這檔走過(guò)10個(gè)年頭，締造了一個(gè)個(gè)收視神話的老牌音綜，自然是品牌們眼中的香餑餑。
從開(kāi)播到收官，《2022中國(guó)好聲音》收視率和話題熱度居高不下。在收官之戰(zhàn)中，好聲音見(jiàn)證人劉德華驚喜亮相獻(xiàn)唱，將熱度再次拉滿。截至10月31日，#中國(guó)好聲音#微博主話題閱讀次數(shù)達(dá)227.5億，討論次數(shù)達(dá)1756.3萬(wàn)。
雖然《2022中國(guó)好聲音》收官了，一個(gè)低度酒品牌“十七光年”卻火了。
作為《2022中國(guó)好聲音》低度酒獨(dú)家合作伙伴，十七光年不僅借節(jié)目中的巧妙植入，撬動(dòng)更多年輕人的關(guān)注，精準(zhǔn)傳達(dá)出品牌主張，不斷加深消費(fèi)者對(duì)于“源自鮮果 0添加人工色素”的產(chǎn)品印象，還潛移默化提高了品牌知名度和公信力。
借節(jié)目熱度強(qiáng)化價(jià)值共鳴
《中國(guó)好聲音》節(jié)目走到第11季，之所以能維持高熱度，就在于通過(guò)競(jìng)賽的外殼去探尋音樂(lè)的本質(zhì)，除了締造了一首首膾炙人口的歌曲，好聲音還捕捉當(dāng)下真實(shí)的故事，將諸多關(guān)于夢(mèng)想話題拓展到更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值探討。
比如選擇音樂(lè)還是高收入？小眾音樂(lè)該不該堅(jiān)持？原創(chuàng)音樂(lè)人如何走出困境？家里人不同意走音樂(lè)道路，堅(jiān)持夢(mèng)想還是向現(xiàn)實(shí)低頭？一個(gè)個(gè)極具爭(zhēng)議性的話題引發(fā)眾多網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。
其實(shí)這正與十七光年所傳遞的價(jià)值觀相一致：十七光年尊重每一位年輕人對(duì)愛(ài)情、事業(yè)、友情以及自我的追求與堅(jiān)守，相信“此刻，你自有光”，借用這樣一種嶄新?tīng)I(yíng)銷模式，不僅深化了音樂(lè)與酒的適配性，贏得更多年輕人的關(guān)注，更陪伴了他們更多的歡聚時(shí)光。
作為低度酒行業(yè)的“黑馬”品牌，十七光年創(chuàng)立伊始，便瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，此次與《2022中國(guó)好聲音》的深度合作，看中的不僅是其在年輕人中的超級(jí)影響力，也希望精準(zhǔn)傳達(dá)“真實(shí)自我表達(dá)，建立真實(shí)連接的社交場(chǎng)景”的品牌主張，拉近與消費(fèi)者的距離，助推品牌破圈發(fā)展。
不斷在低度酒行業(yè)正向引領(lǐng)
無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，嘗鮮都是年輕人的天性。消費(fèi)者忠誠(chéng)度低、復(fù)購(gòu)率低等問(wèn)題，仍是果酒品牌面臨的難題。據(jù)博曉通科技發(fā)布的《2022年果酒行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，目前購(gòu)買果酒的消費(fèi)者以下單一次為主，占比76.9%；下單兩次消費(fèi)者驟降至14.4%。這也說(shuō)明，消費(fèi)者購(gòu)買果酒以嘗試為主，還未形成消費(fèi)習(xí)慣。
加之在國(guó)內(nèi)低度酒的數(shù)千家品牌中，至今為止，仍然沒(méi)有哪一家能夠成為“龍頭”，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。于是新創(chuàng)的低度酒品牌們，大多瞄準(zhǔn)果酒品類，口感更好，口味豐富，產(chǎn)品“顏值”更高。
十七光年可以說(shuō)“為年輕人而生”，打造的果味酒系類和起泡酒系類，不僅口味豐富，更有顏值加持，并且以米酒為基酒，真實(shí)水果釀造而成，其特殊親和與清爽口感，也非常適合年輕人在多種娛樂(lè)、聚會(huì)的場(chǎng)合享用。
在信息高碎片化時(shí)代，品牌要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展，反碎片化傳播是一種趨勢(shì)，這也是十七光年攜手《2022中國(guó)好聲音》，積極布局泛娛樂(lè)營(yíng)銷的底層邏輯所在。
除專注節(jié)目?jī)?nèi)的自然植入外，十七光年還將目光放眼到節(jié)目外，借助節(jié)目熱度和話題，通過(guò)線上線下不同媒介渠道傳播對(duì)話消費(fèi)者，線上通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、京東、抖音、天貓等平臺(tái)，不斷吸引關(guān)注；線下則布局商超、CVS、餐飲等，充分應(yīng)用綜藝IP的相關(guān)傳播，打造更廣的對(duì)話場(chǎng)景，放大節(jié)目之外的品牌聲量。
雖然好聲音收官了，但是十七光年的品牌曝光和影響力不會(huì)隨之結(jié)束，通過(guò)全面打通線上營(yíng)銷傳播為線下終端銷售賦能，將持續(xù)增大傳播效果，不斷在低度酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)正向引領(lǐng)。
