前有“好品山東”入選，后有央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今又有熱搜#山東人吃梨的N種方式#登榜

一到秋冬季節(jié)，低調(diào)又實(shí)力派的萊陽(yáng)梨就“藏不住”了

不同于往年，今年的萊陽(yáng)梨還引發(fā)了一系列“梨效應(yīng)”，比如橫空出世的“阿梨”。

01“消失已久”又火速出圈? 一枝筆官宣明星代言

最近一段時(shí)間，90后從小喝到大的一枝筆萊陽(yáng)梨汁經(jīng)常出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)，每刷新一次，就能看到不少小伙伴發(fā)帖子，種草一枝筆100%萊陽(yáng)梨汁，仿佛生怕大家錯(cuò)過(guò)這款應(yīng)季新品。是啊，一枝筆這個(gè)品牌已經(jīng)很久沒(méi)有被大眾提起了。

24年前，一枝筆被創(chuàng)立，從此，成為了家喻戶曉的國(guó)民果汁品牌，因其取材于久負(fù)盛名的萊陽(yáng)梨，所以在產(chǎn)品特點(diǎn)與口感方面，有了區(qū)別于市面其他果汁的“有力武器”。

多年來(lái)，堅(jiān)持走實(shí)業(yè)路線的一枝筆，在10月12日，登上了時(shí)下最受年輕人歡迎的微博熱搜榜，官宣明星代言人范丞丞。從懸念發(fā)布到卡點(diǎn)預(yù)熱再到0點(diǎn)官宣，一番“丞意滿滿”的官宣操作，迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，不少人留言直呼“這是我見(jiàn)過(guò)最有儀式感的品牌方”。

02 “蓄謀已久”的品牌爆紅? 源頭萊陽(yáng)梨實(shí)力護(hù)航

時(shí)隔多年，能被大家迅速回憶起的一枝筆，自然有其魅力。據(jù)悉，一枝筆旗下萊陽(yáng)梨系列產(chǎn)品，均取材自正宗萊陽(yáng)梨，甄選好果，原果壓榨。萊陽(yáng)梨變成液體，是萊陽(yáng)梨汁;變成濃稠膏體，是萊陽(yáng)梨膏。因萊陽(yáng)梨味美汁多、甜中帶酸且營(yíng)養(yǎng)豐富，所以其產(chǎn)品如同梨果本身一樣，又具有清潤(rùn)清爽清暢的特點(diǎn)，成為秋冬季節(jié)廣受喜愛(ài)的百搭飲品。

品牌的爆紅，除了有趣的營(yíng)銷，更離不開(kāi)源頭的實(shí)力護(hù)航。今年3月，一枝筆萊陽(yáng)梨汁同萊陽(yáng)梨一起入選首批“好品山東”名錄;10月，一枝筆萊陽(yáng)梨又同萊陽(yáng)梨汁一道走進(jìn)好品山東?東方甄選直播間，說(shuō)到這里，就不得不提一枝筆萊陽(yáng)梨汁的源頭——萊陽(yáng)梨。

萊陽(yáng)梨是中國(guó)的四大名梨之一，距今約有2000多年的歷史。萊陽(yáng)梨清脆香甜的口感，與其生長(zhǎng)的自然環(huán)境密不可分：其主要分布在萊陽(yáng)五龍河的幾條支流及五龍河兩岸河灘地帶的沙壤土上，這里的土壤沙粒大小均勻，通氣透水性強(qiáng)，地表土壤溫差大，對(duì)果實(shí)的著色和糖分的積累與提高有良好的作用，為形成萊陽(yáng)梨獨(dú)特品質(zhì)提供了土壤條件。而出眾的品質(zhì)，讓萊陽(yáng)梨從一眾梨中脫穎而出，被列為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

03 萊陽(yáng)梨文化“應(yīng)運(yùn)而生” 梨效應(yīng)助力產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

萊陽(yáng)造就了萊陽(yáng)梨，萊陽(yáng)梨成就了萊陽(yáng)“中國(guó)梨鄉(xiāng)”之譽(yù)。2000多年以來(lái)，萊陽(yáng)梨的種植與萊陽(yáng)梨文化早已密不可分。而關(guān)于萊陽(yáng)梨文化，最早能從漢武帝時(shí)期說(shuō)起。

每年4月的梨花節(jié)到10月萊陽(yáng)梨豐收季再到梨制品生產(chǎn)，目前萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已較為成熟。鮮果珍貴，如何將萊陽(yáng)梨只有20天的最佳賞味期延長(zhǎng)，留住這份“限定好味”?自然要從萊陽(yáng)梨周邊產(chǎn)品入手。24年專攻一杯好梨汁，一枝筆萊陽(yáng)梨汁所屬的山東一品堂實(shí)業(yè)有限公司，依托萊陽(yáng)梨的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了種植業(yè)、加工業(yè)和銷售業(yè)的一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，進(jìn)行種植、加工、銷售無(wú)縫鏈接，形成以商哺工、以工哺農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，帶起了萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)集群，拉長(zhǎng)了萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)鏈條。

從一只萊陽(yáng)梨到一罐萊陽(yáng)梨汁，看似只是從梨園位移到了餐桌，實(shí)際上則是一個(gè)不斷優(yōu)中選優(yōu)的過(guò)程。多年來(lái)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格、細(xì)致深加工而來(lái)的一枝筆萊陽(yáng)梨汁系列產(chǎn)品，先后一次性通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)、HACCP認(rèn)證以及美國(guó)FDA認(rèn)證，獲得了產(chǎn)品出口歐美等國(guó)的免檢資格。此外，一枝筆系列飲料還通過(guò)了國(guó)委員臺(tái)認(rèn)證的“綠色飲品“ 。

此次一枝筆主推的新品“一枝筆100%萊陽(yáng)梨汁”，在延續(xù)產(chǎn)品原有品質(zhì)的同時(shí)，主打“0蔗糖0添加”的健康概念，既充分考慮到當(dāng)下消費(fèi)風(fēng)潮，打消甜味負(fù)擔(dān)，也將一枝筆萊陽(yáng)梨汁倡導(dǎo)的活力、清爽、陽(yáng)光、快樂(lè)的品牌理念傳達(dá)給更多年輕消費(fèi)者。

04 梨香也怕巷子深?好產(chǎn)品也需品牌營(yíng)銷發(fā)力

回到品牌營(yíng)銷，通過(guò)這一波發(fā)酵，一枝筆品牌近年來(lái)的“空白形象”變得生動(dòng)鮮活了起來(lái)，熬夜加班來(lái)一罐，運(yùn)動(dòng)健身來(lái)一罐，麥霸歡聚來(lái)一罐，美食時(shí)刻來(lái)一罐......TVC中貼近大眾消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的打造，讓這句“生活要HAPPY 多喝一枝筆”走進(jìn)了Z時(shí)代網(wǎng)友的心里。

不少網(wǎng)友還自發(fā)來(lái)到@一枝筆萊陽(yáng)梨汁的微博評(píng)論區(qū)，留言表白。而在和年輕人的互動(dòng)上，一枝筆反應(yīng)很快。迅速成立微博微信雙平臺(tái)私域社群，并以“阿梨”身份實(shí)時(shí)互動(dòng)。

“官博也很‘會(huì)’哦!又是賣萌，又是玩諧音梗，錦鯉抽獎(jiǎng)也是毫不猶豫。”

除了和粉絲、達(dá)人的互動(dòng)，一枝筆也在與其他企業(yè)藍(lán)V進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。這一波品牌官博的聯(lián)動(dòng)在某種程度上來(lái)說(shuō)，也是借助微博發(fā)力的一個(gè)新起點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

生活要HAPPY，多喝一枝筆。強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的一枝筆萊陽(yáng)梨汁，在打造品牌這件事兒上還有很長(zhǎng)的路要走。而“老品牌”拿下市場(chǎng)的核心要素，是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，引發(fā)年輕消費(fèi)者興趣，即品牌要social，要敢玩會(huì)玩。

最后，希望上了這么多次熱搜的萊陽(yáng)梨和一枝筆，可以在品牌這條路上，走得更好，用創(chuàng)意與實(shí)力征服更多消費(fèi)者。