夏日作為飲品的銷售旺季，自然是到了各大品牌的營銷策略各顯神通的時候。

      作為國民飲品大品牌，康師傅并未因為長期喜人的銷售佳績而有所懈怠，趁“熱”造勢，求新求變。旗下茶飲新品康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，用一場打破次元壁的品牌日活動，打了一波漂亮的營銷戰(zhàn)——不僅抓準(zhǔn)用戶心理，精準(zhǔn)鎖定消費人群，貼合時下年輕潮流，更是增加了年輕消費者的粘性。

China joy x康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味

現(xiàn)場俘獲年輕味蕾

       China joy作為作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一，是年輕人的朝圣地。

       康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味雖然是新興飲品，但其“年輕，時尚”的品牌個性以及其果香馥郁的口味，與年輕群體的消費需求不謀而合，并且在康師傅品牌擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)的前提下，與年輕消費群體建立了深刻的精神紐帶。

      此次品牌活動日的地點，選擇放在China joy這樣的盛會現(xiàn)場，很難不說是一個俘獲年輕消費者味蕾的絕佳契機。

China joy｜現(xiàn)場實拍圖

承繼品牌經(jīng)典

康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味接棒綻放年輕能量

       自1997年上市以來，康師傅冰紅茶逐步樹立了陽光、活力、時尚、歡樂的品牌個性，點燃年輕熱情，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，將痛快進行到底，因而深得廣大年輕消費者喜愛。

      康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味承繼經(jīng)典，甄選“蘋果，水蜜桃，葡萄，芒果，菠蘿，百香果”六種果香馥郁的熱帶水果，成就風(fēng)味十足的檸檬冰紅茶，經(jīng)典登場，開啟夏日的味蕾盛宴。茶果熱情碰撞，點燃年輕感官，令人如處熱帶派對，果燃痛快，綻放年輕能量，深受年輕消費者追捧。

打破次元壁

康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味引領(lǐng)年輕風(fēng)尚

      在本次china joy現(xiàn)場，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味不僅在品牌活動日上，安排了多種創(chuàng)意游戲玩法，更有康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的限定罐裝飲品，讓來臨現(xiàn)場的愛玩、有活力的年輕群體積極參與其中，引爆現(xiàn)場聲量。

China joy｜現(xiàn)場實拍圖

      從本次活動日的時間、場合的選擇、以及cosplay等打破次元壁的元素的巧妙植入等環(huán)節(jié)，年輕消費者們都可以體會到康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味對于年輕流行文化的獨到理解——并非在刻意追逐年輕的潮流，它本身就是年輕的代名詞。

China joy｜現(xiàn)場實拍圖

堅持個性化特色營銷

康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味一直在堅持

      作為國民飲品品牌，康師傅冰紅茶在個性化營銷的路上總是能夠推陳出新，給消費者以驚喜，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，延續(xù)品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持打造精品，做出多款爆款——與《左手上籃》，助力國民級籃球流行文化IP打造；線下打造許星悠主題店，開啟繽紛時光，做超燃Z世代；攜手B站跨次元傳遞燃星主張......這些爆款案例，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，破次元引爆品牌聲量，在年輕群體中反響甚足，為飲品品牌跨越次元破圈合作，帶來了深遠的借鑒意義。

顯著的銷售轉(zhuǎn)化

見證新一代茶飲料領(lǐng)軍者的崛起

      康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的本次活動，進一步加強了品牌與年輕一代的有效互動，顯著提高了飲品旺季的銷售轉(zhuǎn)化，為行業(yè)樹立了新的營銷標(biāo)桿，證實了其作為茶飲料市場領(lǐng)軍者的品牌綜合實力。

果燃痛快！康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味在以后，還將為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們一同期待！