“新年好呀,新年好呀,簡醇祝你新年好!沒有蔗糖沒有負擔(dān),健康簡醇帶回家。”新生代當(dāng)紅小生鄧倫代言的簡醇在央視投放了簡醇版《新年好》,拉開了簡醇2022年的傳播序幕

一.“明星”+“洗腦”式營銷,還能刺激到消費者嗎?

廣告歌普遍有共通性,在歡快、洗腦、傳遞快樂能量的同時體現(xiàn)品牌的屬性,“上央視+請明星+復(fù)讀機”是廣告狂人葉茂中的三板斧,明星,一般擁有強大的粉絲基礎(chǔ),粉絲也會為愛豆的代言買單。明星積極正面的形象,不但可以在一定程度上降低消費者的篩選成本,還能為品牌背書,從而促進銷售轉(zhuǎn)化的目的。

由一首“新年好”開啟CNY營銷勢頭,不僅可以吸引目標(biāo)用戶注意,還可以融入帶貨場景拉動種草轉(zhuǎn)化。由實力與流量兼具的簡醇代言人鄧倫,以“年味記憶”作為切入點,在全網(wǎng)征集家鄉(xiāng)習(xí)俗美食,向不同消費群體大肆擴散和滲透,搶占消費者心智,形成了強有力的品牌聲勢和高效的用戶轉(zhuǎn)化。

二、什么樣的品牌傳播打動了當(dāng)下的消費主力軍

1、抓住“健康”訴求,滿足當(dāng)代新消費人群

經(jīng)濟發(fā)展和疫情雙重影響下,當(dāng)代年輕人群同時追求張揚個性和健康養(yǎng)生,一方面熬著最深的夜,一方面又擦最貴的眼霜,甚至保溫杯里泡枸杞。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,在0蔗糖酸奶領(lǐng)域,2021年10月君樂寶市占率達到43.8%,年銷超過14億盒。簡醇十分重視口味與健康之間的平衡,“0添加蔗糖、無負擔(dān)”的產(chǎn)品利益點也讓消費者在滿足口腹之欲的同時,還能有效控制糖分?jǐn)z入。

簡醇以“健康簡醇帶回家”為核心,并憑借一套“攻心為上+明星沖鋒+跨屏互動”的營銷組合拳,點燃90后養(yǎng)生群體對品牌的認(rèn)知,更拉近了品牌與用戶的距離,讓這個春節(jié)團聚不止有歡聲笑語,更有健康常伴左右,實現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

2.賀歲微電影,打通用戶情感訴求

簡醇緊緊圍繞消費者的情感需要進行預(yù)設(shè),匹配不同場景自然融入產(chǎn)品廣告,置辦年貨、布置房間、原地過年、年夜飯……溫情滿滿的文案,濃濃的年味,不但直觀讓人感受到簡醇與自身生活的緊密關(guān)聯(lián),還在無形中完成了消費者情感和品牌內(nèi)涵的自然融合,與消費者達成精神和情感上的一致訴求,實現(xiàn)一波大范圍的品牌圈粉。

3.刷屏朋友圈,跨屏組合達成“品效協(xié)同”投放效果

廣告教父奧格威說過:“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不做廣告。”沒有銷售的廣告是無效的,簡醇向粉絲群體、白領(lǐng)人群等不同圈層反復(fù)觸達,占據(jù)消費者心智,形成了強有力的品牌聲勢和有效的用戶轉(zhuǎn)化,從這個角度來說,簡醇都做到了。

通過央視、各大衛(wèi)視、視頻媒體、社交媒體等多平臺營銷投放,進行全國范圍內(nèi)的投放,制造品牌聲量。充分借助kol+koc夯實產(chǎn)品理念。

同時,利用線下地鐵、電梯、商超等實用生活場景將海量流量相互打通,引導(dǎo)消費者完成轉(zhuǎn)化。

簡醇短時間內(nèi)將明星效果最大化,關(guān)注全民“健康”的同時擴大品牌聲量,積極尋求圈層的突破,2022年簡醇勢必用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更豐富的營銷打動越來越多的消費者,進一步夯實簡醇在0蔗糖酸奶的領(lǐng)導(dǎo)地位,勢必也將更好的打開空白地區(qū)的影響力,為產(chǎn)品的動銷打下堅實的流量基礎(chǔ)。

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