2月16日,隨著《我們的歌》新春特輯(下)的播出,天味食品旗下好人家高端火鍋底料與東方衛(wèi)視春節(jié)晚會深度合作迎來圓滿收官。牛年春節(jié)期間,好人家高端火鍋底料合作東方衛(wèi)視《新春潮樂會》、《春滿東方·幸福牛年》、《我們的歌(上、下)》三檔晚會,強勢霸屏東方衛(wèi)視春節(jié)黃金檔。傳遞濃濃過年熱鬧氛圍之余,以品質感帶動對品牌的認知,在牛年開局之際,打響了2021年品牌傳播戰(zhàn)役的第一槍。

植入亮點頻出,“好人家”借勢春晚內容攫取流量

    東方衛(wèi)視牛年春節(jié)間的這三檔晚會可謂群星璀璨,助力東方衛(wèi)視春晚成為節(jié)日期間最亮眼的晚會節(jié)目。據效果數據統(tǒng)計,僅節(jié)目播出期間,就有15個話題登上微博熱榜,《我們的歌》更是連續(xù)兩天蟬聯(lián)市網、全國網收視第一。

節(jié)目熱度加持下,各大明星用創(chuàng)意口播、定制劇情、產品體驗等植入形式,為好人家高端火鍋底料收獲了強勁的品牌曝光。

     三檔晚會中,既有吃著火鍋唱著歌的熱鬧氛圍,也有“好人家”陪伴原地過年的溫馨;在《春滿東方·幸福牛年》春晚中播出的小品《今年過年不孤單》,更是帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名。不得不說,好人家高端火鍋底料的此番借勢傳播,不僅將“高端火鍋底料”的品牌形象展示給消費者,更是為消費者營造了強烈的春節(jié)團聚代入感,可謂是一舉兩得。

   好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節(jié)期間的微博熱搜話題榜。

      東方衛(wèi)視《我們的歌》新春特輯節(jié)目(上下兩期)連續(xù)兩天蟬聯(lián)4網收視第一,14個話題登上微博熱搜。以上圖片資料來自東方衛(wèi)視。

強勢贊助三檔春晚,“好人家”新戰(zhàn)略鳴響第一槍

     根據中國調味品協(xié)會調研統(tǒng)計,天味食品旗下“好人家”高端火鍋底料在2017至2019年期間連續(xù)三年全國銷量領先。從2020年下半年“好人家”即開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略布局的轉型,以單品帶全品,在消費者心中打造高端品牌的心智占位。此次與東方衛(wèi)視三檔春晚的合作,正是“好人家”塑造高端火鍋底料定位戰(zhàn)略的第一槍。

     霸屏春晚不是終點,如何突出重圍闖入消費者的心中,仍值得深思。作為國內高品質調料的領軍品牌, “好人家高端火鍋底料”一直在不斷突破局限、開拓創(chuàng)新。

后續(xù)營銷動作不斷,“好人家”多維一體夯實品牌高端認知

    2021年春節(jié)與東方衛(wèi)視合作的一系列動作,只是貫徹新戰(zhàn)略的開始,好人家高端火鍋底料的營銷動作將在后續(xù)的營銷節(jié)點持續(xù)輸出,趁勢而上,聯(lián)動線上、戶外、渠道三大傳播通路,夯實品牌高端認知。

    2021年新年開工之際,好人家高端火鍋底料在全國重點市場的深耕戰(zhàn)略就已開始落地。在線下傳播渠道,通過對高端社區(qū)戶外廣告的投放布局,以立體化的交叉展示,承接春晚IP帶來的流量沉淀。除此之外,好人家高端火鍋底料與重點地市的KA系統(tǒng)也建立了更加深度的戰(zhàn)略綁定,打通終端鏈接,強勢建立從聲量到終端的品效閉環(huán)。而在電視、網絡等線上傳播渠道,好人家高端火鍋底料將再度合作大IP,以傳播升級的態(tài)勢,繼續(xù)夯實品牌高端認知。

     高端賽道的營銷戰(zhàn)役還在繼續(xù),相信之后“好人家”還會以多種營銷手段,持續(xù)貫徹品牌傳播與高端生活的聯(lián)系,夯實“好人家”在火鍋底料這一單品類目的頭部地位,繼而帶動企業(yè)與品牌價值的提升。“好人家高端火鍋底料“本身就是天味食品堅守品質的匠心之作,產品力+品牌力的雙配置,也將為今年“好人家”的市場發(fā)展,帶來更強勁的推動力。