好看好玩、豪橫試吃，滿小飽肥汁夢工廠人氣爆棚
作為具有重要影響力的全球性食品行業(yè)盛會，本屆西雅國際食品展吸引了來自全球的4500余家展商參加。在人氣最旺的方便速食館，滿小飽展位人頭攢動、熱鬧非凡，前來游玩體驗的觀眾和洽談咨詢的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕。
“滿小飽人氣太火爆了，我們在門口排了半個多小時隊才進去，逛了一圈發(fā)現(xiàn)確實和其他品牌偏招商風格的展位不太一樣，更像是一個肥汁夢工廠主題的游樂園，挺好玩的，玩游戲還有很多禮物可以拿。最驚喜的是，他們家提供試吃的肥汁米線特別好吃，其他家都是給一小口，滿小飽居然給了超大一整桶，直接管飽了！感覺他們對用戶真是很用心！”展會現(xiàn)場的觀眾表示，滿小飽展位好玩、好吃又豪氣。
據(jù)了解，滿小飽此次參展并未采用單一的產(chǎn)品展示模式，而是圍繞“肥汁”主題，打造了一個既創(chuàng)意十足又誠意滿滿的夢工廠主題館。展館營造了可愛風的夢工廠奇幻世界氛圍，主打超亮眼的紅橙色系，由超高的2層6.5米集裝箱構(gòu)成，也是展會一區(qū)內(nèi)唯一一個搭建2層的展廳。
滿小飽展館外部的每一面都很有料，包括大肥汁倒出小肥汁的彩虹打卡墻、在管道中輸送的產(chǎn)品陳列墻、肥汁總控室和香香試吃間，展館內(nèi)部則設(shè)置了肥汁宇宙研發(fā)中心、甜醋汁試驗室、干椒粉試驗室、萬物皆可肥汁、肥汁大冒險等多個主題區(qū)域。觀眾不僅可以通過互動裝置了解肥汁米線“一吊骨湯、二炸肉醬、三煲肥汁”的經(jīng)典工藝、坐進超大碗肥汁米線中拍照打卡，還能玩肥汁夢工廠主題大富翁、扭蛋機贏獎品、抓廠長拍照等趣味互動游戲，獲得超大肥汁米線編織袋等好禮。
除了在展會現(xiàn)場攬獲超高人氣外，在抖音、小紅書、微博等社交平臺，#滿小飽肥汁夢工廠好會玩#話題也引發(fā)了網(wǎng)友的分享互動熱潮，短短三天涌現(xiàn)了多篇高贊爆文。通過線上+線下聯(lián)動，滿小飽肥汁夢工廠快速爆火出圈。
創(chuàng)新品類、穩(wěn)居第一，打造火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級速食
滿小飽肥汁夢工廠的爆火，也再次印證了滿小飽作為“爆款制造機”的實力。自2020年5月誕生至今，滿小飽憑借肥汁米線這個超級大單品迅速占領(lǐng)市場，連續(xù)保持肥汁米線全國銷量第一的同時，在該極速發(fā)展的品類達到了89%的超高市占率，22年底單月凈收入突破1億，全網(wǎng)曝光量更超過了30億，成為聲量、銷量雙爆發(fā)的現(xiàn)象級速食品牌。同時，滿小飽還斬獲三次ITQI世界頂級美味大獎，多次獲得天貓方便米線類目品牌第一、抖音糧油米面品牌榜第一等殊榮。
為何滿小飽能夠如此快速地成為速食細分賽道第一？在這背后，一方面，得益于近幾年速食賽道品類創(chuàng)新和細分加速，為滿小飽的爆發(fā)式增長提供了更多機遇。另一方面，離不開滿小飽對于速食市場消費趨勢的深入洞察，并聚焦Z世代、新銳白領(lǐng)、精致媽媽等消費人群需求，深耕“一人食”和“懶宅經(jīng)濟”市場，從產(chǎn)品、渠道、營銷等多維度全面發(fā)力。
其中，在產(chǎn)品方面，滿小飽推出煮制肥汁、沖泡肥汁等不同系列產(chǎn)品，長期鎖死肥汁心智并不斷拓展核心場景，秉承“一旦出手必是精品”理念，初代肥汁米線就在口味、體驗、料包豐富度、包裝吸睛度、成品成圖率等維度達到了遠超行業(yè)的高水準，一經(jīng)推出即火爆全網(wǎng)。截至2023年1月，滿小飽肥汁米線已累計爆賣5000萬袋。
在穩(wěn)住經(jīng)典大爆品的基礎(chǔ)上，滿小飽也進一步深挖用戶需求，不斷迭代產(chǎn)品、豐富配料，推出加肉加菜加響鈴版的【超有料肥汁米線】、合家歡好吃更好玩的【肥汁小富翁大禮包】等滿足用戶各階段細分需求的新品。作為業(yè)內(nèi)公認的“正宗肥汁”味型心智代表，滿小飽還與盒馬跨界攜手，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品【肥汁米線青團】，以“肥汁”+“青團”兩大美食頂流強強聯(lián)手的亮點，登頂盒馬青團熱銷排行榜。
在渠道方面，滿小飽在初期重點布局從小紅書種草到天貓轉(zhuǎn)化的品銷鏈路，以團隊極強的內(nèi)容能力，精選達人，精研內(nèi)容，創(chuàng)造了高達70%以上的素人爆文率神話，實現(xiàn)了新品類的快速爆發(fā)。滿小飽的優(yōu)秀產(chǎn)品力和內(nèi)容力，也成功推動了李佳琦等超頭主播的長期順暢合作。2022年11月2日，滿小飽在李佳琦直播間爆賣180萬袋，單場GMV近1800萬，成為當晚李佳琦直播間速食品類銷量冠軍。
接下來，基于抖音閉環(huán)電商生態(tài)趨于成熟，滿小飽又快速展開品牌自播+短視頻+達播的三合一布局，通過長效經(jīng)營實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長。“一次占領(lǐng)一個山頭”、“不急但是很快”的滿小飽，在天貓、抖音等線上渠道相繼打爆后，開始重點布局線下，并以其又快又穩(wěn)的鋪設(shè)速度和超高的psd，被線下經(jīng)銷商笑稱為“滿神奇”，線下開局半年GMV即破3億。截至今年4月，滿小飽的足跡已點亮全國30個省份，全面覆蓋商超、零食、便利店、新零售等渠道，入駐6萬+終端網(wǎng)點，在中國TOP100超市（2021年榜單）系統(tǒng)進駐率達95%。
在營銷方面，滿小飽除了與達人合作外，還精心打造了原創(chuàng)IP“小飽”，并與多個熱門IP強強聯(lián)手，以精品內(nèi)容實現(xiàn)營銷破圈。例如，滿小飽聯(lián)動大熱國漫《中國奇譚》，通過主題廣告、限定周邊等方式，讓滿小飽品牌核心信息更加深入人心。同時，滿小飽花式植入熱播劇《去有風的地方》、《長月燼明》，結(jié)合大劇熱點發(fā)起#去有風的地方吃肥汁米線#等創(chuàng)意營銷活動，引發(fā)微博超萬人自發(fā)熱轉(zhuǎn)，實現(xiàn)#肥汁米線就吃滿小飽#微博話題近千萬熱度。
在“一人食”經(jīng)濟持續(xù)盛行下，速食賽道增長空間依然廣闊。滿小飽相關(guān)負責人表示，今年，滿小飽將繼續(xù)深耕細作，并著重挖掘線下渠道的增長機會點。“希望滿小飽未來可以成為百億級、被一代人記住并喜愛的國民速食品牌。”
