無零食不童年,過去幾十年的休閑零食市場中,兒童儼然也成為了零食消費(fèi)的主力人群之一,但在很長一段時間里,兒童零食和成人零食之間并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)和差異。一些品牌利用“兒童向”的包裝設(shè)計去吸引兒童群體,但產(chǎn)品本質(zhì)上卻并非專為兒童設(shè)計。

近年來,隨著科學(xué)育兒觀念的深入,在零食選擇上中國家長越來越重視營養(yǎng)、成分和配方搭配。兒童需要更加健康、營養(yǎng)豐富、身體可負(fù)擔(dān)的膳食攝入,“兒童零食”的細(xì)分概念也應(yīng)運(yùn)而生——市面上涌現(xiàn)出一批主打減少添加、品類多樣化的綜合健康零食。但是這類兒童零食也有逐漸同質(zhì)化的趨勢:產(chǎn)品類型極為相似,且多是為幼齡兒童設(shè)計。

|“勺子星球”乘勢而生  專注成長級純凈型兒童零食

針對家長們越來越細(xì)分的養(yǎng)育需求,兒童食品品牌“勺子星球”乘勢而生,致力于為3歲+的孩童提供助力成長的食品解決方案,滿足兒童在重要發(fā)育期內(nèi)更多元的需求,“陪伴”父母共同呵護(hù)孩子們快樂健康成長。

品牌選用柔和的黃色為視覺形象主色調(diào),搭配可愛萌趣的擬人星球形象,營造了一種溫暖但不乏童真的品牌氛圍。據(jù)了解,勺子星球團(tuán)隊前期花了近一年的時間,深入寶爸寶媽群體,通過田野調(diào)查、實地走訪、線上訪談等多種方式調(diào)研、收集家長及孩子對食品尤其是零食方面的訴求?；诖罅恳皇仲Y料和信息,切入家長們?yōu)楹⒆舆x購零食的核心痛點,從產(chǎn)品端進(jìn)行革新,推出有營養(yǎng)強(qiáng)化功能的純凈級兒童零食。

| 顛覆傳統(tǒng)單品模式  打造營養(yǎng)型兒童成長盒子

市面上主流的兒童零食主要分為奶制品、堅果類、肉制品、餅干等幾大類,它們多為單品售賣,家長往往一次性需要購買多種零食供孩子選擇,不僅無法控制孩子攝入的分量,品質(zhì)上也良莠不齊。

為了解決這個問題,勺子星球打破以往的單品模式,將不同種類的零食集合到一個零食盒子中,家長再也不用費(fèi)心挑選。對于家長們最擔(dān)心的健康問題,勺子星球通過對接標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的生產(chǎn)廠家,對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把控,最大程度做到減少添加,保證孩子入口的食物的“純凈度”。

在保證純凈配方標(biāo)簽的基礎(chǔ)上,勺子星球兒童零食盒子最大的特色便是其針對兒童發(fā)育成長所需,為產(chǎn)品添加了“營養(yǎng)強(qiáng)化”的概念,每一個零食盒子都有其不同的“功能屬性”。首批預(yù)上線的有高鈣盒子、高蛋白盒子,后續(xù)還會籌備推出

護(hù)眼零食盒、補(bǔ)鐵零食盒、護(hù)腸胃零食盒等。

多渠道布局 以產(chǎn)品驅(qū)動口碑 激活品牌能量

在渠道選擇上,勺子星球選擇以輕體量的小程序為切口,利用私域激活現(xiàn)有種子用戶,培養(yǎng)首批核心消費(fèi)者,與其建立起緊密的互動,再反哺產(chǎn)品端和運(yùn)營端不斷調(diào)整策略。通過內(nèi)容運(yùn)營提升消費(fèi)者的互動參與感和品牌粘性,好的產(chǎn)品加用戶的真誠分享,逐步積累口碑形成破圈勢能。同時還會上線主流電商平臺和鋪設(shè)線下商超網(wǎng)點,線上線下集中發(fā)力建設(shè),觸達(dá)更多消費(fèi)者。

據(jù)悉,勺子星球兒童零食盒子將在6月初上線同名小程序正式銷售。