前有“好品山東”入選，后有央視財經(jīng)報道，今又有熱搜#山東人吃梨的N種方式#登榜

一到秋冬季節(jié)，低調又實力派的萊陽梨就“藏不住”了

不同于往年，今年的萊陽梨還引發(fā)了一系列“梨效應”，比如橫空出世的“阿梨”。

01“消失已久”又火速出圈? 一枝筆官宣明星代言

最近一段時間，90后從小喝到大的一枝筆萊陽梨汁經(jīng)常出現(xiàn)在各大社交平臺，每刷新一次，就能看到不少小伙伴發(fā)帖子，種草一枝筆100%萊陽梨汁，仿佛生怕大家錯過這款應季新品。是啊，一枝筆這個品牌已經(jīng)很久沒有被大眾提起了。

24年前，一枝筆被創(chuàng)立，從此，成為了家喻戶曉的國民果汁品牌，因其取材于久負盛名的萊陽梨，所以在產(chǎn)品特點與口感方面，有了區(qū)別于市面其他果汁的“有力武器”。

多年來，堅持走實業(yè)路線的一枝筆，在10月12日，登上了時下最受年輕人歡迎的微博熱搜榜，官宣明星代言人范丞丞。從懸念發(fā)布到卡點預熱再到0點官宣，一番“丞意滿滿”的官宣操作，迅速引發(fā)網(wǎng)友關注，不少人留言直呼“這是我見過最有儀式感的品牌方”。

02 “蓄謀已久”的品牌爆紅? 源頭萊陽梨實力護航

時隔多年，能被大家迅速回憶起的一枝筆，自然有其魅力。據(jù)悉，一枝筆旗下萊陽梨系列產(chǎn)品，均取材自正宗萊陽梨，甄選好果，原果壓榨。萊陽梨變成液體，是萊陽梨汁;變成濃稠膏體，是萊陽梨膏。因萊陽梨味美汁多、甜中帶酸且營養(yǎng)豐富，所以其產(chǎn)品如同梨果本身一樣，又具有清潤清爽清暢的特點，成為秋冬季節(jié)廣受喜愛的百搭飲品。

品牌的爆紅，除了有趣的營銷，更離不開源頭的實力護航。今年3月，一枝筆萊陽梨汁同萊陽梨一起入選首批“好品山東”名錄;10月，一枝筆萊陽梨又同萊陽梨汁一道走進好品山東?東方甄選直播間，說到這里，就不得不提一枝筆萊陽梨汁的源頭——萊陽梨。

萊陽梨是中國的四大名梨之一，距今約有2000多年的歷史。萊陽梨清脆香甜的口感，與其生長的自然環(huán)境密不可分：其主要分布在萊陽五龍河的幾條支流及五龍河兩岸河灘地帶的沙壤土上，這里的土壤沙粒大小均勻，通氣透水性強，地表土壤溫差大，對果實的著色和糖分的積累與提高有良好的作用，為形成萊陽梨獨特品質提供了土壤條件。而出眾的品質，讓萊陽梨從一眾梨中脫穎而出，被列為中國國家地理標志產(chǎn)品。

03 萊陽梨文化“應運而生” 梨效應助力產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

萊陽造就了萊陽梨，萊陽梨成就了萊陽“中國梨鄉(xiāng)”之譽。2000多年以來，萊陽梨的種植與萊陽梨文化早已密不可分。而關于萊陽梨文化，最早能從漢武帝時期說起。

每年4月的梨花節(jié)到10月萊陽梨豐收季再到梨制品生產(chǎn)，目前萊陽梨產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已較為成熟。鮮果珍貴，如何將萊陽梨只有20天的最佳賞味期延長，留住這份“限定好味”?自然要從萊陽梨周邊產(chǎn)品入手。24年專攻一杯好梨汁，一枝筆萊陽梨汁所屬的山東一品堂實業(yè)有限公司，依托萊陽梨的資源優(yōu)勢，發(fā)展萊陽梨產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了種植業(yè)、加工業(yè)和銷售業(yè)的一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，通過產(chǎn)業(yè)帶動，進行種植、加工、銷售無縫鏈接，形成以商哺工、以工哺農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，帶起了萊陽梨產(chǎn)業(yè)集群，拉長了萊陽梨產(chǎn)業(yè)鏈條。

從一只萊陽梨到一罐萊陽梨汁，看似只是從梨園位移到了餐桌，實際上則是一個不斷優(yōu)中選優(yōu)的過程。多年來，經(jīng)過嚴格、細致深加工而來的一枝筆萊陽梨汁系列產(chǎn)品，先后一次性通過了ISO9002國際質量體系認、HACCP認證以及美國FDA認證，獲得了產(chǎn)品出口歐美等國的免檢資格。此外，一枝筆系列飲料還通過了國委員臺認證的“綠色飲品“ 。

此次一枝筆主推的新品“一枝筆100%萊陽梨汁”，在延續(xù)產(chǎn)品原有品質的同時，主打“0蔗糖0添加”的健康概念，既充分考慮到當下消費風潮，打消甜味負擔，也將一枝筆萊陽梨汁倡導的活力、清爽、陽光、快樂的品牌理念傳達給更多年輕消費者。

04 梨香也怕巷子深?好產(chǎn)品也需品牌營銷發(fā)力

回到品牌營銷，通過這一波發(fā)酵，一枝筆品牌近年來的“空白形象”變得生動鮮活了起來，熬夜加班來一罐，運動健身來一罐，麥霸歡聚來一罐，美食時刻來一罐......TVC中貼近大眾消費者產(chǎn)品消費場景的打造，讓這句“生活要HAPPY 多喝一枝筆”走進了Z時代網(wǎng)友的心里。

不少網(wǎng)友還自發(fā)來到@一枝筆萊陽梨汁的微博評論區(qū)，留言表白。而在和年輕人的互動上，一枝筆反應很快。迅速成立微博微信雙平臺私域社群，并以“阿梨”身份實時互動。

“官博也很‘會’哦!又是賣萌，又是玩諧音梗，錦鯉抽獎也是毫不猶豫。”

除了和粉絲、達人的互動，一枝筆也在與其他企業(yè)藍V進行聯(lián)動。這一波品牌官博的聯(lián)動在某種程度上來說，也是借助微博發(fā)力的一個新起點。

寫在最后

生活要HAPPY，多喝一枝筆。強勢歸來的一枝筆萊陽梨汁，在打造品牌這件事兒上還有很長的路要走。而“老品牌”拿下市場的核心要素，是找準市場定位，結合時代特點，引發(fā)年輕消費者興趣，即品牌要social，要敢玩會玩。

最后，希望上了這么多次熱搜的萊陽梨和一枝筆，可以在品牌這條路上，走得更好，用創(chuàng)意與實力征服更多消費者。