9月8日,江小白公布新品果立方系列。該系列包含白葡萄味、混合水果味、卡曼橘味、蜜桃味等多款水果高粱酒產(chǎn)品,度數(shù)在15-23度之間。
據(jù)悉,該系列單品的配制基酒均為單純高粱酒,在品類上屬于清香型,酒體清香純正、口感凈爽,具有味道加工的先天優(yōu)勢,因此也更適合做果味融合。果汁含量超過30%,使得高粱酒韻味與水果風(fēng)味達(dá)到完美協(xié)調(diào)。
時至今日,年輕人變得越來越愛喝酒了。不僅如此,低酒精度、口感酸甜的果味酒正在成為他們的“新寵”。
《南方都市報》報道稱,今年618大促期間,天貓平臺上95后人群酒水消費(fèi)已同比去年增長170%,其中果酒品類增長率高達(dá)120%。
隨著新生代消費(fèi)者飲酒偏好的改變,果酒市場迎來了巨大發(fā)展?jié)摿ΑT谌蚍秶鷥?nèi),“低度水果味”都成了酒飲新熱潮。
不少國際品牌紛紛入局果酒市場,例如含有多種果味的韓國燒酒真露,深耕梅酒品類的日本品牌俏雅,以及擁有專業(yè)果味生產(chǎn)線的斯米諾伏特加等。
此次,江小白緊跟用戶需求,順應(yīng)潮流推出新品果立方系列。實(shí)際上,這并非江小白在果味領(lǐng)域的初探。
早在2018年,江小白就推出蜜桃味高粱酒,踏出了迎接果味風(fēng)潮的第一步,累計銷售達(dá)到2500萬瓶,成為旗下第二大單品。
隨后,在首屆“江小白+品牌創(chuàng)造者大會”上,江小白針對產(chǎn)品口感對用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示,有一半以上的用戶反饋其度數(shù)太高,口感太濃,希望能在蜜桃酒的基礎(chǔ)上開發(fā)更多新口味。
江小白創(chuàng)始人陶石泉曾在搜狐酒業(yè)峰會上指出,好產(chǎn)品的定義是“一酒一味,一酒一心”。即懷著一顆為親朋釀酒的拙誠之心,專注為用戶釀造更多口味的好酒,以匹配更多不同的需求。秉承著這樣的產(chǎn)品理念,今年6月18日,江小白限量首發(fā)了6種口味的水果味江小白。
江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,“水果味江小白”反響喜人,不僅在天貓平臺收獲99%的好評,還有不少消費(fèi)者自發(fā)在微博、小紅書等社交平臺曬單,引來大撥網(wǎng)友“種草”。
通過收集十萬組產(chǎn)品的用戶評測,江小白從中選出相對更受大家喜愛的幾種口味,優(yōu)化升級成為現(xiàn)在的果立方。
從蜜桃味高粱酒到果立方,江小白不止一次在滿足消費(fèi)者期許的同時,開啟了新酒飲時代的更多可能。但在果酒行業(yè)這樣缺少頭部、競爭激烈的市場中,果立方是否能真正灌滿消費(fèi)者的酒杯,收獲大眾青睞,還需時間來驗(yàn)證。