來(lái)了，來(lái)了，TA終于來(lái)了！盛夏即將開(kāi)啟之時(shí)，康師傅無(wú)糖冰紅茶以全新視覺(jué)在天貓首發(fā)亮相！海報(bào)上，一身潮酷穿搭的內(nèi)娛頂流吳亦凡手持這款黑金色系的新品同框出鏡，從顏值到氣質(zhì)，都重構(gòu)了消費(fèi)者對(duì)于康師傅冰紅茶的認(rèn)知。在流量巨星的加持下，社交平臺(tái)出現(xiàn)了排面十足的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”、“一起get凡凡同款”。
據(jù)內(nèi)部人士透露，這款無(wú)糖冰紅茶是康師傅飲品三年磨一劍重磅推出的潮流新品，從口感、健康度、產(chǎn)品包裝都帶來(lái)了全新體驗(yàn)，志在為風(fēng)靡二十多年的冰紅茶寫(xiě)下新的傳奇。
無(wú)糖冰紅茶上市的消息剛一放出，已有一票擁躉等著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了
頭牌入局掀巨浪
追溯中國(guó)飲料發(fā)展史，康師傅冰紅茶堪稱即飲茶中的頂流。自從1996年上市以來(lái)，憑借獨(dú)特口感贏得大眾青睞，不僅帶動(dòng)了中國(guó)茶飲市場(chǎng)的百花齊放，更長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)茶飲頭牌。2020年，康師傅冰紅茶銷量再創(chuàng)歷史新高，成為中國(guó)飲料市場(chǎng)率先進(jìn)入百億俱樂(lè)部的茶飲品牌。
梳理2020年中國(guó)茶飲前三甲的營(yíng)收規(guī)模，康師傅茶飲以158.11億元處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，相較第二名領(lǐng)先了100個(gè)億不止。可以說(shuō)，康師傅是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶王”。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公布的2020年報(bào)
作為中國(guó)茶王，又以旗下頭牌入局無(wú)糖茶飲賽道，可見(jiàn)康師傅對(duì)無(wú)糖茶飲的信心與決心。無(wú)糖飲料市場(chǎng)的火熱，得益于“戒糖”、“斷糖”在年輕人群中的流行。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在健康化的潮流之下，80%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注食品飲料的成分，特別是飲料中的糖分含量。
而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)糖飲料并非年輕人的一時(shí)興起，而是擁抱未來(lái)的超級(jí)賽道。智研咨詢報(bào)告顯示，無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模從2014年16.6億元增長(zhǎng)至2020年117.8億元，7年增長(zhǎng)7倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛且呈加速度態(tài)勢(shì)。
康師傅錨定超級(jí)大單品冰紅茶，歷經(jīng)三年研發(fā)打磨無(wú)糖版，強(qiáng)力進(jìn)入這個(gè)賽道，從產(chǎn)品實(shí)力到營(yíng)銷推廣以及渠道布局都做到了硬核輸出。
康師傅冰紅茶能夠長(zhǎng)紅25年，可以總結(jié)為一句特別樸素的真理“好喝是王道”。康師傅無(wú)糖冰紅茶之所以耗時(shí)3年，正是為了打磨其口感，如何做到在無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)的前提下，依然保持其口味夠燃?jí)蛲纯欤?/strong>黑金版冰紅茶采用赤蘚糖醇等配料作為甜味來(lái)源，無(wú)論是暢爽感、順滑感，還是酸甜的層次感，在口味測(cè)試中都表現(xiàn)優(yōu)異，這才面向市場(chǎng)推出。
康師傅無(wú)糖冰紅茶于3月31日在天貓首發(fā)預(yù)售，已有嘗鮮者在微博和小紅書(shū)上搶鮮曬單，對(duì)其口味評(píng)價(jià)頗高?？梢哉f(shuō)，在“口味”這個(gè)得分項(xiàng)上，康師傅冰紅茶始終把年輕人的味蕾拿捏得死死的。此外，個(gè)性十足的包裝設(shè)計(jì)也極富視覺(jué)沖擊力，黑金搭配所營(yíng)造出的質(zhì)感使這支無(wú)糖冰紅茶自帶社交貨幣屬性，讓年輕人盡情釋放冰力無(wú)羈的快感。
黑金版冰紅茶不僅上鏡還賊好喝！
據(jù)消息人士透露，為了這支頭牌茶飲王炸產(chǎn)品，康師傅配備了高規(guī)格的營(yíng)銷推廣：頂流TVC與終端生動(dòng)化陳列只是標(biāo)配，更有線上線下資源打透！從熱劇到熱綜IP都將看到黑金版冰紅茶的身影，多圈層KOL強(qiáng)力帶貨全民種草，線下活動(dòng)隨著旺季來(lái)臨將漸次鋪開(kāi)——從潮流展、音樂(lè)節(jié)到個(gè)性快閃店，深耕年輕消費(fèi)群體。從視覺(jué)到舌尖，從潮酷玩法到多場(chǎng)景滲透，康師傅無(wú)糖冰紅茶就是要全面攻占Z世代的領(lǐng)地。
四種規(guī)格齊齊上陣，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景需求
一旦看準(zhǔn)賽道敢于重磅加碼，這是康師傅的一貫打法，可以說(shuō)這也正是康師傅飲品保持多年行業(yè)領(lǐng)先的秘訣之一。
凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，康師傅的品牌滲透率高達(dá)81%，消費(fèi)者觸達(dá)數(shù)高達(dá)8.26億人次，當(dāng)這樣的頭部玩家重倉(cāng)進(jìn)入無(wú)糖飲料賽道，行業(yè)格局或生變。有業(yè)內(nèi)人士形容，康師傅冰紅茶的加入，猶如將無(wú)糖茶飲的賽事級(jí)別從F2直升為F1，這無(wú)疑將加速中國(guó)無(wú)糖飲料品類的進(jìn)化與蛻變。
百戰(zhàn)歸來(lái)仍少年
問(wèn)世超過(guò)20年、達(dá)百億級(jí)體量、依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，放眼中國(guó)飲料市場(chǎng)，能有這樣表現(xiàn)的品牌屈指可數(shù)。飲料市場(chǎng)的主角永遠(yuǎn)是年輕人，喜新厭舊則是每一屆年輕人的特點(diǎn)。相信很多人都想問(wèn)一句：康師傅冰紅茶憑何長(zhǎng)紅？
原因就藏在兩個(gè)字里：創(chuàng)新！作為茶飲頭牌，康師傅冰紅茶始終步履不停，無(wú)論是產(chǎn)品口味創(chuàng)新還是營(yíng)銷玩法創(chuàng)新。身經(jīng)百戰(zhàn)數(shù)十載 歸來(lái)依舊是少年，康師傅冰紅茶一直致力于打造多元化、年輕化的場(chǎng)景，將年輕、痛快、潮流的產(chǎn)品屬性與時(shí)代發(fā)展和潮流文化緊密相連，融入年輕人的生活圈層與文化圈層。
康師傅冰紅茶持續(xù)建立“冰力十足燃痛快”的品牌主張，強(qiáng)化國(guó)民品牌認(rèn)知與行業(yè)領(lǐng)先地位，以潮酷TVC釋放“燃痛快”的年輕能量。
2020年，康師傅冰紅茶以熱帶風(fēng)味燃啟銷量新增長(zhǎng)，攜手洛天依入圈二次元，解鎖Z世代溝通渠道，借助綜藝深度植入、新零售平臺(tái)開(kāi)發(fā)餐飲場(chǎng)景“此食此刻燃痛快”。
2021年，康師傅冰紅茶攜手品牌代言人陳偉霆和中國(guó)燃力代表孟美岐等年輕偶像，改編經(jīng)典歌曲《冬天里的一把火》，以燃歌主題傳遞“少年燃則中國(guó)燃”的正能量，全面席卷抖音、全民K歌、微博和QQ音樂(lè)等年輕人的領(lǐng)地，將冰紅茶“燃痛快”的品牌主張燃爆全國(guó)。日前，還官宣與原創(chuàng)國(guó)漫《左手上籃》開(kāi)展深度合作，簽約《左手上籃》虛擬偶像藝人許星悠為冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌大使，并有意聯(lián)合B站構(gòu)建品牌陣地盡情擁抱二次元。
SNH48成員費(fèi)沁源
長(zhǎng)期以來(lái)，康師傅憑借娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、深度互動(dòng)與年輕人妥妥打成一片。無(wú)論是綁定熱綜IP全面霸屏新世代媒體觸達(dá)，還是借勢(shì)線下籃球活動(dòng)痛快燃力品牌溝通，亦或是入圈二次元，攜手多元?jiǎng)?chuàng)作達(dá)人玩轉(zhuǎn)DIY創(chuàng)意罐……用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)形容，就是始終保持“少年感”，讓康師傅冰紅茶能夠成為一屆又一屆年輕人的心頭好。
如果要問(wèn)，究竟是康師傅冰紅茶的入局將加速無(wú)糖茶飲的進(jìn)化，還是無(wú)糖茶飲將書(shū)寫(xiě)康師傅冰紅茶新的傳奇？小編認(rèn)為，很有可能，這將是一個(gè)超級(jí)品類與超級(jí)品牌相互成就的故事，你怎么看？
