作為一款0糖0卡0脂的果味氣泡水，微笑趣泡帶來清爽“趣喝”體驗，滿足消費者對零糖與好喝的雙重期待。

 

     近年來，“健康中國”戰(zhàn)略全面推進，健康已成為舉國關注的熱點話題。消費者健康意識不斷升級，帶動大健康消費賽道加速擴張。為抓住品類發(fā)展新機會，百事公司于去年在中國市場推出微笑趣泡。作為百事公司在國內發(fā)行的首款三零風味氣泡水，微笑趣泡為消費者提供零糖零卡零脂的飲用體驗。

 

     在飲料消費中，消費者選擇飲品時受到諸多因素影響，對于三零氣泡水而言，口味更是決定性因素之一。消費者需要不斷的口味迭代以滿足其嘗新需求，同時傾向于長期選購簡單純粹、久處不厭的口味。微笑趣泡以五種清新水果口味為基底，塑造清甜好喝的氣泡水產品：今夏新推出的蘋果味與草莓味均是有著廣泛大眾認知基礎的經典口味，前者清甜不膩，后者甜蜜應季;而在此前便已風靡市場的三支口味中，白桃味為時下受到年輕消費者喜愛的熱門飲料口味，百香果味匯聚多種水果豐富果感，奇妙香甜，享有頗高人氣，而蜜柚味之于消費者更為新穎獨特，引發(fā)嘗鮮興趣，并愈來愈受到歡迎。五種口味搭配綿密氣泡構建清爽口感，層層果香縈繞齒間，自舌尖沁潤，回味無窮，成為消費者的長期之選。

 

      微笑趣泡成功贏得消費者青睞的背后，是百事公司強大的本土研發(fā)實力。2012年百事公司在中國建立了其亞洲地區(qū)最大、最具整合性的研發(fā)中心——百事亞洲研發(fā)中心有限公司，近年來不斷整合資源投入，加速無糖產品研發(fā)，并最終向中國市場推出了這款三零氣泡水。每支微笑趣泡口味于本土上市前，都會經過該研發(fā)中心感官評估小組對中國消費者的味蕾分析、快速試生產、新產品目標客群品鑒等一系列步驟，打造高滿意度口味，讓消費者在一次又一次的復購與品嘗中盡情“趣喝”。

 

 

     當下社會環(huán)境有諸多變化，無論是快速的生活節(jié)奏，還是后疫情時代的不確定性，都讓當代年輕消費者愈加渴望抓住簡單純粹的快樂，關注微小但確定的幸福，以重構生活的秩序感。

 

     對微笑趣泡而言，一個簡單的“微笑”，不僅承載著小確幸的能量，更能成為回應消費者需求的情感符號。于是，自去年上市中國伊始，微笑趣泡即主張以微笑面對生活，打造國內首個以“微笑”為品牌理念的氣泡水品牌;今年更以身化作微笑載體，將品牌理念進一步延伸，鼓勵消費者將微笑傳遞，讓每一個人“趣喝趣笑”。為此，微笑趣泡從產品形象到事件營銷均以“微笑”貫通，360度全面輸出微笑理念。

 

     包裝是品牌與消費者的第一觸點。微笑趣泡將品牌“微笑”印記融入包裝視覺呈現(xiàn)，以豐滿“笑料”充實顏值，傳遞“趣笑”理念，提升互動性。在每一支微笑趣泡的瓶身或罐身上，都有著一抹輕快簡潔的弧線，匹配水果元素描繪趣味微笑，賦予每款產品多樣化人設，帶動消費者一同自然“趣笑”。標志性的微笑符號之余，微笑趣泡還采用五種水果顏色對應五款產品，構筑“彩虹系列五重奏”，在氣泡水品類中獨樹一幟。以明快繽紛的色彩打造趣味飽滿的視覺，微笑趣泡成為貨架上格外出彩的那一支，更充分調動消費者選購熱情。

 

     “趣笑”遠不止于貨架之上。微笑趣泡于今年5月發(fā)起微笑傳遞活動，與代言人肖戰(zhàn)共同打造首支品牌系列故事《微笑趣傳遞》，一經上線，即獲得全網千萬播放。通過代言人富有感染力的標志性微笑與萌趣手繪罐身，微笑趣泡讓微笑力量不斷擴散，引發(fā)消費者強烈共鳴。短小精煉的系列故事模擬了生活中小小不如意的時刻，卻又讓人們感受到一份理解、一抹微笑所帶來的鼓舞人心的力量。而被微笑治愈過的人，也更能將這份微笑力量傳遞給更多人。據悉，系列故事中人氣頗高的微笑小站將前往多個城市，為消費者帶來線下沉浸式的微笑體驗，讓微笑力量在各地綻放。

    同時，微笑傳遞活動吸引了來自天南地北的消費者，在品牌發(fā)起的#微笑趣傳遞#微博話題下參與微笑畫罐創(chuàng)作與分享，共同傳遞微笑。活動自發(fā)起后引發(fā)熱烈社會反響，兩周內話題閱讀量達1.4億，討論人數(shù)達38.6萬。他們中有熱愛美食的年輕白領，也有喜愛運動的大學學生，有熱衷音樂的青春少年，也有追逐二次元的個性少女……微笑趣泡變成了跨越代際年齡、圈層屬性、文化背景的橋梁，正如微笑本身，微笑趣泡此時此刻已然成為傳遞善意的通用語言，不僅讓消費者從身到心“趣笑”，也讓每一份獨一無二的微笑觸達更多人。

 

     零糖零卡，趣喝趣笑。微笑趣泡希望攜手每一位消費者，擁抱健康愉悅的生活方式，擁有笑對生活挑戰(zhàn)的豁達，并讓心中的微笑力量傳遞，共同營造積極向上的社會氛圍。