2021年8月12日，中國上海——伴隨消費結構轉型升級，中國市場已然成為通用磨坊（General Mills）投資發(fā)展的核心市場。2021年8月12日，通用磨坊與頂新集團正式舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布分別以旗下著名品牌哈根達斯、金色大地為起點，強強聯(lián)手，資源互補，展開包含環(huán)保限塑資材、倉庫物流、面包生產、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作，以雙向模式著力開拓中國食品行業(yè)。

     簽約儀式上，通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經理邱肇祥先生、頂新集團金色大地董事長及總經理呂政璋先生分別登臺致辭，味全總經理呂銘恭先生、鮮易采副總經理張霆先生與頂盛食品總經理白曉峰先生也受邀出席，見證了雙方代表敲鑼開啟合作、深耕中國市場的里程碑時刻。

通用磨坊與頂新集團代表正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

     作為世界第六大食品公司，通用磨坊始終秉持“只提供高品質安全食品”的企業(yè)價值觀，不斷為消費者呈獻健康、美味、優(yōu)質的產品。集團旗下匯聚眾多知名品牌，領域涵蓋高檔冷飲、手工水餃、休閑零食等。哈根達斯作為通用磨坊旗下著名品牌之一，以“盡情享受，盡善盡美”的服務宗旨享譽全球，緊跟時代發(fā)展潮流，積極探索商業(yè)模式轉型。頂新國際集團是中國知名綜合食品集團，扎根中國、服務中國，致力為中國消費者呈獻優(yōu)質安全的美味食品。金色大地作為頂新集團的一員，共享集團豐富的資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，為集團旗下便利餐飲5000+門店不斷引進并提供世界好水、時尚好酒、品牌好物和健康好味。此次，經過長達半年的溝通與洽談，通用磨坊決定先以哈根達斯品牌為代表，聯(lián)手頂新集團旗下的金色大地，借助雙方在食品行業(yè)的廣泛影響力進一步開拓B2B和B2C領域的業(yè)務，共同引領未來食品行業(yè)新風向。

      基于雙方在品牌、產品、通路、供應鏈解決方案上的優(yōu)勢，本次合作范圍將觸及頂新集團旗下各連鎖事業(yè)品牌，并進一步覆蓋德克士甄會選會員積分商城、全家云超等消費新場景，打通B2B和B2C的電商平臺，深化布局產品、服務及購物體驗，通過線上與線下的雙向引流為消費者打造更優(yōu)質的購物環(huán)境。

      與此同時，雙方還將在特定合作地區(qū)展開深入?yún)f(xié)作，結合餐飲及零售終端的新零售場景化營銷，并深耕發(fā)力電影院、哈根達斯門店及甜蜜角等線下場景，挖掘市場增量、打造零售閉環(huán)，以期全面開拓區(qū)域市場，將屬于哈根達斯的“甜蜜”理念滲透消費者的日常生活，賦能品牌升級。

      憑借在環(huán)保限塑資材、倉庫物流、面包生產、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作，雙方將一同開創(chuàng)共贏、共享、共創(chuàng)的美好格局，助力提升哈根達斯在中國市場的影響力，為中國消費者帶來真正的全渠道品牌體驗。

通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經理邱肇祥先生高度肯定和頂新集團的合作

      通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經理邱肇祥先生對本次戰(zhàn)略合作給予高度肯定：“中國市場是通用磨坊未來的業(yè)務增長引擎，拉近與消費者距離、實現(xiàn)在中國市場的‘在地化’是集團始終探索的方向。我們非常榮幸能與頂新集團所屬旗下各公司達成戰(zhàn)略合作，相信能為我們挖掘未來生活方式和消費場景打開窗口，也是作為國際品牌的哈根達斯發(fā)力中國市場渠道布局的一次有力嘗試。”

金色大地董事長兼總經理呂政璋先生提出用亞洲飛人的速度深耕中國市場

       頂新集團代表金色大地董事長兼總經理呂政璋先生表示：“很高興這次能與通用磨坊攜手，我們將結合頂新集團的資源，探索多元化的合作模式和全新的發(fā)展項目，期待在中國市場共同創(chuàng)造獨特的中國模式，憑借雙贏效能為廣大中國消費者帶來更優(yōu)質的產品與服務。”

     未來，通用磨坊與頂新集團將積極推動并落實其他子品牌的深度合作，持續(xù)發(fā)揮各自所長，合力開拓食品行業(yè)市場邊界，創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的合作關系。同時，通用磨坊也會將視野進一步聚焦當下中國消費者的主流生態(tài)圈，滿足日益精細化的市場需求，致力為食品行業(yè)創(chuàng)造更大價值。