近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏，攜手7家知名美食、飲品及時(shí)尚生活方式品牌，在上海思南公館打造了一場(chǎng)為期4天的“亨氏番茄市集”，讓亨氏番茄沙司狂熱愛好者齊聚一堂，“蘸”出生活多彩滋味！
亨氏創(chuàng)立于1869年，如今，全球的亨氏番茄沙司狂熱愛好者無處不在，他們有著自己獨(dú)特的行為邏輯：隨身帶著便攜裝、把亨氏品牌名印在車牌上、甚至把亨氏番茄沙司的產(chǎn)品形象紋在身上……
亨氏創(chuàng)立于1869年，如今，全球的亨氏番茄沙司狂熱愛好者無處不在，他們有著自己獨(dú)特的行為邏輯：隨身帶著便攜裝、把亨氏品牌名印在車牌上、甚至把亨氏番茄沙司的產(chǎn)品形象紋在身上……
事實(shí)上，粉絲狂熱行為的浪潮早已蔓延至中國(guó)。日前，憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻洞察，亨氏正式發(fā)布在中國(guó)的品牌宣言：我就蘸亨氏。“蘸”不止是一個(gè)食用動(dòng)作，更代表一種狂熱態(tài)度。
強(qiáng)共鳴的品牌視頻 狂熱愛好分子行為大賞
亨氏為中國(guó)消費(fèi)者打造了一支短片《我就蘸亨氏》。短片的改編靈感全部源于真實(shí)故事，相信熱愛亨氏品牌的“番茄腦袋”一定會(huì)產(chǎn)生共鳴。
餃子蘸亨氏、點(diǎn)外賣要求多加番茄醬、愛亨氏到涮瓶喝……看完全片，你狠狠共鳴了幾次？
不需要長(zhǎng)文案，更不需要走形式，亨氏想做的，是用真實(shí)故事的呈現(xiàn)來還原身邊每一個(gè)亨氏狂粉的幽默日常。
比如視頻場(chǎng)景中的門牌號(hào)是亨氏誕生年份1869年；外賣小票上餐廳名由亨氏靈魂數(shù)字57演變，盡管亨氏包裝一直在變化，“57”這個(gè)數(shù)字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上；布景真的打造了一家名叫57gals的餐廳，墻上也懸掛著57gals的logo；連服務(wù)員工牌這種細(xì)節(jié)也不放過；全家福相框上印的是亨氏英文主張“IT HAS TO BE HEINZ”以及靈魂數(shù)字57；連突發(fā)新聞也在玩1869年和靈魂數(shù)字57的梗。
巨吸睛的線下活動(dòng) “番茄腦袋”蘸出來
線上交流不如線下碰頭！為了讓狂熱粉絲們“蘸起來、站出來”，8月31日至9月3日，亨氏聯(lián)合上海思南公館，為番茄醬狂熱愛好者打造了輕松體驗(yàn)一路逛吃的“亨氏番茄市集”。
亨氏還攜手7家知名品牌，專門推出定制產(chǎn)品，打造“一蘸式”市集。作為邊逛邊吃的線下活動(dòng)，美食自然必不可少！其中拳擊貓、LAS TAPAS和Potato卷卷薯?xiàng)l作為西式美食代表出“蘸”；點(diǎn)心代表交給了cookieYak!曲奇燒；飲品代表則是熱度不減的元?dú)馍?。除美食之外，還有運(yùn)動(dòng)品牌HEAD以及香薰品牌humble，作為生活方式代表，為亨氏全面開“蘸”！
不僅僅是逛和吃，亨氏還為到場(chǎng)的粉絲朋友們準(zhǔn)備了有趣禮品！只要來亨氏番茄市集現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)并集章，就有機(jī)會(huì)兌換限量周邊獎(jiǎng)品。
為粉絲朋友們帶來多重體驗(yàn)之外，此次亨氏番茄市集線下活動(dòng)還肩負(fù)著一個(gè)重要的使命：給亨氏狂熱粉絲們一個(gè)正式的名分！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，首屆“亨氏金蘸獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮精彩舉辦——亨氏品牌為粉絲們頒發(fā)“金蘸獎(jiǎng)”，并送上足足夠吃一年的亨氏西式醬料大禮包。自此，亨氏粉絲從“野生代言人”變身為“番茄大亨”。
來不及參加此次“亨氏番茄市集”朋友們也不用擔(dān)心，因?yàn)楹嗍弦恢倍荚?，未來將繼續(xù)陪伴大家玩出生活里的趣味！蘸著食物，吃出美味！
