托尼洛·蘭博基尼能量飲料攪動中國飲料市場

日期：2021-06-11 來源：環(huán)球資訊網(wǎng) 瀏覽：1382 評論：0

核心提示：近日，一款名為“托尼洛·蘭博基尼能量飲料”的飲品高調(diào)出現(xiàn)在全國各大城市的商超及酒吧、夜店等渠道。

近日，一款名為“托尼洛·蘭博基尼能量飲料”的飲品高調(diào)出現(xiàn)在全國各大城市的商超及酒吧、夜店等渠道。這款外包裝繪有蘭博基尼“憤怒的公?！睒酥镜募t罐飲料一經(jīng)推出就受到消費者，尤其是年輕消費群體的追捧。而這也正是由總部座落于意大利博洛尼亞Palazzo del Vignola（維尼奧拉宮）城堡的托尼洛·蘭博基尼集團推出的能量飲料，并由新覺醒有限公司引入國內(nèi)。

蘭博基尼品牌由費魯吉歐·蘭博基尼于20世紀60年代創(chuàng)立，專注于奢侈品類及其生活方式，是歐洲奢侈品標志之一。60年來，蘭博基尼家族一直秉承并發(fā)揚"純粹、極致、不妥協(xié)"的精神理念及品牌靈魂，從機械及工程設(shè)計經(jīng)驗中汲取靈感，開發(fā)了包括酒店、家居品類、酒類及非酒精飲品、高端手機腕表和飾品等系列經(jīng)典產(chǎn)品。托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是由蘭博基尼家族第三代繼承人，費魯吉歐·蘭博基尼先生擔(dān)任CEO的托尼洛·蘭博基尼集團研發(fā)，迄今已銷往60個國家和地區(qū)，擁有20個覆蓋全球的合作伙伴和180個國際分銷商。

為了將這一意大利品牌引入中國，并讓中國消費者可以以更加親民的價格享受到純粹而優(yōu)質(zhì)的意式奢侈品味道，新覺醒有限公司與蘭博基尼家族及其公司Tonino Lamborghini S.P.A.進行了長期深入的探討與合作，終于在2021年初達成品牌合作協(xié)議。

新覺醒有限公司在托尼洛·蘭博基尼集團支持下，以自身多年成熟的品牌管理經(jīng)驗、系統(tǒng)的營銷支持，標準嚴格的產(chǎn)品生產(chǎn)體系把控，在意大利原有配方的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整升級，推出更健康、更符合國人口味的 “中國紅罐”。選用“中國紅”作為主視覺呈現(xiàn)，不僅在外觀上區(qū)別于意大利黑罐，更進一步體現(xiàn)了其品牌“熱情、奔放和永不妥協(xié)”的精神內(nèi)核。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國飲料行業(yè)規(guī)模近6000億元，近年來保持較低增速。而健康飲料、能量飲料等近年來異軍突起，其中能量飲料近5年復(fù)合年均增長率更是高達15%，遠高于飲料行業(yè)的平均5%的增速。而托尼洛·蘭博基尼“中國紅罐”的推出可謂恰逢其時，在保證其純正意大利口味的同時，也更加符合國人的健康需求和消費習(xí)慣。

也許正是這種強強合作的恰逢其時，使得“托尼洛·蘭博基尼能量飲料”一經(jīng)推出就受到了市場的積極關(guān)注。托尼洛·蘭博基尼能量飲料上市前已經(jīng)和包括滑雪品牌、音樂品牌，以及包括物流、科研、生產(chǎn)、電競、影視、廣告領(lǐng)域頭部企業(yè)達成合作，一系列宣推活動也在同時緊鑼密鼓地展開。

3月30日，托尼洛·蘭博基尼能量飲料（中國）預(yù)售會暨首批戰(zhàn)略合作商簽約儀式在京召開，就吸引了來自全國各地200余位戰(zhàn)略合作伙伴、經(jīng)銷商，他們共同見證了 “中國紅罐”的首次亮相。

5月12日，托尼洛·蘭博基尼能量飲料（中國）全國招商會在上海天馬萬濠體育產(chǎn)業(yè)園召開，來自全國各地300余位戰(zhàn)略合作伙伴與會，大批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商爭先涌入，搶占市場先機，上海、杭州、武漢等數(shù)十個城市地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表進行了現(xiàn)場簽約，現(xiàn)場授予了特許經(jīng)銷授權(quán)證書。