臨近春節(jié)，十大城市部分地鐵站一夜之間被“亨氏紅”刷屏，醒目的紅色向路過的人們傳遞著濃濃的新春氛圍。
“紅”，是中國農(nóng)歷新年最重要的色彩，代表著吉祥與幸運(yùn)；而“PT187C紅”，是亨氏長久堅(jiān)持的核心視覺。春節(jié)期間，當(dāng)兩種“紅”碰撞并融入在飲食文化中，便成為了屬于亨氏狂熱粉絲們的“新年蘸點(diǎn)紅”派對(duì)！
新年蘸點(diǎn)紅地鐵站 十大城市祝福到站
2024.1.11-2024.2.10，為了讓這抹“幸運(yùn)紅”傳播得更遠(yuǎn)，亨氏在全國十座城市尋找好寓意地鐵站，借地鐵站之名，為全體國人送上“長壽”“益康”“和興”“錦鯉”等專屬祝福。
從北上廣深等到杭州青島濟(jì)南等城市，地鐵站化身“新年蘸點(diǎn)紅”派對(duì)長廊！因?yàn)楹嗍?，各地鐵站的春節(jié)氛圍感瞬間拉滿！
亨氏讓當(dāng)代年輕人回家之路，遍布新春的祝福，也期望借這些福地自身的寓意，祝消費(fèi)者家庭和興、長壽安康。據(jù)悉本次投放預(yù)計(jì)觸達(dá)850萬人次。
2024年1月15日，亨氏“送紅運(yùn)”裝置空降上海長壽路地鐵站，消費(fèi)者掃碼選擇專屬亨氏新年菜，還可獲得亨氏番茄沙司120g裝以及專屬開年祝福。
來來往往的人，在亨氏“送紅運(yùn)”裝置前排起了長隊(duì)，路人紛紛拿出手機(jī)準(zhǔn)備掃碼，在長壽路地鐵站，把美味與“長壽”祝福帶回家。
“新年蘸點(diǎn)紅”品牌大片 番茄腦袋過大年
憑借對(duì)當(dāng)代年輕人深刻洞察，亨氏在今年春節(jié)打造了《我就蘸亨氏2.0》短片，把屬于吉祥和歡樂的“幸運(yùn)新年紅”送給“番茄腦袋”們。
年會(huì)抽獎(jiǎng)?wù)狐c(diǎn)紅、春運(yùn)堵車蘸點(diǎn)紅、領(lǐng)大紅包蘸點(diǎn)紅……亨氏狂粉夸張演繹新年蘸點(diǎn)紅，春節(jié)心愿立馬成真。
春卷就蘸亨氏、小酥肉就蘸亨氏、松鼠桂魚就蘸亨氏，三道特色新年菜，充分拓寬亨氏“蘸”的場景，在春節(jié)檔也別樣應(yīng)景。
新年蘸點(diǎn)紅限定盲盒 開出龍年驚喜
結(jié)合新年吉祥生肖與“紅”運(yùn)吉祥祝福語，亨氏同步推出龍年限定盲盒。四重驚喜，八大周邊隨機(jī)掉落。
盲盒發(fā)售后，全網(wǎng)達(dá)人真誠種草，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，亨氏在抖音和小紅書掀起“新年蘸點(diǎn)紅”熱潮，預(yù)計(jì)曝光2700萬。
更新一些只有亨氏狂粉才能看懂的視頻彩蛋，測測你能看出幾個(gè)：
亨氏狂粉衣服上的中獎(jiǎng)號(hào)碼是亨氏靈魂數(shù)字57，一個(gè)多世紀(jì)以來，盡管亨氏包裝一直在變化，“57”這個(gè)數(shù)字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上。
車牌號(hào)數(shù)字是亨氏誕生年份1869年。
車上的掛墜是亨氏產(chǎn)品小袋裝造型。后座上擺放著亨氏創(chuàng)意周邊“顯眼包”。
路過的涂鴉墻圖案是亨氏瓶裝產(chǎn)品創(chuàng)意涂鴉。
優(yōu)雅老奶奶項(xiàng)鏈數(shù)字是亨氏品牌誕生年份1869年。
此次亨氏春節(jié)營銷「蘸」役，通過結(jié)合中式喜慶傳統(tǒng)節(jié)日，以及消費(fèi)者對(duì)好運(yùn)的寄愿，跨越十大城市，從線上到線下，亨氏西式調(diào)味品全面“蘸”領(lǐng)了中式餐桌及中國消費(fèi)者的心智，大大拓寬了“蘸”的美食及場景。
