過(guò)年必買(mǎi)年貨！這是國(guó)人必不可缺的年味兒，是對(duì)美好團(tuán)圓的追求和祝福，也是對(duì)中國(guó)文化的傳承與表達(dá)。
在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年貨節(jié)自然而然也就成了品牌必爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地。各平臺(tái)各品牌都在瞄準(zhǔn)這一關(guān)鍵的大流量節(jié)點(diǎn)，勢(shì)必使出渾身解數(shù)，觸達(dá)和貼近終端用戶(hù)，以打造與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，塑造品牌形象、打造高度認(rèn)知、擴(kuò)大銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
1月27日，習(xí)酒聚焦京東跨品類(lèi)年貨節(jié)，基于消費(fèi)者洞察，攜手洋河、康佳等品類(lèi)品牌，從家文化和當(dāng)下特殊背景出發(fā)，搭載正在熱映的電影《沒(méi)有過(guò)不去的年》，以“有家，就沒(méi)有過(guò)不去的年”為主題，共同展開(kāi)創(chuàng)意滿(mǎn)分、溫暖滿(mǎn)分、情懷滿(mǎn)分的跨界跨品聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)電影IP架起與終端用戶(hù)的文化溝通橋梁，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和家文化，并結(jié)合習(xí)酒品牌年終鉅惠好禮，掀起春節(jié)前白酒年貨的搶購(gòu)熱潮。
聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP 傳承家文化
電影《沒(méi)有過(guò)不去的年》目前正在熱映。它以現(xiàn)實(shí)的視角和電影故事群像，通過(guò)吳剛、吳彥姝、江珊、郭濤等老戲骨精湛細(xì)膩的演繹，直擊當(dāng)代都市人群“年關(guān)難過(guò)”的復(fù)雜心理，在難掩時(shí)代傷感的同時(shí)，帶給人安慰、溫暖和力量，也重新喚起我們對(duì)家的內(nèi)涵的思考。
尤其今年特殊。當(dāng)下，全國(guó)疫情雖形勢(shì)良好，但局部疫情仍在爆發(fā)或持續(xù)，為了加強(qiáng)新冠肺炎疫情的防控，從國(guó)家，到個(gè)人，都在積極采取措施應(yīng)對(duì)，很多人選擇原地過(guò)年，放棄和家人團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，這也進(jìn)一步加深了“年關(guān)難過(guò)”的用戶(hù)情緒。
正因如此，習(xí)酒抓住國(guó)人心中最柔軟的情感，通過(guò)發(fā)揮京東平臺(tái)的品牌資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合多種類(lèi)目、多個(gè)品牌，共同發(fā)起這場(chǎng)關(guān)于家文化的年貨節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)大促，以有趣的交互內(nèi)容和直播動(dòng)銷(xiāo)等方式，為用戶(hù)構(gòu)建不一樣的年貨節(jié)體驗(yàn)場(chǎng)景。
習(xí)酒此番創(chuàng)新跨品跨界，以當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，既渲染熱鬧喜氣的線上年貨節(jié)氛圍，貼合用戶(hù)買(mǎi)好貨、看好戲、過(guò)好年的消費(fèi)需求，獲得終端用戶(hù)的親切感和認(rèn)同感；同時(shí)也在年終之際，將習(xí)酒品牌的實(shí)惠和多重福利一并回饋給一直支持習(xí)酒的終端用戶(hù)；更期望通過(guò)這樣的方式，傳遞濃濃的中國(guó)年味，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、家文化在與用戶(hù)深度互動(dòng)中得以弘揚(yáng)與傳播。
君子之酒 溫暖中國(guó)年
本次京東跨品類(lèi)年貨節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)，習(xí)酒主推53度窖藏1988金爵版、53度窖藏1988雅致版、53度君品醬香型白酒、中低端市場(chǎng)的53度紅習(xí)醬1952等；從目前主力產(chǎn)品來(lái)看，有單品、有禮盒、有整箱裝；有高端白酒、也有中低端白酒，能從不同層面，滿(mǎn)足消費(fèi)者春節(jié)禮贈(zèng)、收藏、宴請(qǐng)（安全提示：今年請(qǐng)限10人內(nèi)小型聚會(huì)）等不同的白酒需求。
京東聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)日，習(xí)酒跨界聯(lián)合其他類(lèi)目品牌，以家為主題，打造的家文化溫暖專(zhuān)場(chǎng)，在情懷上、形式上又一次刷新了行業(yè)玩法，創(chuàng)新詮釋國(guó)人對(duì)年貨、對(duì)家、對(duì)傳統(tǒng)文化的情感
