沉浸式新春游園會,以金色心意迎吉祥龍年
1月11日,費列羅Rocher在上海和平飯店上演了一場以“金色心意,點‘時’成金”為主題的限時沉浸式新春游園盛會。費列羅將傳統(tǒng)中國紅與費列羅Rocher的經(jīng)典金色結(jié)合,并裝點中國年輕人喜聞樂見的新中式元素,輔以多彩的中式春節(jié)特色活動,構(gòu)建出一場洋溢濃濃春節(jié)氛圍的新春金色游園會。結(jié)合費列羅Rocher春節(jié)限定的產(chǎn)品,活動現(xiàn)場特別布置了“抱金桶”、“搭金山”、“寫金字·享金運”等互動環(huán)節(jié),讓參觀者能沉浸式體驗中國文化的同時,也能為家人和朋友獻(xiàn)上美好的新年祝福。此外,現(xiàn)場同時展出特色定制化服務(wù),在熱烈歡慶氛圍中彰顯費列羅Rocher“點‘時’成金”的魅力。
費列羅Rocher在上海和平飯店舉辦新春游園會
多款新春禮盒創(chuàng)意發(fā)布,加碼禮贈市場,深化場景化營銷戰(zhàn)略
對于春節(jié),中國人有許多獨特的慶祝方式和節(jié)日祝愿,“恭喜發(fā)財”是中國人最為傳統(tǒng)的吉祥話和新年祝福語之一。為了貼合人們新年財源廣進、日進桶金的美好祈盼,費列羅Rocher為龍年新春推出了第一桶“金”節(jié)慶禮盒,禮盒中包含8盒8粒裝經(jīng)典費列羅Rocher金球,好似8塊寶藏金磚。金桶造型結(jié)合中國傳統(tǒng)吉祥數(shù)字“8”,在禮贈之時更貼切地傳遞中國消費者祝愿家人朋友前程似錦的祈盼,為新的一年加持“金”運。
費列羅Rocher第一桶“金”節(jié)慶禮盒
除了繼續(xù)深耕傳統(tǒng)的節(jié)日禮贈場景外,費列羅Rocher今年更帶來適合多樣化場景的創(chuàng)意新品,加碼深化以場景為中心的營銷戰(zhàn)略?;趯Ξ?dāng)下年輕人更喜歡儀式感、氛圍感和體驗感的洞察,貼合年輕人喜愛線上購物的消費習(xí)慣,費列羅Rocher今年特別推出了“氛圍感神器”,帶來線上專供的一座“金”山60粒春節(jié)限量派對裝禮盒。消費者可以自己在家DIY費列羅Rocher“金山”,以年味美學(xué)為家庭團聚、朋友派對營造濃濃新春氛圍,以吸睛“金山”造型為節(jié)日熱烈氣氛加溫。
費列羅Rocher金山派對裝
此外,與家庭親友團圓歡聚、分享喜悅是每個中國人共同的新年愿望。費列羅Rocher致力于為每個歡慶時刻留下金色印記。龍年新春,費列羅Rocher還帶來了中國結(jié)新春限定產(chǎn)品,中國龍在花叢中游弋盤旋,呈現(xiàn)生機祥瑞的春節(jié)景象,為節(jié)日增添吉祥寓意。
同時,針對年輕群體追求個性化、專屬感的禮贈需求,今年春節(jié),費列羅Rocher繼續(xù)為消費者帶來專屬定制祝福語禮遇,覆蓋全線龍年春節(jié)新品。除線上渠道外,費列羅還將定制化服務(wù)延伸到了線下商超,消費者可以在逛超市的同時為自己、家人和朋友選擇并送上特別的新春祝福,讓春節(jié)禮贈更加獨特,也讓祝福更具新意。
費列羅Rocher定制化服務(wù)
費列羅中國高端巧克力市場總監(jiān)夏勤男先生表示:“費列羅Rocher堅持以消費者為核心,珍視人們的情感聯(lián)結(jié)。我們希望持續(xù)以高品質(zhì)和匠心工藝為驅(qū)動力,通過不斷拓展多種消費場景,進一步提升產(chǎn)品帶給消費者的體驗。今年春節(jié),觀察到年輕消費者對個性化產(chǎn)品的需求、對國潮春節(jié)的追求,我們推出新春系列禮盒,在為消費者帶來更本土化、更多元化、更獨特的春節(jié)消費體驗的同時,傳遞費列羅對消費者美好的新春祝福。”
2024新歲序開,費列羅Rocher希望深入挖掘節(jié)日期間的不同消費場景,在禮贈、家庭團圓、朋友歡聚等重要時刻如約而至,增添金色心意,與消費者共赴新程。