近日，由新一代天然果凍品牌梅凍聯(lián)合攜程旗下高端酒店集團麗呈集團、攜程社區(qū)，共同打造的 “520 梅好心凍季”系列活動盛大開啟。此次活動由“旅行家派對”“心凍夜主題客房” “520 心凍線下活動”及“品牌專屬心凍福利”四部分組成。
心凍福利大派送，共度“520 梅好心凍季”
5 月 20 日，“梅好心凍旅行家派對”在麗呈聯(lián)盟成員上海外灘璞硯酒店浪漫舉行，來自全國的旅行愛好者、梅凍及其代言人粉絲受邀參與此次活動。在“梅好心凍旅行家派對”現(xiàn)場，大家突破圈層束縛，各抒己見，分享旅行、美食、發(fā)現(xiàn)美好生活的方法及樂趣。
當天，梅凍攜手麗呈會及攜程社區(qū)在酒店內部特別設置“心凍許愿”墻，邀請梅凍粉絲及熱愛生活的朋友們打卡，并在現(xiàn)場發(fā)放520份限量心凍伴手禮——浪漫玫瑰與代言人周邊。
此外，梅凍聯(lián)合全國30家麗呈東谷酒店和璞硯酒店特別推出“520梅好心凍夜·主題客房”活動。5月20日當晚，入住任意客房，即可擁有梅凍送出的520梅好心凍禮。除線下活動福利之外，梅凍還攜手麗呈會及攜程社區(qū)盛大推出了“梅你不呈”抽獎活動，發(fā)放免房券、梅凍繽紛包、代言人周邊等獎品，獲得廣泛關注。
順應趨勢發(fā)展，拓展消費新場景，成功圈粉“Z 世代”
現(xiàn)如今，越來越多的年輕人熱衷旅行，將旅行當成一種全新生活方式。而伴隨“z世代”的崛起，年輕一代正成長為消費市場的主力軍及風向標。新的客群需求之下，也應運而生新的細分消費場景模式。面對新消費背景下的新趨勢，梅凍積極擁抱年輕一代，攜手麗呈集團，為年輕消費者煥新旅行零食品類，共同探索旅行生活新方式。
此次跨界合作，無論是在品牌精神、品牌主張，還是人群覆蓋方面，梅凍和麗呈集團都有著高重合度。作為新一代天然果凍領導者，梅凍以“后來者”姿態(tài)，創(chuàng)新果凍新品類，定義行業(yè)新標準。“旅行家派對”則是麗呈集團和攜程社區(qū)共創(chuàng)酒店營銷內容的全新嘗試與突破。
在品牌主張與目標人群方面，梅凍擴寬果凍受眾人群，聚焦 Z 世代，以天然果凍，為消費者打造高品質休閑零食，助力美好生活。麗呈則強調旗下酒店不僅是旅行中的居所，更是在別處的生活，希望能夠用科技創(chuàng)新住宿體驗，讓每一次出行入住成為一場樂享人生的旅程。
也正是源于這種高度契合，“520 梅好心凍季”活動收獲了諸多好評。在活動現(xiàn)場，很多粉絲與達人表示，“這次活動超級贊，很懂年輕人”“我愛上了梅凍，很得我心”“真沒想到520的幸福，竟然是梅凍給的”“希望以后可以多看到這樣的跨界活動”。
創(chuàng)新營銷方式，助力美好生活，推動行業(yè)快速發(fā)展
梅凍創(chuàng)新果凍新品類，快速在高端果凍行業(yè)占有一席之位，除了自身產品創(chuàng)新力之外，更為重要的是精研目標人群需求，開展精準化營銷活動。自年初煥新升級上市以來，梅凍在營銷層面就屢次出圈，創(chuàng)新推出梅凍IP形象“凍凍仔”;以年輕化視角，設計快閃主題店；利用代言人IP策劃營銷活動等，頻繁上榜微博熱搜，集結了一大批年輕粉絲。
作為新一代天然果凍品牌，梅凍對于廣大消費者，尤其是年輕一代,早已不僅僅是“一袋果凍”，更是對健康零食及美好生活的向往。此次，梅凍與麗呈集團和攜程社區(qū)的跨界合作，既是新的營銷嘗試，更是梅凍助力美好生活的有力表現(xiàn)；而其通過多元化營銷，積極拓展新消費場景，激活消費潛力的行為，也勢必會給業(yè)界帶來新的啟發(fā)與思考，有效推動果凍行業(yè)快速發(fā)展。
