燕京啤酒榮獲2022中國(guó)新增長(zhǎng)·新商業(yè)進(jìn)化榜獎(jiǎng)牌
關(guān)于《哈佛商業(yè)評(píng)論》
《哈佛商業(yè)評(píng)論》創(chuàng)刊于 1922 年,是哈佛商學(xué)院的標(biāo)志性刊物,被業(yè)界譽(yù)為“管理圣經(jīng)”。本屆由《哈佛商業(yè)評(píng)論》主辦的2022新增長(zhǎng)大會(huì),將以“經(jīng)營(yíng)確定性”為主題,與各界共同探討最新的管理思想和方法,幫助中國(guó)商界不斷更新理念、領(lǐng)導(dǎo)變革。
本次申長(zhǎng)亮分享的主題是“擁抱新生代,創(chuàng)新啟增長(zhǎng)”,燕京啤酒正處于開啟高質(zhì)量增長(zhǎng)新周期,要勇敢對(duì)面新時(shí)代挑戰(zhàn)、社會(huì)發(fā)展與市場(chǎng)巨變、核心產(chǎn)品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰(zhàn)。
其破局之本在于創(chuàng)新:產(chǎn)品側(cè)上,燕京啤酒總結(jié)形成了一整套“卓越管理體系”,對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)進(jìn)行了革命性重構(gòu);市場(chǎng)側(cè)上,燕京啤酒以敏銳的市場(chǎng)觸覺瞄準(zhǔn)年輕群體,力推燕京U8大單品戰(zhàn)略,滿足市場(chǎng)需求;消費(fèi)側(cè)上,燕京啤酒驅(qū)動(dòng)線上線下協(xié)同營(yíng)銷,有節(jié)奏地引流電商渠道,促動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。
發(fā)展之道 突破之芯——活用經(jīng)典管理學(xué)理論引導(dǎo)創(chuàng)新
“現(xiàn)代管理學(xué)之父”德魯克曾說,創(chuàng)新是避免消亡的唯一辦法。在新消費(fèi)時(shí)代,燕京啤酒活用經(jīng)典管理學(xué)理論引導(dǎo)創(chuàng)新,積極投入新時(shí)代,擁抱新消費(fèi)潮流,將產(chǎn)品和營(yíng)銷精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體,將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)燕京新發(fā)展的CPU。并且燕京啤酒正著力打造國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái),為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、個(gè)性化、打造國(guó)貨精品樹立典范。
產(chǎn)品立基——釀造高質(zhì)量產(chǎn)品
燕京啤酒在洞察新生代消費(fèi)需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、酒飲需求與健康偏好、消費(fèi)場(chǎng)景與生活方式、消費(fèi)心理與社會(huì)文化的基礎(chǔ)上,推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——燕京U8小度酒,上市后深受消費(fèi)者喜愛。“小度酒大滋味,好喝不上頭”這不僅是產(chǎn)品的slogan,更是燕京U8啤酒的獨(dú)特魅力,燕京啤酒堅(jiān)持以產(chǎn)品立基,用高品質(zhì)為中國(guó)品牌代言。
品牌起勢(shì)——煥新形象提振市場(chǎng)
2020年,燕京啤酒以U8為抓手,和頂流明星合作,率先打出品牌年輕化、高端化概念,同時(shí)也開啟了啤酒行業(yè)使用頂流明星的先河,成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)型。既配合產(chǎn)品,又融合潮流,創(chuàng)造了與新顧客“雙向奔赴的愛情”。并且利用新媒體渠道與手段擁抱顧客,觸點(diǎn)創(chuàng)新、場(chǎng)景覆蓋、社交滲透,引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴,煥新形象提振市場(chǎng)。
文化動(dòng)心——推廣品牌文化擎動(dòng)持續(xù)發(fā)展
“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化,意為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為,千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前,這正是燕京啤酒正全力想達(dá)成的美好企業(yè)愿景。燕京啤酒用文化撥動(dòng)人心,用彩蓋、歌曲、文綜普及“有你”文化,用傳播行動(dòng)健全燕京啤酒新產(chǎn)品體系,構(gòu)建了燕京與消費(fèi)者獨(dú)特的“有你”世界。
燕京是國(guó)內(nèi)唯一一家沒有外資背景的啤酒集團(tuán),是北京市屬企業(yè)中唯一一家“雙奧企業(yè)”,是民族品牌的驕傲。
2020至今,燕京啤酒開啟新增長(zhǎng)周期,得到了各方認(rèn)可,燕京U8更是帶動(dòng)了品牌整體市場(chǎng)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng),用創(chuàng)新創(chuàng)造國(guó)民老品牌的“新顧客”。未來,燕京啤酒將繼續(xù)踐行國(guó)有企業(yè)的使命和責(zé)任,努力實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值,為社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。
