有消息稱,自開春以來,聯(lián)合利華旗下冰淇淋品牌和路雪等多款產(chǎn)品已完成調(diào)價(jià),可愛多、夢龍等系列普漲10%。業(yè)內(nèi)分析稱,現(xiàn)在的冰淇淋類似奶茶一樣,已成長為無季節(jié)限制的一類產(chǎn)品,新一代消費(fèi)人群不再局限于夏季才吃冰,反而對產(chǎn)品本身有著新鮮獵奇的心理,對其高顏值包裝較為敏感。不知不覺,冰淇淋早已加入今年的春日營銷大戰(zhàn)之中。
圖注:甜啦啦圣代家族
縱觀整個(gè)茶飲市場,萬物皆營銷的時(shí)代中,冰淇淋早已從日常消暑產(chǎn)品走向了消費(fèi)符號(hào),在消費(fèi)升級(jí)的浪潮里完成了行業(yè)重塑。各大品牌推出與季節(jié)碰撞出強(qiáng)烈藝術(shù)效果的春日限定產(chǎn)品,以時(shí)效性帶動(dòng)大眾消費(fèi),為后續(xù)品牌的新品研發(fā)方向進(jìn)行摸底探索。據(jù)了解,甜啦啦今年一改往常以鮮果茶出圈的風(fēng)格,提出“圣代家族”概念,將新鮮水果與冰淇淋相結(jié)合,以芒芒圣代和桃桃圣代兩款新品為主,重磅打造春日圣代大賞,利用冰淇淋開啟的季節(jié)營銷已在春天悄悄上演。
圖注:甜啦啦圣代家族
除了注重產(chǎn)品創(chuàng)新外,甜啦啦圣代家族在包裝色彩上選用活力四射的黃色和清新溫柔的粉色為主色調(diào),將圣代新品與春日亮麗的氛圍感結(jié)合起來,傳遞春日熱愛,搶鮮感受的生活態(tài)度。另外,為了契合圣代家族春日嘗鮮的營銷理念,甜啦啦還在線下冰淇淋節(jié)中攜手優(yōu)諾品牌,送出網(wǎng)紅冰箱,旨在打造“春日吃圣代,敢為愛鎖鮮”的營銷話題。這種以線上線下包裝組合的營銷方式,更容易捕獲追求儀式感和新鮮感的年輕人的心。
圖注:優(yōu)諾網(wǎng)紅冰箱
近年來,新式茶飲、白酒等行業(yè)也紛紛跨界涉足冰淇淋行業(yè)。這是因?yàn)閮?nèi)卷嚴(yán)重的行業(yè)環(huán)境所致,品牌在自身賽道的競爭十分激烈,需要通過其品牌外溢資源開辟出新的勢能渠道,向外拓展至冰淇淋賽道也是為了擴(kuò)大品牌勢能。對于新式茶飲品牌來說,想要搭上冰淇淋市場紅利的順風(fēng)車,就要朝著個(gè)性化、功能化的方向發(fā)展,不斷滿足新消費(fèi)人群的需求。
