2023新年來臨，歡樂的春節(jié)假期已然進(jìn)入倒計(jì)時(shí)模式。在回憶與挑戰(zhàn)并存的2022，人與人之間的距離不斷被溫暖填充，因?yàn)槟切┼徖镩g的互相幫助、陌生人的快樂同頻，讓“家人”的定義擁有了更寬泛的詮釋——家人不僅限于血脈相連的親人，更可以是共度挑戰(zhàn)、共享歡樂的身邊人。從“小家”到“大家”的情感傳遞，到“泛家人”親密的陪伴，2023的新年因此添上了不一樣的人情色彩。
12月26日，百事可樂（簡(jiǎn)稱“百事”）“把樂帶回家”攜新春賀歲“三大法寶”如約而至，以歡樂詼諧的年味內(nèi)容，迅速喚起消費(fèi)者對(duì)春節(jié)團(tuán)圓的期待和渴望。今年，除了過年必不可少的百事新春瑞獸罐再次煥新設(shè)計(jì)，以及連續(xù)三年霸屏拜年檔的春節(jié)數(shù)字紅包雨外，百事還首度跨界喜劇，攜手國民喜劇廠牌開心麻花重磅推出《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲微喜劇》系列，以幽默詼諧的語調(diào)驅(qū)散生活中的緊張與煩惱，期待讓14億“家人”樂在一起，共享新春歡樂。
還原過年“名場(chǎng)面”，微喜劇開啟家人同樂年
作為微電影廣告“元老”，百事今年攜手國民喜劇廠牌開心麻花，打造品牌首個(gè)微喜劇系列：久別父子重聚相對(duì)無言，可樂噴涌而出的“尷尬”適時(shí)地喚起兩代人曾經(jīng)陪伴的點(diǎn)滴回憶；當(dāng)《獨(dú)行月球》爆火的高能“寵物”空降，那些年一起喝過的百事足以打消對(duì)“家人內(nèi)卷”的抵觸，迅速拉近兄弟間的距離；購置年貨恰巧與昔日的“她”重逢，貨架頂層的一罐百事成為青春懵懂的記號(hào)，時(shí)光飛逝，美好與歡樂卻會(huì)長(zhǎng)久定格……三集短劇以詼諧幽默的手法還原過年名場(chǎng)面，通過過年回憶觸發(fā)人們對(duì)于家人關(guān)系的思考，更以別出心裁的方式，讓一罐百事可樂成為了拉近家人距離、傳遞快樂情緒的催化劑，使人們?cè)谂醺勾笮χ懈惺軠剀翱鞓贰?/span>
打開百事“玉兔”新春罐，打開新年好彩頭
團(tuán)圓與歡聚，是春節(jié)永遠(yuǎn)的主題。走親訪友送年貨，朋友聚會(huì)齊舉杯，闔家團(tuán)圓年夜飯，幾雙筷子抬起落下，歡笑和祝福在飯廳里回響。正如今年“把樂帶回家”廣告短片中所呈現(xiàn)的，百事新春瑞獸罐成為春節(jié)經(jīng)典場(chǎng)景的線索，除百事可樂、美年達(dá)、7喜三款產(chǎn)品經(jīng)典新春瑞獸罐外，今年生肖“玉兔”更躍入百事可樂無糖罐身傳遞祥瑞，百事群星李現(xiàn)、楊冪、王源攜瑞獸罐齊賀歲，在熟悉溫馨的氛圍中渲染濃濃年味，強(qiáng)化專屬百事的新春儀式感。在歡樂的新春佳節(jié)時(shí)刻，百事用氣泡豐盈、口感酷爽的飲品為家人共享美食增添美味，也為新年送上好彩頭。
數(shù)字紅包新升級(jí)，指尖樂享新年俗
沒有紅包的春節(jié)，還能算得上是過年嗎？時(shí)代再怎么變，紅包壓歲錢始終是老老少少心中對(duì)“年味”最深刻的記憶之一。百事自2021年起便攜手多家合作伙伴，持續(xù)打造新春數(shù)字紅包平臺(tái)，讓消費(fèi)者無論身處何地都能通過“指尖新年俗”與親朋好友分享幸運(yùn)、傳遞祝福。2023年百事數(shù)字紅包平臺(tái)再度升級(jí)，全面打通微信平臺(tái)內(nèi)部生態(tài)，創(chuàng)造更加趣味紛呈的互動(dòng)機(jī)制和流暢的用戶體驗(yàn)。據(jù)悉，百事今年還將加碼開拓抖音平臺(tái)的獨(dú)家紅包互動(dòng)玩法，力求用符合平臺(tái)用戶原生體驗(yàn)的方式，進(jìn)一步融入消費(fèi)者的新春拜年社交場(chǎng)，在品牌、平臺(tái)、客戶三方共創(chuàng)數(shù)字新業(yè)態(tài)的同時(shí)，演繹出經(jīng)典紅包年俗的新趣味，把最熱鬧、直接的新春祝福和好禮帶給消費(fèi)者。
始于團(tuán)圓餐桌，深入家文化內(nèi)核。百事“把樂帶回家”的十二年，見證并親歷著中國家文化和家人關(guān)系結(jié)構(gòu)的變遷。從小家到大家，從獨(dú)樂樂到眾樂樂，百事把對(duì)“家”和“人”的關(guān)注和洞察融入“把樂帶回家”IP的傳承與創(chuàng)新，為千萬中國家庭、14億家人們打造出專屬的新春儀式感。新春團(tuán)圓，打開一罐百事，和家人共慶辭舊迎新；互贈(zèng)一句“祝你新年百事可樂”，傳遞歡樂與美好。
