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立頓攜手UCCA,用一杯茶的時(shí)間讓生活有藝思

   日期:2023-11-29     來(lái)源:數(shù)字化報(bào)    瀏覽:601    評(píng)論:0    
核心提示:2023年11月4日,UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手法國(guó)北方省省立馬蒂斯美術(shù)館,于上海UCCA Edge呈現(xiàn)現(xiàn)代主義藝術(shù)巨匠亨利·馬蒂斯(1869-1954)個(gè)展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。

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2023年11月4日,UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手法國(guó)北方省省立馬蒂斯美術(shù)館,于上海UCCA Edge呈現(xiàn)現(xiàn)代主義藝術(shù)巨匠亨利·馬蒂斯(1869-1954)個(gè)展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。值此大展舉辦之際,以片刻跳脫為靈感,大膽色彩為表達(dá),立頓攜手UCCA以“立頓一下,生活有藝思”為主題,把當(dāng)代年輕打工人的瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感,共同呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的藝術(shù)盛宴。

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圖:“馬蒂斯的馬蒂斯”上海站展覽現(xiàn)場(chǎng),UCCA Edge,2023

立頓攜手UCCA共同發(fā)起“立頓一下,生活有藝思“活動(dòng)

作為全球最大的茶公司,立頓堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝與卓越品質(zhì),同時(shí)也不斷演變,走向更現(xiàn)代、時(shí)尚的茶文化。在追求品質(zhì)生活的年輕一代中,立頓以更符合其生活方式的姿態(tài)嶄露頭角。推出的創(chuàng)新產(chǎn)品注重消費(fèi)者需求,同時(shí)融入時(shí)尚元素,滿足年輕人對(duì)品味和創(chuàng)新的追求。

這不僅是產(chǎn)品的升級(jí),更是對(duì)年輕人生活方式的深刻理解與回應(yīng)。此次與UCCA的合作亦是基于對(duì)年輕人生活方式的深刻洞察。立頓意識(shí)到年輕一代將生活視為一種藝術(shù),對(duì)品味和創(chuàng)意有著新的追求。

立頓正如品牌名字一般,立頓,讓繁忙生活中的你可以停下腳步, 享受當(dāng)下,重獲好狀態(tài)。

此次立頓攜手UCCA,以“立頓一下,生活有藝思”為主題,把瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感,在社交媒體上發(fā)起主題征集活動(dòng),尋找“野生藝術(shù)家”,精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于UCCA Edge集中呈現(xiàn)展示,共同呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的藝術(shù)盛宴,展示當(dāng)代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活動(dòng)在小紅書曝光超1772萬(wàn)人,參與閱讀超82萬(wàn)人。同時(shí),雙方聯(lián)合推出京東獨(dú)家限量首發(fā)「果香有藝思」禮盒與「茶趣有藝思」禮盒,讓更多人領(lǐng)略生活的美好與自然的力量。禮盒推出以來(lái),通過(guò)聯(lián)名禮盒有效提升轉(zhuǎn)化率10%。

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立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜

2023年11月23日,立頓攜手UCCA,共同在上海UCCA Edge舉辦「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng),呈現(xiàn)了野獸派風(fēng)格藝術(shù)盛宴,在此次特別活動(dòng)中,立頓展示了于社交媒體發(fā)起的“野生藝術(shù)家”活動(dòng)中所征集的精選作品,同時(shí),來(lái)賓們自由參觀了位于中庭的立頓「生活有藝思」大賞展示現(xiàn)場(chǎng),在享用特色茶歇之余,細(xì)品打工人充滿藝術(shù)巧思的生活金句,感悟立頓陪伴打工人「立頓一下,生活有藝思」的價(jià)值主張和態(tài)度表達(dá)。

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活動(dòng)當(dāng)晚,立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang介紹了合作初衷。自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),立頓為中國(guó)的年輕人帶來(lái)了全新的生活方式,也逐漸改變了年輕人的飲茶方式。此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。通過(guò)本次聯(lián)動(dòng),立頓希望人們擁有片刻的跳脫,釋放與生俱來(lái)的藝術(shù)感,創(chuàng)造「立頓一下」的空隙,讓充滿藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā),把日常瑣事都變?yōu)閯?chuàng)作素材,用一杯茶的時(shí)間,讓生活更有藝思。

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圖:立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang發(fā)言,UCCA Edge,2023

立頓全球ceo Nathalie Roos也在答記者問(wèn)環(huán)節(jié)中介紹道,后疫情時(shí)代下的年輕消費(fèi)者對(duì)于飲品的選擇有著更積極的偏好,而茶品類在滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于健康和口味需求的同時(shí),”立頓-pause now” 的立頓在中文中有雙重含義,讓生活“暫停一下”已經(jīng)逐漸成為中國(guó)年輕飲茶者的一種日常生活方式,并且有著更大的潛力。在創(chuàng)新思路上,無(wú)論是如何給消費(fèi)者提供一杯好品質(zhì)的茶,或者是更滿足快節(jié)奏生活的茶,我們都做足了功夫,比如立頓樂(lè)活茶,堅(jiān)持精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地,原料春日手工采摘,才能把第一杯春日鮮爽好茶送到消費(fèi)者手中,再比如冷泡茶的研發(fā)也順應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式,30秒即可享受一杯好茶味。未來(lái),立頓將專注于打造更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)、更有競(jìng)爭(zhēng)力的出色產(chǎn)品,吸納更多年輕消費(fèi)者,持續(xù)煥發(fā)品牌新活力。

另外作為一名女性CEO,Nathalie深信女性力量正在蓬勃發(fā)展,并在立頓創(chuàng)造了一個(gè)令人矚目的現(xiàn)實(shí)。在立頓,公司領(lǐng)導(dǎo)層中超過(guò)60%是由杰出的女性組成,性別平等不僅僅是口號(hào),更是一種真實(shí)的體現(xiàn)。

Nathalie強(qiáng)調(diào),性別在立頓并不是決定個(gè)人能力和職業(yè)前途的因素,而是多元團(tuán)隊(duì)中各種優(yōu)勢(shì)的一部分,這激勵(lì)著所有員工,無(wú)論性別如何,都在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的大家庭中找到屬于自己的位置,發(fā)光發(fā)熱。

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圖:立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 立頓全球ceo Nathalie Roos發(fā)言現(xiàn)場(chǎng),UCCA Edge,2023

活動(dòng)結(jié)束后,立頓帶領(lǐng)來(lái)賓們參觀了正在上海UCCA Edge展出的“馬蒂斯的馬蒂斯”年度大展。“馬蒂斯的馬蒂斯”遵循藝術(shù)家的人生與創(chuàng)作發(fā)展軌跡,以11個(gè)章節(jié)展開(kāi),在UCCA Edge共計(jì)三層、面積為1700平方米的展廳空間內(nèi),通過(guò)280余件珍貴而豐富的作品與藏品,為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿馬蒂斯個(gè)人印記的展覽。

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總結(jié)

立頓作為全球最大的茶葉品牌,一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康、美味的茶飲體驗(yàn),將光明、活力和自然美好的樂(lè)趣巧妙地融入產(chǎn)品中,與消費(fèi)者共享生活的美好。

此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。這也是實(shí)現(xiàn)品牌煥新和破圈的“一次創(chuàng)舉”,在消費(fèi)者間制造了深度的共鳴且更深入地溝通了品牌「立頓一下」的價(jià)值主張。

通過(guò)本次聯(lián)動(dòng),立頓希望人們擁有片刻的跳脫,創(chuàng)造「立頓一下」的空隙,讓充滿藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā),將日常瑣事變?yōu)閯?chuàng)作素材,用一杯茶的時(shí)間,讓生活更有藝思。

——【編輯:陳數(shù)】
 
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