2021雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕,各大電商平臺(tái)也陸續(xù)公布自己的成交“戰(zhàn)績”。在鮮奶品類,雙十一當(dāng)天,被稱為“新一代鮮牛奶”的君樂寶悅鮮活牛奶異軍突起,用品牌實(shí)力創(chuàng)下銷量新高,雙十一銷售金額同比去年增長487%,躍居京東品牌實(shí)力榜單前三名。
同時(shí),君樂寶悅鮮活牛奶上市僅兩年時(shí)間,便獲得全國便利渠道瓶鮮第一的優(yōu)異成績。越來越多消費(fèi)者選擇悅鮮活牛奶的背后,不僅是因?yàn)閻傰r活自身對(duì)鮮奶品質(zhì)的堅(jiān)守,更體現(xiàn)了越來越多國人青睞口感更好、更新鮮、更營養(yǎng)的乳制品,低溫鮮奶正顯示出強(qiáng)勁的增長潛力。
600萬人點(diǎn)贊直播間 悅鮮活火了
雙十一期間,悅鮮活攜手國內(nèi)最大生鮮電商平臺(tái)京東生鮮開啟2021年雙十一大促,君樂寶集團(tuán)副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I、京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟及母嬰達(dá)人小小包麻麻化身主播,走進(jìn)直播間一起直播帶貨。當(dāng)晚直播觀看人次突破500萬,點(diǎn)贊人數(shù)超過600萬,悅鮮活也一躍成為京東雙十一品牌實(shí)力榜前三位。
在直播間里,楊洪濱向網(wǎng)友分享一杯鮮活牛奶背后那些鮮為人知的好奶源及“黑科技”,京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟分享了作為助力的京東物流配送能力,母嬰達(dá)人小小包麻麻則現(xiàn)場與網(wǎng)友分享了為孩子選擇鮮奶的訣竅,“悅鮮活富含活性蛋白、鈣等孩子成長必需的物質(zhì),能在孩子成長期補(bǔ)充充足的營養(yǎng),提升免疫力。”三人共同為網(wǎng)友打造了一場集產(chǎn)品、運(yùn)輸、食用于一體的無憂消費(fèi)體驗(yàn)。
營養(yǎng)升級(jí) 國人更愛“鮮活”牛奶
近年來,消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升,消費(fèi)者意識(shí)到飲用牛奶有助于強(qiáng)身健體,更意識(shí)到低溫鮮奶含有的活性營養(yǎng)物質(zhì)更多。特別是年輕消費(fèi)者,他們對(duì)牛奶有著更高的要求。低溫鮮奶瞬時(shí)滅菌工藝,保留更多的活性物質(zhì),營養(yǎng)和口味更好,更有“牛奶味”,成為他們的首選。
依托君樂寶首創(chuàng)的兩大模式:一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控;二是“五個(gè)世界級(jí)”模式,即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系,悅鮮活成功實(shí)現(xiàn)生鮮乳零轉(zhuǎn)運(yùn),產(chǎn)品品質(zhì)一躍升級(jí)。悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到3.6克/100毫升;同時(shí),悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍,更多天然活性蛋白被保留,也還原牛奶原始的香醇,滿足各年齡段消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)及口感的需求。
值得注意的是,在年輕白領(lǐng)聚集的便利店,悅鮮活牛奶憑借純凈的奶香、絲緞般順滑的口感及鮮活營養(yǎng)成為白領(lǐng)們的營養(yǎng)首選,更是成為了早餐熱銷單品。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,上市雖短短兩年時(shí)間,悅鮮活卻已經(jīng)成為便利渠道瓶裝鮮奶第一。
鎖鮮19天 “黑科技”加速低溫鮮奶升級(jí)
眾所周知,低溫鮮奶保質(zhì)期短,對(duì)儲(chǔ)存條件要求高,傳統(tǒng)銷售半徑小。為突破這一瓶頸,悅鮮活率先采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù),集中了UHT奶和巴氏殺菌乳的優(yōu)點(diǎn),最大限度保留牛奶中的天然活性蛋白,還能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)鎖鮮19天。
同時(shí),低溫鮮奶對(duì)品質(zhì)要求高,需要高品質(zhì)的分布式奶源和冷鏈物流運(yùn)輸體系配合,覆蓋半徑往往不超過300公里。通過INF0.09超瞬時(shí)殺菌技術(shù)的使用,悅鮮活打破了鮮牛奶運(yùn)輸和銷售半徑的限制,也讓悅鮮活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,能夠以年輕人喜聞樂見的營銷、消費(fèi)方式和年輕人玩在一起,能夠更高效的觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者。此外,悅鮮活還依托全國最大生鮮電商平臺(tái)冷鏈配送直達(dá)全國各地,實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道助力,給千家萬戶餐桌帶來營養(yǎng)鮮活升級(jí)。
在雙十一當(dāng)晚的直播中,楊洪濱表示,讓中國人從喝上奶到喝好奶,這是我們不變的初心和使命,也是我們打造悅鮮活的目的,未來,我們將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新讓生活更美好這一理念,讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶,守護(hù)國人健康。