推動，將是搶占增量市場的潛力品類。
在消費場景賽道，麥多維多大烏龍茶、宏寶萊大汽水以及遵義乳業(yè)嚼酸奶也各自秀出了風采。
作為供應鏈平臺創(chuàng)始人，王一剛先生對遵義乳業(yè)“嚼酸奶”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，稱其將乳制品“零食化”的產(chǎn)品策略非常匹配年輕人當前具備的“分享、趣味”消費特征，拓展了傳統(tǒng)乳品的消費場景。同時也提出了希望其產(chǎn)品規(guī)格更多元，利于形成更好的復購率。
而麥多維多大烏龍通過獨具特色的大規(guī)格定位，獨特的包裝設計風格，將無糖茶市場延展到了海外市場，展現(xiàn)了品牌積極進取的一面。王一剛也感嘆稱，“中國飲料走向海外的最佳品類就是中國純茶飲料，而純茶飲料中最受國外消費者歡迎的一定是大瓶裝產(chǎn)品。”
宏寶萊大汽水則提出了“以快樂的體驗情緒，穿透傳統(tǒng)場景”的理念，將持續(xù)發(fā)力，將產(chǎn)品表達的“快樂、開心、放松”等情緒價值持續(xù)放大……
另外，新銳品牌燃同學咖啡飲料在“文化自信”的浪潮中誕生，將“顯眼包”的品牌設計和“本土化”的創(chuàng)新理念相結(jié)合，“國潮”風格與“個性”特征兼具，讓其在瓶裝咖啡市場上別具一格。
“無論是種草、跟風還是打卡分享，煤氣罐瓶型的燃同學咖啡都具備了當前飲料市場上罕有的‘社交’屬性，這是一種有張力的產(chǎn)品價值。”李錦城認為。
在三大賽道路演環(huán)節(jié)中，入圍品牌充分展示了自身魅力與價值，詮釋了新時代飲品行業(yè)的無限可能與勃勃生機。
隨后，由張海清會長和胡鈺文胡總參與了對三大賽道的“飲力之星”榮譽授予環(huán)節(jié)。
圖為“飲力之星”品牌代表領(lǐng)獎
在頒獎現(xiàn)場，白樺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人袁俊凱、燃同學創(chuàng)始人李雷等企業(yè)代表等發(fā)表了各自的獲獎感言。
袁俊凱表示：“通過參與中飲秀，以及和品飲匯的各項合作，目前我們已經(jīng)成功的與一百多名經(jīng)銷商達成合作意向，品飲匯已經(jīng)展示出了超強的執(zhí)行力，以及高效的渠道推廣勢能，我們對此非常感謝！”
而李雷也表達了對品飲匯平臺的認同。“通過與品飲匯合作，形成了有效的行業(yè)資源鏈接，讓我們的品牌推廣與市場運作如虎添翼，獲得了事半功倍的效果。未來，我們還將加強與品飲匯在各方面的合作力度，一起共創(chuàng)美好未來！”
另外，還有專門從安徽趕來的飲品經(jīng)銷商朋友興奮的表示，感謝品飲匯、感謝中飲秀給了他們經(jīng)銷商一個非常好的選品與廠商溝通平臺，不但能夠一站式接觸到大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還通過參與像中飲秀這樣的活動實現(xiàn)了自我增值、自我能力的提升！
毫無疑問，在這場匯聚創(chuàng)新智慧與卓越實力的盛宴中，“飲力之星”是對那些在產(chǎn)品功能、消費場景和包裝設計三大維度展現(xiàn)出強大影響力的優(yōu)秀品牌予以的最高肯定！更是縮短了廠商溝通的距離，降低了廠商合作的成本，堪稱本次春糖會上一大亮點。
就如胡玉文先生所說，本屆超級路演秀提出了“品類征占”的概念，通過探索市場上的潛力、黑馬品類，將那些有創(chuàng)新基因、有爆品潛質(zhì)、有長期主義信念的好品牌、好產(chǎn)品，向這個消費市場做全方位地展示。
讓我們期待第Ⅲ季的精彩再次到來！為中國飲品潛力企業(yè)、黑馬產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展插上迎風起飛的“翅膀”。
